Les marques continuent de gagner du terrain

2. Trademark Moniteur Lebensmittel Zeitung et Dialego

Les marques commerciales sont l'alternative bon marché aux produits de marque et ont déjà obtenu une place sur les tablettes des détaillants. Les raisons sont multiples: tandis que le commerce de marge attractive apporte des avantages intéressants que les clients bénéficient du rapport qualité-prix attractif. Dans le cadre du 2. Trademark Moniteur interrogé la firme de recherche Lebensmittel Zeitung et Aachener Dialego dans les perceptions de Mars 2009 1.000 citoyens allemands et leur comportement d'achat en matière de marques.

Surtout dans les moments difficiles comme ces bonnes affaires à nouveau essor. Donc, achetez 84 pour cent des Allemands leur nourriture quotidienne au discounter. «Avec sa politique de bas prix cohérente et d'innombrables magasins dans les endroits les plus attractifs ils ont laissé les grands supermarchés et petits supermarchés loin derrière (57 55 respectivement pour cent)», a déclaré Andera Gadeib, fondateur et administrateur unique de Dialego. Looking up ont principalement des magasins de quartier, maman et pop magasins ou kiosques qui sont visités par seulement douze pour cent des répondants.

Dès 2008, lorsque la Lebensmittelzeitung et Dialego ont mené leur premier contrôle de marque de distributeur, les consommateurs étaient convaincus des marques de distributeur. Grâce à leurs prix attractifs, les MDD des distributeurs peuvent conforter la tendance cette année : plus des deux tiers des sondés les considèrent moins chères que les produits de marque. Un tiers (33 %) préfèrent même les produits de marque en général. Leur bonne réputation en termes de qualité en est l'une des raisons : 46 % considèrent que les MDD sont de haute qualité et une personne sur deux (47 %) est convaincue que les MDD peuvent facilement suivre le rythme des produits de marque. « Il est intéressant de noter que deux fois plus de clients discount sont convaincus de la crédibilité de la MDD que les clients des marchés « classiques » (respectivement 22 et 11 %) », note Andera Gadeib.

Notoriété de la marque

Beaucoup de choses se sont passées depuis la dernière enquête dans les premières positions des marques de distribution les plus populaires : "Ja" (Rewe) continue d'atteindre le niveau de notoriété le plus élevé (92 %), suivi de "Gut & Billig" (Edeka) avec 81 % pour cent. Le nouveau venu « Real Quality » est arrivé en troisième position (77 %) : grâce à une campagne publicitaire massive, le nouveau venu sur le marché a pu attirer l'attention sur lui-même en peu de temps.

Une comparaison d'une année sur l'autre montre une légère augmentation de la consommation de MDD. En particulier, les marques propres "Aldi", "Lidl" et "Edeka" ont réussi à convaincre davantage de consommateurs et se sont vendues il y a plus d'un an. Les spécialités de chocolat « Moser-Roth » (Aldi) figurent parmi les meilleures ventes avec 63 %.

Valeurs de sympathie et de reconnaissance de la marque

La marque de distributeur joue un rôle important dans la fidélisation de la clientèle. Par conséquent, l'étude a de nouveau examiné si les consommateurs peuvent correctement attribuer des marques individuelles aux fournisseurs respectifs. Avec près de 94 % d'attributions correctes, le nouveau lancement "Real Quality" a immédiatement atteint la valeur de reconnaissance la plus élevée. Le gagnant doit avant tout cette première place au nom intégré de la chaîne de distribution et à la vaste campagne publicitaire. Le gagnant de l'année dernière, "Edeka", est arrivé deuxième : environ 90 % des consommateurs ont pu identifier correctement trois de ses marques - "Gutfleisch", "Backstube" et "Rio Grande". Ici aussi, le logo intégré de la marque joue certainement un rôle majeur. Cependant, de nombreuses autres marques interrogées ont également pu améliorer leur profil entre-temps. "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) et "Good & Cheap" (Edeka) se sont particulièrement bien comportés.

Enfin et surtout, les valeurs de sympathie des marques individuelles déterminent leur succès. Pour la deuxième fois consécutive, « Moser-Roth » a pu s'imposer comme la marque la plus sympathique de la concurrence. Près des deux tiers de ceux (62%) qui connaissent la marque l'aiment. La deuxième place a été occupée par la marque de bien-être de Plus « Viva Vital », qui a pu gagner 49 % de popularité par rapport à l'année dernière (48 %). XNUMX % des consommateurs trouvent l'image de Purland (Kaufland) attrayante.

Dialego mène des enquêtes omnibus sur un large éventail de questions économiques deux fois par mois en Allemagne et une fois par mois en France et en Grande-Bretagne. Vous trouverez un aperçu complet des formations proposées sur Internet dans la rubrique « Etudes » : www.dialego.de

Source: Aix-la-Chapelle [ Dialego ]