Rapport sectoriel "FMCG 2009": La demande de biens de consommation à rotation rapide est stable

Les bonbons sont les «gagnants de crise» de dépenses / de la publicité sur les aliments a augmenté

La demande de biens de consommation d'usage quotidien, que l'on appelle Fast Moving Consumer Goods (FMCG), est stable malgré la 2009 de crise. Selon le nouveau rapport de l'industrie "FMCG 2009. Denrées alimentaires de base" Axel Springer AG, les Allemands passeront 152 milliards d'euros pour les biens produits tels que la nourriture, les produits de soins personnels ou agents de nettoyage dans l'année en cours. Cela représente plus d'un dixième de la consommation privée. Selon le rapport de l'industrie les raisons de la présence continue de la demande, le bon sentiment continue à la consommation en Allemagne, la baisse des prix et une baisse de la consommation hors domicile. Les consommateurs moins souvent dans les restaurants et donnent par conséquent plus d'argent sur leur achat à partir.

Profitez principalement produits "confort" avec des plats cuisinés et des aliments surgelés et confiseries, qui étaient l'un des moteurs du marché des PGC de croissance dans les cinq premiers mois 2009 (plus 2,5 pour cent). Dans un contexte économique difficile, les consommateurs «petits plaisirs» sous la forme de chocolat, bonbons et Co. semblent consciemment se livrer. Dans l'ensemble, le commerce de détail génère environ la moitié de ses ventes avec des biens de consommation à rotation rapide. Selon le rapport de l'industrie est, mais à prévoir d'ici la fin de 2009 avec une détérioration générale de l'économie de consommation en Allemagne.

La nourriture continue de représenter la plus grande part de la publicité classique. Au cours des cinq premiers mois de 2009, les principaux annonceurs ont augmenté de XNUMX % leurs dépenses publicitaires dans ce domaine. Dans le cas de la lessive, du nettoyage et des produits de nettoyage, les dépenses publicitaires ont même augmenté d'un quart. De plus, une augmentation de la publicité en ligne dans le mix média peut être observée dans tous les secteurs.

Le rapport complet de l'industrie "FMCG 2009. Épicerie de tous les jours" peut être consulté sur www.mediapilot.de être consulté ou commandé.

Source : Berlin [ AS ]