Enfants consommateurs Analyse 2009
interviews 1.600 représentent 5,70 millions d'enfants allemands âgés 6-13 ans
Depuis 16 années, la consommation Analyse enfants (KidsVA) fournit des informations détaillées sur les médias et le comportement des consommateurs de 6- à 13 ans mineurs en Allemagne. Pendant ce temps, elle a elle-même établi comme l'étude la plus importante pour les jeunes publics.Au cours des dernières années, l'attention a porté plus particulièrement sur les médias électroniques tels que les téléphones mobiles, les ordinateurs et l'Internet, qui, par une prolifération rapide sont également jouissent d'une popularité croissante chez les enfants chez les adolescents. Le KidsVA montre que ceux en particulier les plus âgés de 9 ans utilisent de plus en plus ces nouvelles offres. Au total, maintenant assis 3,7 millions, deux enfants sur trois dans leur temps libre en face de l'ordinateur, au travail ou à jouer. De plus en plus, il est possible à l'Internet. sont ici en attendant 3,4 millions, presque 60 pour cent des 6- à 13-olds avec des expériences Internet sur.
Cela ne signifie pas pour autant que la lecture est exclue de la vie quotidienne des enfants. 90 % des personnes interrogées feuillettent des magazines ou dévorent des livres (82 %). Des valeurs qui ont même augmenté par rapport à l'année précédente. Les 41 magazines jeunesse recensés touchent régulièrement 3,7 millions de jeunes lecteurs. "Micky Maus-Magazin" d'Egmont Ehapa Verlag continue de se maintenir en tête avec plus de 631.000 418.000 lecteurs, suivi de "Disney Humorous Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) avec 368.000 XNUMX lecteurs et "Geolino" (Gruner + Jahr) avec eux XNUMX XNUMX lecteurs.
Ingo Höhn, directeur général d'Egmont Ehapa Verlag : "KidsVA confirme de manière impressionnante que les magazines pour enfants, avec 3,7 millions de lecteurs réguliers, restent le média le plus important et le plus étendu dans le groupe cible des jeunes avec la télévision."
Un regard sur les jouets dans la chambre des enfants montre également que l'ancien et le nouveau ne s'excluent pas mutuellement. Ici, 3,9 millions d'enfants (= 68 %) ont déjà des consoles de jeux ou des appareils portables, mais les jeux de société et de cartes (80 %), les puzzles (69 %) ou les peluches (60 %) restent indispensables.
Malgré l'offre croissante d'équipements électroniques et de jouets en abondance, la crise financière laisse également sa marque sur les caisses des ménages des familles et donc aussi sur les enfants. Les parents réduisent leurs dépenses en vêtements et en jouets, et des réductions ont été faites pour empocher l'argent des enfants plus âgés, et les enfants doivent maintenant payer quelques petites choses de leur poche. Néanmoins, la richesse des dons et dons réguliers en espèces est encore considérable. Par extrapolation, près de 2,5 milliards d'euros sont collectés chaque année et sont de préférence dépensés en confiseries, magazines et glaces. 3,6 milliards d'euros supplémentaires dorment sur des comptes d'épargne. Cependant, la baisse des actifs financiers n'a pas eu d'impact négatif sur la notoriété des marques auprès des enfants. Au contraire, par rapport à l'année précédente, une nouvelle augmentation de la notoriété de la marque peut être observée dans la plupart des catégories de produits et la volonté des parents de répondre aux souhaits de la marque augmente. Cela montre que les marques agissent comme des points d'ancrage auxquels les gens font confiance et peuvent créer de la sécurité. "Les marques offrent une orientation dans un monde de plus en plus complexe. Cela s'applique aussi bien à nos propres marques imprimées et en ligne qu'aux marques de nos clients publicitaires dans l'environnement des enfants et de la famille." dit Ingo Höhn.
Les familles doivent aussi s'adapter à la situation économique actuelle. Le degré élevé de volonté des parents de répondre en grande partie aux souhaits de marque de leurs enfants montre que des économies sont réalisées en ce qui concerne les enfants.
Le KidsVA prouve également avec de nombreux autres aspects que la liberté des enfants ne cesse de croître et que leur voix augmente, mais que les parents ne veulent pas renoncer à une certaine fonction de contrôle. On le voit, par exemple, avec les téléphones portables, où le désir des moins de 10 ans d'avoir leur propre téléphone portable n'est toujours pas exaucé. De plus, l'accès à l'ordinateur et à Internet est rarement autorisé pour les jeunes enfants et - même pour les enfants plus âgés - réglementé. La plupart des parents sont conscients des dangers potentiels qui se cachent sur Internet.
Avec plus de 1.600 5,70 entretiens, KidsVA est représentatif de 6 millions d'enfants allemands âgés de 13 à XNUMX ans. Il est utilisé pour la planification du marketing et de la publicité pour les jeunes groupes cibles et fournit une mine de données pour une grande variété d'intérêts de recherche.
Le rapport électronique sur le KidsVA 2009 avec tous les résultats et les bases méthodologiques peut être commandé pour une somme modique de 49 euros à www.ehapa-media.de être commandés.
Source : Berlin [ Ehapa ]
