Enfants consommateurs Analyse 2011 - Pour la première fois avec des données pour enfants d'âge préscolaire!
Avec un lien vers Présentation de l'analyse des consommateurs
L'analyse des consommateurs pour enfants (KidsVA) a depuis 18 années une multitude de données et d'informations sur les médias et le comportement des consommateurs des employés 6,13 millions d'enfants et adolescents âgés de moins 6 13 ans en Allemagne. L'étude représentative est donc l'étude la plus importante pour les jeunes publics en Allemagne. Cette année, le groupe de répondants a été élargi (4 millions =) pour les enfants d'âge préscolaire 5- et 1,4 ans. A propos des médias et le comportement des consommateurs a donné aux parents des informations détaillées.
L'intérêt pour l'imprimé reste très élevé parmi la jeune génération. 5,9 millions (96 %) de tous les enfants de 6 à 13 ans interrogés déclarent consulter des magazines pendant leur temps libre et 5,5 millions (91 %) feuillettent des livres. Par rapport à l'année précédente, la proportion de ceux qui aiment beaucoup lire a augmenté. Il n'est donc pas surprenant que les magazines pour enfants trouvent un large lectorat. Avec un total de 46 titres, 72% des 6-13 ans (= 4,41 millions) sont atteints régulièrement. L'hebdomadaire Mickey Mouse Magazine d'Egmont Ehapa Verlag est en tête avec plus de 700.000 682.000 lecteurs. D'autres histoires de Duckburg ont suivi dans le "Disney Funny Paperback" (543.000 XNUMX lecteurs) et XNUMX XNUMX lecteurs intéressés par le football ont saisi "Just Kick-it!" de la maison d'édition Panini.
L'intérêt pour la lecture est également éveillé dès le plus jeune âge chez les plus jeunes. 1,1 million de parents d'enfants de 4 à 5 ans en âge préscolaire (81%) déclarent que leurs enfants regardent des magazines ou se les font lire pendant leur temps libre. Dans le cas des livres, la part est encore plus élevée à 87 % (=1,2 million). Les 21 magazines jeunesse enquêtés auprès des mères d'enfants d'âge préscolaire rejoignent 58 % de lecteurs réguliers (=0,8 million) chez les 4-5 ans.
Ingo Höhn, directeur général d'Egmont Ehapa Verlag : "Les parents initient leurs enfants à la presse écrite dès leur plus jeune âge. Plus de 5,2 millions de lecteurs réguliers dès l'âge de 4 ans soulignent l'importance exceptionnelle des magazines pour les enfants."
Cependant, le désir accru de lire n'est pas compensé par une frustration croissante à l'égard des ordinateurs ou d'Internet. Au contraire, l'accès aux nouveaux médias se fait plus tôt et s'intensifie. Même à l'école maternelle, un enfant sur quatre est autorisé à utiliser son ordinateur à la maison et presque un cinquième est déjà sur Internet.
Avec des enfants scolarisés dès l'âge de 6 ans, le nombre d'utilisateurs augmente alors rapidement et c'est ainsi que près de 5 millions d'enfants de 6 à 13 ans (81%) ont une expérience informatique et 4,5 millions (74%) sont déjà connectés. 32% de ces utilisateurs sont même sur Internet tous les jours.
La fascination des offres numériques se reflète également dans l'augmentation de l'électronique de divertissement dans les chambres d'enfants et dans une nouvelle augmentation des appareils de jeux électroniques. Les consoles notamment ont désormais quitté les chambres d'enfants et font plaisir à toute la famille.
L'engouement pour les jouets classiques ne tombe pas à l'eau, mais augmente également. Les filles grandissent aussi avec des poupées et les garçons avec des Lego et des Playmobil. Il y a aussi des puzzles et de nombreux jeux de société et de cartes.
Non seulement les parents sont prêts à puiser davantage dans leurs poches pour équiper leurs enfants, mais les enfants eux-mêmes bénéficient également du développement économique global positif.
Après deux ans de revenus en baisse, il y a plus d'argent pour les 6 à 13 ans dans l'ensemble. Avec un argent de poche mensuel de 24,8 euros, l'ancien plus haut de 2008 de 25 euros a été presque de nouveau atteint. Il y a aussi plus de cadeaux en argent pour les anniversaires, Noël et Pâques, qui totalisent 197 euros. C'est une augmentation de 5% et donc une augmentation de 10 euros par rapport à l'année précédente.
Les enfants d'âge préscolaire participent également à la bénédiction de l'argent pendant les vacances et les anniversaires. Ils totalisent 190 euros - pas beaucoup moins que les enfants plus âgés. Avec de l'argent de poche, dont disposent déjà la moitié des 4-5 ans, les jeunes actifs peuvent empocher en moyenne 12 euros par mois. L'argent est ensuite épargné ou, comme pour l'ancienne génération, investi principalement dans des bonbons, des jouets, des glaces et des magazines.
Le KidsVA 2011 est représentatif des interviews de 2.122 avec des millions d'enfants germanophones âgés de 7,5 à 4. Le KidsVA est utilisé pour la planification marketing et publicitaire de jeunes groupes cibles et fournit une mine de données pour une variété d'intérêts de recherche.
Vous pouvez télécharger une présentation pour KidsVA 2011 avec beaucoup de graphiques, y compris les habitudes alimentaires des enfants [ici] sous forme de fichier pdf.
Le rapport électronique sur le KidsVA 2011 avec tous les résultats et les bases méthodologiques peut être commandé pour une somme modique de 159 euros à www.egmont-mediasolutions.de être commandés.
Source : Berlin [ Egmont Ehapa Verlag GmbH ]
