Tout d'abord un soutien scientifique pour le placement de produits en Allemagne
SevenOne AdFactory est action / téléspectateurs trouver aucun stages / publicité Haute acceptation et forte effets d'image
Depuis début avril 2010, les placements de produits sont autorisés sur la télévision privée allemande. ProSieben a lancé les choses et a diffusé le premier placement le 10 avril dans le cadre de "Schlag den Raab". Depuis lors, SevenOne AdFactory a mis en œuvre 20 projets de placement de produits - dont l'intégration des marques d'appareils électriques Real et Siemens à "Deutschlands Meisterkoch". La recherche accompagnant l'émission SAT.1 fournit désormais les premières valeurs d'impact pour le placement de produit sur le marché allemand. Le département de recherche de SevenOne Media a interrogé 350 personnes.Les téléspectateurs évaluent positivement le placement de produit
La chaîne d'hypermarchés réel rempli le garde-manger des chefs en herbe, des participants portaient sur les ingrédients pour leurs recettes. Real-fourgonnettes ont apporté la nourriture, dans le cadre d'une tâche, les candidats ont également acheté dans un véritable supermarché. Les chercheurs SevenOne Media pourrait démontrer une acceptation élevée de ce produit placements: 56 pour cent des répondants ont indiqué qu'ils ont comme placements de produits. Tant les produits mis du Real et les appareils de cuisine et des stations de cuisine de Siemens ont été perçus comme authentique et même si elles étaient clairement visibles, ils ne gênent pas. Surtout marqué de la coupe de marque et formater le Place- ment principales valeurs: 80 pour cent ont trouvé réel en tant que partenaires correspondant, 84 pour cent a confirmé cette déclaration à Siemens. Dans l'ensemble, le placement de produit, un profil d'image très positive.
Les placements de produits ne sont pas perçus comme de la publicité
Les résultats de la recherche qui l'accompagne montrent que les téléspectateurs ne perçoivent pas les placements comme de la publicité s'ils sont intégrés intelligemment et logiquement : si seul le placement de produit était utilisé, seulement six pour cent des répondants ont nommé Real - lorsqu'on leur a demandé quelles marques ils avaient annoncées pouvaient se souvenir . Lorsqu'il est combiné avec le parrainage, le rappel publicitaire spontané est passé à 23%. Le spot classique a obtenu de loin le rappel publicitaire le plus élevé avec 44 %. Cela montre que les placements de produits utilisés n'étaient pas maladroits et envahissants, mais plutôt discrets et bien dosés.
Le placement de produit renforce la notoriété de la marque Bien que les placements n'aient pas été perçus comme de la publicité, les valeurs d'impact sont correctes : les placements de produit ont augmenté la notoriété de la marque de Real par rapport au groupe de comparaison sans contact publicitaire de 41 à 52 %. Si les placements étaient utilisés avec le parrainage, cette valeur montait même à 64 %. Cette combinaison s'est également avérée particulièrement efficace chez Siemens : la notoriété spontanée de la marque est passée de 44 à 66 % par rapport au groupe de référence sans contact publicitaire.
Le placement de produit améliore l'image de marque
Non seulement la notoriété, mais aussi le profil d'image de Real en ont bénéficié : grâce à l'utilisation de placements de produits, la société du groupe Metro a pu progresser jusqu'à 33 % par rapport à la référence dans des catégories telles que "produits de haute qualité", "large gamme " ou "produits sains". gagner des points de pourcentage. Ces résultats ont également été améliorés en combinant placements et parrainages. Les personnes interrogées ont également évalué l'image de Siemens de manière plus positive à tous égards lorsque les placements et le parrainage étaient utilisés ensemble : par exemple, les valeurs des attributs "technologie de haute qualité" et "entreprise innovante" ont augmenté de 17 points de pourcentage.
Sabine Eckhardt, PDG de SevenOne AdFactory : « La recherche qui l'accompagne a montré que les placements de produits sont importants à deux égards : non seulement l'évaluation par les téléspectateurs est correcte, mais aussi les valeurs d'impact. Le placement de produits fonctionne mieux en tant que composant d'une campagne en réseau. et forme avec un parrainage un double puissant."
L'étude complète et les images sont disponibles sur demande Cette adresse e-mail est protégée contre les robots des spammeurs, Pour afficher JavaScript doit être activé!.
Source : Munich [ SevenOne AdFactory ]
