Marcas comerciais continúan a gañar terreo

2. Trademark Monitor Lebensmittel Zeitung e Dialego

As marcas rexistradas son a alternativa barata de produtos de marca e xa garantiu un lugar nas baldas dos venda polo miúdo. As razóns son múltiples: mentres o atractivo marxe de negociación trae beneficios interesantes que os clientes se benefician da relación prezo-performance atractivo. Baixo o 2. Trademark monitor examinou o Lebensmittel Zeitung e Aachener empresa de investigación Dialego na percepción dos marzo 2009 1.000 cidadáns alemáns eo seu comportamento de compra en relación a marcas comerciais.

Especialmente en tempos difíciles como estes negocios novo crecer. Entón, compre 84 por cento dos alemáns a súa comida a diario no Discounter. "Coa súa política de prezos baixos consistente e moitas tendas nos lugares máis atractivo permiten que os grandes supermercados e pequenos supermercados moi atrás (57 55 respectivamente por cento)", dixo Andera Gadeib, fundador e administrador único da Dialego. Mirando cara arriba teñen principalmente tendas de barrio, nai e pop tendas ou quioscos que son visitadas por só doce por cento dos enquisados.

Xa en 2008, cando a Lebensmittelzeitung e Dialego realizaron o seu primeiro monitor de marcas privadas, os consumidores estaban convencidos das marcas privadas. Grazas aos seus prezos atractivos, as marcas propias dos comerciantes poden consolidar a tendencia este ano: máis de dous terzos dos enquisados ​​considéranos máis baratos que os produtos de marca. Un terzo (33 por cento) incluso prefire produtos de marca en xeral. A súa boa reputación en termos de calidade é unha das razóns para iso: o 46 por cento considera que as marcas privadas son de alta calidade e cada segundo (47 por cento) está convencida de que as marcas privadas poden seguir facilmente o ritmo dos produtos de marca. "Curiosamente, o dobre de clientes de desconto están convencidos da credibilidade da marca propia que os clientes dos mercados "clásicos" (22 e 11 por cento respectivamente)", sinala Andera Gadeib.

Conciencia da marca

Moito aconteceu dende a última enquisa nos primeiros postos das marcas minoristas máis populares: "Ja" (Rewe) segue acadando o maior nivel de concienciación (92 por cento), seguido de "Gut & Billig" (Edeka) con 81. por cento. O recén chegado "Real Quality" quedou en terceiro lugar (77 por cento): grazas a unha campaña publicitaria masiva, o recén chegado ao mercado puido chamar a atención sobre si mesmo nun curto período de tempo.

Unha comparación interanual amosa un lixeiro aumento do consumo de marca propia. En concreto, as marcas propias de "Aldi", "Lidl" e "Edeka" puideron convencer a máis consumidores e venderon hai máis dun ano. As especialidades de chocolate "Moser-Roth" (Aldi) están entre as máis vendidas cun 63 por cento.

Valores de simpatía e recoñecemento da marca

A marca privada xoga un papel importante na retención de clientes. Polo tanto, o estudo volveu examinar se os consumidores poden asignar correctamente marcas individuais aos respectivos provedores. Cunha asignación correcta case un 94 por cento, o novo lanzamento "Real Quality" conseguiu o maior valor de recoñecemento de inmediato. O gañador debe este primeiro posto sobre todo ao nome integrado da cadea de venda polo miúdo e á ampla campaña publicitaria. O gañador do ano pasado "Edeka" quedou en segundo lugar: ao redor do 90 por cento dos consumidores puideron identificar correctamente tres das súas marcas: "Gutfleisch", "Backstube" e "Rio Grande". Tamén aquí o logotipo integrado da marca ten un papel importante. Non obstante, moitas das outras marcas enquisadas tamén puideron mellorar o seu perfil mentres tanto. "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) e "Good & Cheap" (Edeka) saíron especialmente ben.

Por último, pero non menos importante, os valores de simpatía das marcas individuais determinan o seu éxito. Por segunda vez consecutiva, "Moser-Roth" foi capaz de afirmarse como a marca comercial máis simpática da competencia. A case dous terzos dos (62 por cento) que coñecen a marca gústalle. O segundo lugar foi a marca de benestar de Plus "Viva Vital", que foi capaz de gañar un cinco por cento en popularidade en comparación co ano pasado (49 por cento). O 48 por cento dos consumidores considera atractiva a imaxe de Purland (Kaufland).

Dialego realiza enquisas ómnibus sobre unha ampla gama de cuestións económicas dúas veces ao mes en Alemaña e unha vez ao mes en Francia e Gran Bretaña. Podes atopar unha visión completa dos cursos que se ofrecen en Internet na sección "Estudos": www.dialego.de

Fonte: Aquisgrán [ Dialego ]