Lifeworlds 2025

Une étude menée par l'Institut de Berlin examine les changements dans la structure des consommateurs dans les régions

La recherche de marché recueille des données sur les habitudes de consommation de la population. Il analyse les pouvoir d'achat, les désirs et les attitudes des consommateurs potentiels. Parce que les gens en fonction de l'âge, le stade de la vie et le mode de vie, par exemple, les préférences de produits différents, faites attention à différents degrés sur le prix, voir plusieurs émissions de télévision et lire les journaux. Information sur les sociétés d'aide à décider quels produits qu'ils offrent dans le futur ou dans quelles régions ils investissent.

Afin de structurer le grand nombre d'informations sur la population, les gens de recherche de part de marché en fonction de certains critères dans un différents groupes de consommateurs. La Société pour la recherche sur la consommation (GfK), basé à Nuremberg, l'une des plus importantes sociétés d'études de marché à travers le monde, a mis au point une méthode qui prend en compte deux dimensions: Les consommateurs de 14 ans sont attribuées en fonction du stade de la vie et de la situation financière dans la vie d'une biographie des mondes 15. L'étape de la vie - de l'éducation et de la phase de formation sur le travail et la famille phase et la retraite - a déterminé les conclusions de la GfK Selon une large mesure, le comportement d'achat, les consommateurs et les médias. La situation économique permettra de déterminer combien d'argent est disponible pour la consommation disponible. Dans l'âge moyen est une distinction entre le haut, le milieu et les aspects simples de la vie quotidienne dans la phase de la retraite entre le travail et les classes moyennes.

La répartition de la population dans le cadre de vie évolue avec le changement démographique et le développement économique régional. Dans des enquêtes de population représentatives régulières, GfK analyse la manière dont la population est répartie entre les mondes de la vie. Sur la base de ces données, l’Institut de Berlin, commandé par GfK Verein, a étudié la manière dont les mondes de la vie sont distribués aujourd’hui dans les districts gouvernementaux 38 en Allemagne et comment leur structure devrait se développer par 2025.

L'étude "Lebenswelten 2025. L’évolution de la structure des consommateurs dans les régions "est à la disposition des membres du GfK Verein.

Le développement des milieux de vie en Allemagne et dans ses régions

L'âge moyen de la population en Allemagne augmente et la population diminue globalement. Cependant, cela ne s'applique pas à tous les groupes d'âge - les années 20 et 20 à 59 seront moins, alors qu'en l'année 2025, il y aura non seulement des personnes plus âgées proportionnellement, mais aussi en termes absolus. En conséquence, les cycles de vie des phases travail et famille dans 2025 devraient être d'autant plus faibles. Cela vaut également pour les jeunes et les étudiants. En revanche, le nombre d'utilisateurs via 60 devrait augmenter d'environ un quart.

Globalement, plus les membres d'un monde vivant sont jeunes, plus ils rétrécissent. Par conséquent, les jeunes environnements de travail et les phases familiales jusqu’à ce que 2025 en perdent plus que ceux du milieu. Les mondes plus anciens de cette phase, qui ont un revenu moyen ou élevé, comprennent également de nombreux 60 âgés et des personnes âgées qui sont toujours au travail et dont le nombre va probablement augmenter à l'avenir - ces milieux de vie diminuent donc moins. Les femmes et les hommes de la "situation simple" sont en moyenne plus jeunes et changent plus tôt vers la (pré) retraite.

Le développement dans les régions diffère en partie fortement des tendances nationales. Cela concerne à la fois la répartition actuelle de la population dans les mondes de la vie et le développement futur prévu. Outre l'évolution démographique, le facteur d'influence central est la situation économique des régions. Il détermine les chances des personnes de trouver un bon travail, et donc un revenu élevé et un bon poste. La situation économique dépend également de l'attractivité d'une région pour les immigrants d'origine nationale et étrangère, ce qui influe sur la structure par âge. Parce que là où beaucoup de jeunes immigrent, la vie des jeunes et des personnes d'âge moyen reste relativement stable. Un petit déclin ou même une taille constante des mondes de la vie

On prévoit donc surtout des phases d'emploi et de famille pour les districts gouvernementaux qui prospèrent économiquement et attirent de nombreux jeunes d'autres régions.

L'étude contient une brève analyse pour chaque district qui, en plus du pronostic calculé, fournit une évaluation qualitative de la situation démographique et économique respective, plaçant le développement de la structure des mondes vivants dans un contexte plus large.

"Lebenswelten 2025" a été créé pour le compte de GfK Verein et n'est disponible que pour ses membres. GfK Verein est une organisation à but non lucratif qui promeut la recherche en marketing.

Source: Nuremberg [Association GfK]