agit Réseau commercial
La publicité sur Internet fonctionne - et ce sur le long terme en particulier. Cela a montré Matthias Rothensee, la publicité recherche sur l'efficacité par Berlin carré société oeil d'études de marché sur la Medientreffpunkt Allemagne centrale. Dans sa présentation à un groupe bien assisté des réunions de l'industrie à Leipzig Rothensee a parlé principalement de la nécessité identifié dans ses études implicites effet de profondeur de la publicité en ligne. En conséquence, les utilisateurs acceptent comme tels faux souvent et ils ne peuvent pas se rappeler précisément. Néanmoins, des changements d'attitude positifs à des produits sont mesurables. Là est l'effet implicite des psychologues. images de marque peut donc les formulaires en ligne ainsi. Même si l'effet explicite soit en déclin rapide, l'implicite garder plus longtemps. Alors Bannière aussi agir sans cliquer, dit le chercheur, en particulier pour l'image de marque ont donc ce que je suis fait en ligne, des effets importants.
Pour Klaus Nadler, qui travaille chez IP Deutschland, entre autres, avec la télévision et la publicité en ligne pour le groupe de diffusion RTL, ces réponses sont importantes pour l'industrie. «Nous haletons après les habitudes de consommation, mais nous devons également offrir à nos clients la sécurité et le fonctionnement de la publicité. Daniel Haberfeld, de SevenOne Media, responsable marketing pour ProSieben et Sat1, a fait une déclaration similaire. Il veut savoir comment la télévision et les activités en ligne devraient être en vue d'une utilisation mixte, comment les programmes télévisés et les sites Web devraient être utilisés ensemble et à quoi devrait ressembler la publicité intégrée. Pour lui, les méthodes implicites complètent la recherche explicite pour créer une image globale.
Pour Regula Bathelt, de l'agence SMACK Communications, ces résultats ne sont pas surprenants. "C'est comme ça que la communication fonctionne", dit-elle, mais souligne qu'il doit y avoir des lignes claires et de la crédibilité. Elle s’est retournée contre l’actionisme dans le réseau, car il s’agit de la question "Comment puis-je atteindre l’acheteur?" Après tout, les entreprises sont principalement intéressées par la vente.
Bathelt a également appelé à la prudence. Sur un portail de construction domiciliaire, les bannières pour les systèmes solaires ne peuvent pas être perçues comme une publicité gênante, vous devez donc vous rendre à destination du public cible. Rothensee pense également que des effets publicitaires plus profonds sont le résultat d'une contrainte. Pour Haberfeldt, il s’agit avant tout d’une question de créativité et, selon Nadler, de nouvelles formes de publicité sont à l’essai. Il est minutieusement testé, si des pop-ups gênants entraînent une utilisation moindre de la page:
"Idéalement, les utilisateurs jouent avec la publicité." Cependant, il est également important d’établir des marques existantes à partir d’autres médias sur Internet, même si cela nécessite une orientation quelque peu différente.
Source: Leibzig [ots]
