Nenos Consumer Análise 2010
Tamén se pode observar un desexo ininterrompido de lectura a principios da nova década, aínda que a competencia dos medios electrónicos é feroz. O 95 por cento dos nenos afirmou ler libros ou revistas no seu tempo libre. As 44 revistas infantís enquisadas este ano contan con 4,35 millóns de lectores habituais, é dicir, o 70,2 por cento de todos os nenos de entre 6 e 13 anos. O semanario "Mickey Mouse Magazine" de Egmont Ehapa Verlag é o líder con 627.000 lectores. Séguelle "Disney Lustiges Taschenbuch" (Egmont Ehapa Verlag) con 473.000 lectores e "Just Kick-it!" (Panini Verlag) con 415.000 lectores.
Ingo Höhn, director xeral de Egmont Ehapa Verlag: "Estamos encantados de que a diversión e o interese por ler entre nenos sigan sendo elevados. 4,35 millóns de lectores habituais son unha proba impresionante da gran importancia que as revistas teñen para os nenos".
Pero a nova xeración tamén está a empregar intensamente os novos medios. Tres de cada catro nenos (4,7 millóns) usan agora un ordenador na casa e máis do 67 por cento (4,2 millóns) estiveron en liña. O 28 por cento destes usuarios atópanse incluso en Internet todos os días.
Os mundos dixitais tamén se exploran con consolas de xogos e dispositivos de xogos de man, así como con xogos de PC e en liña. Dous terzos dos nenos de 6 a 9 anos xa teñen polo menos unha das máquinas de xogos modernas e para os de 10 a 13 anos é ata o 83 por cento. Wii, Playstation ou Nintendo DS deixaron de ser dominios dos nenos, pero cada vez son máis as nenas que descubren a gama de xogos por si mesmas. Non menos importante porque as consolas en particular úsanse interxeracionalmente como equipo de xogo para toda a familia.
O número crecente de equipos técnicos nas salas infantís demostra que os nenos pasaron ben a crise financeira a pesar de toda a turbulencia económica mundial. A súa conciencia de marca é moi pronunciada porque as marcas ofrecen orientación aos nenos nun mundo cada vez máis complexo. A súa influencia nas decisións familiares (de compra) é grande e os pais cumpren en gran parte os desexos dos seus descendentes. Ralf Bauer, xefe de investigación de mercados / medios de comunicación de Egmont Ehapa Verlag: "Estamos a ver unha tendencia impresionante, especialmente entre os nenos de 6 a 9 anos, cara ao aumento da autodeterminación e a influencia nas decisións familiares".
Os novos consumidores seguen financeiramente amortecidos. Cada mes reciben unha media de 23 euros en diñeiro de peto e os agasallos monetarios por aniversarios, Nadal e Semana Santa suman 186 euros. Parte deste diñeiro afórrase, pero moitas veces tamén se cumpren os pequenos desexos da vida cotiá. Trátase principalmente de doces, revistas e xeados.
Este ano o estudo sufriu unha revisión metodolóxica. Do mesmo xeito que con outros grandes estudos de medios de mercado (MA, VA), a partir de agora os nenos e pais serán entrevistados oralmente mediante un caderno (CAPI / CASI). Ademais, a poboación cambia. Ampliouse para incluír estranxeiros de fala alemá e, polo tanto, representa de xeito máis exhaustivo a totalidade dos grupos destinatarios novos en Alemaña. KidsVA é así representativo para 6,2 millóns de nenos de fala alemá de 6 a 13 anos.
Ademais, hai cambios na enquisa de mostra, de xeito que non é posible unha comparación directa dos valores para o alcance dos títulos solicitados. Polo tanto, tampouco están permitidas as conclusións sobre os gañadores ou os perdedores de alcance nas revistas infantís.
Con 2010 entrevistas, KidsVA 1.745 é representativo de 6,2 millóns de nenos de fala alemá de entre 6 e 13 anos. KidsVA úsase para a planificación de mercadotecnia e publicidade de grupos destinatarios novos e ofrece unha gran cantidade de datos para unha gran variedade de intereses de investigación. O informe electrónico de KidsVA 2010 con todos os resultados e a base metodolóxica pódese obter por unha taxa nominal de 99 euros www.egmont-mediasolutions.de pódese pedir.
Fonte: Berlín [Egmont Ehapa Verlag]
