Enfants consommateurs Analyse 2010
Un plaisir ininterrompu de lecture peut être indiqué au début de la décennie, bien que la concurrence des médias électroniques est grande. 95 pour cent des enfants disent qu'ils lisent des livres ou des magazines dans leur temps libre. Les données demandées dans cette année les magazines 44 enfants ont 4,35 millions de lecteurs réguliers - ceux-ci sont 70,2 pour cent des 6- à 13-olds. Voici l'hebdomadaire "Micky Maus-Magazin" de l'Egmont Ehapa avec les lecteurs 627.000 Leader. Il est suivi par "Disney Lustiges Taschenbuch" (Egmont Ehapa) avec les lecteurs 473.000 et "Just Kick-it!" (Panini Verlag) avec les lecteurs 415.000.
Ingo Höhn, directeur général d'Egmont Ehapa Verlag : "Nous sommes ravis que le plaisir et l'intérêt pour la lecture chez les enfants restent élevés. 4,35 millions de lecteurs réguliers sont une preuve impressionnante de la grande importance que les magazines ont pour les enfants."
Mais les nouveaux médias sont également utilisés de manière intensive par les jeunes. Trois enfants sur quatre (4,7 millions) utilisent désormais un ordinateur à la maison et plus de 67 % (4,2 millions) sont en ligne. 28% de ces utilisateurs sont même sur Internet tous les jours.
Les mondes numériques sont également explorés avec des consoles de jeux et des appareils portables, ainsi qu'avec des jeux sur PC et en ligne. Les deux tiers des 6 à 9 ans possèdent déjà au moins une des machines de jeux modernes et parmi les 10 à 13 ans, ce chiffre atteint 83 %. Wii, Playstation ou Nintendo DS ont depuis longtemps cessé d'être le domaine des garçons, mais de plus en plus de filles découvrent la gamme de jeux par elles-mêmes. Notamment parce que les consoles en particulier sont utilisées de manière intergénérationnelle comme équipement de jeu pour toute la famille.
La quantité croissante d'équipements techniques dans les chambres d'enfants montre que les enfants ont bien traversé la crise financière, malgré toutes les turbulences économiques mondiales. Leur notoriété est très forte, car les marques proposent aux enfants une orientation dans un monde de plus en plus complexe. Leur influence sur les décisions familiales (achat) est grande et les parents se conforment largement aux souhaits de leur progéniture. Ralf Bauer, responsable des études de marché/médias chez Egmont Ehapa Verlag : "Nous constatons une tendance impressionnante à l'autodétermination croissante et à l'influence sur les décisions familiales, en particulier chez les enfants de 6 à 9 ans."
Financièrement, les jeunes consommateurs restent bien amortis. Ils reçoivent en moyenne 23 euros d'argent de poche chaque mois, et les cadeaux d'anniversaire, de Noël et de Pâques totalisent 186 euros. Une partie de cet argent est épargné, mais souvent les petits souhaits du quotidien sont également exaucés. Tout d'abord, ce sont des bonbons, des magazines et des glaces.
Cette année, l'étude a fait l'objet d'une refonte méthodologique. Comme dans d'autres grandes études médias de marché (MA, VA), les enfants et les parents sont désormais interrogés verbalement à l'aide d'un cahier (CAPI/CASI). De plus, la population change. Il a été élargi pour inclure les étrangers germanophones et reflète ainsi de manière plus complète l'ensemble des jeunes groupes cibles en Allemagne. Cela rend KidsVA représentatif de 6,2 millions d'enfants germanophones âgés de 6 à 13 ans.
De plus, il y a des changements dans l'enquête par sondage, de sorte qu'une comparaison directe des valeurs de la portée des titres interrogés n'est pas possible. Il n'est donc pas non plus permis de tirer des conclusions sur les gagnants ou les perdants de portée dans les magazines pour enfants.
Avec 2010 1.745 entretiens, KidsVA 6,2 est représentatif de 6 millions d'enfants germanophones âgés de 13 à 2010 ans. Le KidsVA est utilisé pour la planification du marketing et de la publicité pour les jeunes groupes cibles et fournit une mine de données pour une grande variété d'intérêts de recherche. Le rapport électronique sur le KidsVA 99 avec tous les résultats et les bases méthodologiques peut être commandé pour une somme modique de XNUMX euros à www.egmont-mediasolutions.de être commandés.
Source: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]
