estudo da Deloitte: Nadal no sinal da razón

Alemán dar non menos / demanda do consumidor estable grazas á política de subvencións

A pesar da crise, o 2009 de compras natalinas está baixo ningunha mala estrela. Os alemáns poñer o agasallos compra, pero prioridades claras. A pesar de - como os europeos occidentais como un todo - dar máis optimista do que o ano pasado, eles compran modelo máis dirixida e sostible: Ademais da relación custo-beneficio, especialmente a utilidade ten un papel cada vez maior. Tanto no orzamento, así como o número de reducións destinatario non son ofrecidos.

planta media cada un con preto euros 485 para o Nadal un: euros 300 para regalos e euros 185 para as festividades. Estes son algúns resultados da Deloitte relata "Xmas 2009: o rebote", occidental ao consumidor en 18 e foron entrevistados países de Europa do Leste. En Alemaña participou 1.754 persoas.

"En termos de optimismo, a tendencia xirou en toda Europa desde o ano pasado. Hoxe en día, os europeos occidentais son máis positivos sobre o futuro que os habitantes de Europa do Leste. Os primeiros confían en que a economía global se recupere en 2010. A planificación do Nadal tamén se desenvolve de acordo: o 70 por cento do Os alemáns non queren cambiar o seu comportamento de gasto significativamente, pero queren comparar activamente os prezos ", explica o Dr. Peter Thormann, socio consumidor en Deloitte.

A crise do Nadal alemán non chega

Debido á crise actual e ás incertezas asociadas, os consumidores de Europa occidental planean un recorte medio do gasto de Nadal nun 6,3 por cento; en Alemaña esta cifra nin sequera é a metade do -2,9 por cento. A principal razón disto é a actual política de subvencións: a maioría dos alemáns aínda non sentiron a crise específicamente en euros e céntimos e polo momento están relativamente seguros nos seus postos de traballo. Ademais, a maioría deles non queren deixar que o Nadal se estrague. Os europeos do leste queren estar ao día co consumo e de momento non aforran (+ 0,7%).

Sen recortes na familia

Non obstante, a crise non permanece totalmente sen influencia: aínda que non se pretende un aforro excesivo, o 60 por cento dos alemáns non quere superar unha determinada cantidade, ao redor de 485 euros. Se son necesarias reducións na compra de agasallos, non deberían ser por conta da familia nin dos fillos. Dous terzos queren facer tantos agasallos como o Nadal pasado, polo menos un 13 por cento aforran nas súas propias compras e un nove por cento en agasallos para compañeiros.

Favorécense agasallos útiles e valiosos

Á hora de elixir agasallos, o foco está na razón. Para facer o mellor uso posible do seu orzamento, os consumidores compran máis conscientemente: a calidade é antes que a cantidade, o factor de utilidade é decisivo. Ademais, as condicións de produción tamén xogan un papel. Aínda que o 52 por cento se orienta principalmente ao prezo, por outra banda o 78 por cento non mercaría ningún produto creado en condicións precarias e o 61 por cento presta atención á "pegada ecolóxica" dos produtos.

Aos alemáns gústalles os vales e o efectivo, así como os libros

As preferencias de agasallo case sen cambios en 2009: na parte superior da lista dos agasallos máis populares en Alemaña hai vales, cartos e libros. O primeiro parece ser específico de Alemaña, mentres que os libros son os artigos que máis se regalan en Europa. Ademais, os CD están entre os agasallos máis demandados para os mozos.

Entre os grandes almacéns e Internet

Os lugares preferidos polos alemáns para as compras de Nadal son por un lado os grandes almacéns tradicionais (58 por cento), por outro lado tamén Internet - este último especialmente co grupo obxectivo máis novo (o 67 por cento dos mozos de 18 a 24 anos), mentres que os outros grupos de idade adoitan empregar internet Use orientación e comparación de prezos. Os supermercados adóitanse mercar no supermercado ou no mercado de descontos; as marcas propias son moi populares. En xeral, a relación prezo-rendemento e unha gran selección son decisivos.

"O informe mostra que en xeral non haberá sorpresas negativas no negocio do Nadal. A xente non quere aforrar nin no festival nin en agasallos para os seus seres queridos. Non obstante, recoméndase aos comerciantes que presten atención á tendencia cara a compras máis conscientes Segundo o lema "agora aínda máis" son tan pouco esperables como as compras espontáneas a última hora. Pola contra, os consumidores miran de preto, comparan activamente os prezos e pesan. Unha oferta de alta calidade e con prezos atractivos é un requisito previo para boas vendas, e a presenza en Internet tamén pode superar Decisivo para o éxito ou o fracaso ", resume Thormann.

O informe completo está dispoñible a petición.

Acerca de Deloitte

Deloitte ofrece servizos de auditoría, asesoramento fiscal, consultoría e financiamento corporativo para empresas e institucións de todas as ramas da economía. Cunha rede de empresas membros en máis de 140 países, Deloitte combina servizos de primeira clase con ampla experiencia no mercado rexional e axuda aos clientes de todo o mundo a acadar o éxito. "Para ser o estándar de excelencia": para uns 169.000 empregados de Deloitte, esta é unha visión compartida e un requisito individual ao mesmo tempo.

Os empregados de Deloitte están comprometidos cunha cultura corporativa baseada en catro valores fundamentais: rendemento de primeira clase, apoio mutuo, integridade absoluta e colaboración creativa. Traballarás nun ambiente que ofrece tarefas desafiantes e amplas oportunidades de desenvolvemento e no que cada empregado contribúe de forma activa e responsable a cumprir a confianza dos clientes e do público.

Deloitte refírese a Deloitte Touche Tohmatsu, unha asociación de dereito suízo e / ou a súa rede de empresas membros. Cada unha das empresas membros é unha entidade legal e independente. Pode atopar unha descrición detallada da estrutura xurídica de Deloitte Touche Tohmatsu e as súas empresas membros en www.deloitte.com/de/UeberUns.

Fonte: Hannover / Múnich [Deloitte]