Enfants consommateurs Analyse 2012

Plus d'argent pour les enfants

Pour le 20. Les temps de la consommation Analyse enfants (KidsVA) donne un aperçu complet des médias et le comportement des consommateurs des employés 6,04 millions d'enfants et adolescents âgés de moins 6 13 ans en Allemagne. L'étude représentative est considéré comme le leader étude pour les jeunes publics en Allemagne. En outre, depuis l'année dernière, le groupe de répondants est étendu (4 millions =) aux enfants d'âge préscolaire 5- et 1,37 ans. Voici également les médias et le comportement des consommateurs dans le centre à travers lequel les parents ont donné des conseils détaillés.

Un regard sur l'utilisation des médias par les enfants et les jeunes montre que les contenus imprimés et numériques continuent de captiver les jeunes. Il y a à peine un enfant de 6 à 13 ans qui n'achète pas au moins occasionnellement des produits imprimés pendant son temps libre: un contrat constant de 96% (5,8 millions) avec des magazines et 91% (5,5 millions) .) parcourir les livres. Parmi eux, une proportion croissante de ceux qui se déclarent comme activité de loisir lisent même fréquemment. Les 46 magazines pour enfants interrogés dans KidsVA ont un lectorat important. Dans l'ensemble, ces magazines rejoignent régulièrement 70,6% des enfants de 6 à 13 ans (= 4,26 millions). Les histoires de Duckburg, qui peuvent être lues dans "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" et "Donald Duck Sonderheft" (tous Ehapa Verlag) sont particulièrement populaires. L'enthousiasme pour les spectacles de football avec "Just Kick-it!" (Panini Verlag) et les filles qui aiment les chevaux utilisent "Wendy" (Ehapa Verlag).

Les enfants d'âge préscolaire s'intéressent déjà aux imprimés.

Selon les déclarations des parents, 87% des enfants de 4 à 5 ans utilisent des magazines et 85% utilisent des livres - soit plus de 1,1 million d'enfants d'âge préscolaire chacun. Les 22 magazines pour enfants qu'ils ont demandés - recueillis auprès de leurs parents - ont atteint un total de 59% de lecteurs réguliers (= 0,81 million).

Ingo Höhn, directeur général d'Egmont Ehapa Verlag: "La tendance des magazines et des livres pour enfants reste positive. Les parents reconnaissent l'importance continue de la lecture. Les magazines pour enfants jouent un rôle majeur à cet égard, comme le montrent plus de 5 millions de lecteurs réguliers âgés de 4 ans et plus."

Après des années de croissance régulière, les nouveaux médias montrent de plus en plus de signes de saturation. Chez les enfants à partir de 6 ans, les valeurs d'accès à l'ordinateur stagnent à 80% (4,8 millions) et l'utilisation d'Internet à 74% (4,5 millions) à un niveau élevé. Cependant, l'intensité d'utilisation augmente, en particulier chez les enfants de 10 ans et plus, et presque un utilisateur sur deux est désormais en ligne presque tous les jours. Parmi les plus jeunes âgés de 4 à 5 ans, près d'un quart (23%) ont une expérience informatique et 14% connaissent Internet.

Pour la première fois, une question a également été posée sur la nouvelle génération d'appareils mobiles. Si les enfants ont leur propre téléphone portable (3,2 millions), 17% ont un smartphone. Si les parents possèdent un smartphone, 43% supplémentaires des enfants sont autorisés à l'utiliser occasionnellement. Les tablettes PC, en revanche, sont actuellement beaucoup moins courantes chez les enfants. Pratiquement aucun enfant de 6 à 13 ans possède sa propre tablette (1%) et la prévalence dans les ménages est tout aussi faible à 10% (0,6 million).

Ralf Bauer, responsable de la recherche sur les marchés et les médias Egmont Ehapa Verlag: «Les enfants veulent avoir les derniers appareils techniques le plus rapidement possible. Mais surtout avec les téléphones portables et actuellement avec les smartphones, il est clair que les parents ne sont pas immédiatement prêts à céder aux souhaits des enfants prêter occasionnellement le smartphone de l'enfant pour l'essayer et passer le temps. "

Alors que les jeux en ligne deviennent disponibles partout grâce aux nouveaux appareils mobiles, la possession d'appareils de jeux portables est tombée à 68% (4,1 millions) pour la première fois. En revanche, la possession de consoles de jeux, qui se trouvent dans 4,2 millions de foyers (69%) et sont principalement amusantes pour toute la famille, reste constante. De plus, les jouets classiques peuvent encore être trouvés en grand nombre dans les chambres d'enfants et sont particulièrement appréciés des plus jeunes.

Un examen des finances montre que les parents sont actuellement en mesure de dépenser davantage pour leurs enfants - les dépenses en vêtements, jouets et téléphones portables augmentent et les enfants reçoivent plus d'argent de poche. Les 6 à 13 ans reçoivent en moyenne 27,18 euros par mois. Il s'agit d'une augmentation de près de 10% par rapport à l'année précédente et représente un nouveau record pour l'argent de poche. Il y avait aussi plus d'argent pour les anniversaires, Noël et Pâques. Au total, les dons monétaires s'élèvent à 210 euros par an, soit une augmentation de 13 euros par rapport à l'année précédente. De même, les enfants d'âge préscolaire ne repartent pas les mains vides lors des vacances et de leur anniversaire. Avec eux, les dons monétaires totalisent déjà 167 euros par an. Plus de la moitié des enfants de 4 à 5 ans (59%) reçoivent également leur premier argent de poche. Vous recevrez 14,26 € par mois, soit une moyenne de 2 € de plus que l'an dernier. L'argent se retrouve dans la tirelire, sur le compte d'épargne ou est principalement dépensé en bonbons, magazines, nourriture et boissons sur le pouce et jouets.

Le KidsVA 2012 est représentatif des interviews de 2.032 avec des millions d'enfants germanophones âgés de 7,4 à 4. Le KidsVA est utilisé pour la planification marketing et publicitaire de jeunes groupes cibles et fournit une mine de données pour une variété d'intérêts de recherche.

Le rapport électronique sur KidsVA 2012 avec tous les résultats et la base méthodologique peut être commandé pour un montant nominal de 169 euros plus TVA sur www.egmont-mediasolutions.de.

Source: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]