Primeiro apoio científico para a colocación do produto en Alemaña
SevenOne AdFactory é de acción / espectadores pensan efectos non posicionamentos / publicidade alta aceptación e imaxe forte
Desde principios de abril de 2010, a colocación de produtos está permitida na televisión privada alemá. ProSieben comezou as cousas e transmitiu a primeira colocación o 10 de abril como parte de "Schlag den Raab". Desde entón, SevenOne AdFactory implementou 20 proxectos de colocación de produtos, incluíndo a integración das marcas de electrodomésticos Real e Siemens en "Deutschlands Meisterkoch". A investigación que acompaña á mostra SAT.1 proporciona agora os primeiros valores de impacto para a colocación de produtos no mercado alemán. O departamento de investigación de SevenOne Media entrevistou a 350 persoas.Os espectadores valoran positivamente a colocación do produto
A cadea de hipermercados real encheu a despensa de brotação chefs, dos participantes en cuestión os ingredientes para as súas receitas. Real-vans trouxo a comida, como parte dunha tarefa, os candidatos tamén comprou nun supermercado real. Investigadores SevenOne Media, poderán demostrar unha alta aceptación deste produto canles: por cento 56 dos respondentes indicaron que teñen como colocación de produto. Ambos os produtos colocados do Real e os utensilios de cociña e estacións de cociña de Siemens foron percibidos como auténticos ea pesar de seren claramente visibles, non interferiron. marcou Especialmente co axuste da marca e formatear o car o posicionamento valores superiores: por cento 80 atopou real como socios de correspondencia, 84 por cento confirmou esta declaración na Siemens. , A colocación de produtos en xeral, un perfil de imaxe moi positiva.
As colocacións de produtos non se perciben como publicidade
Os resultados da investigación que acompaña mostran que os espectadores non perciben as colocacións como publicidade se se integran de forma intelixente e lóxica: se só se utilizase a colocación de produtos, só o seis por cento dos enquisados chamou Real, cando se lles preguntou a que marcas anunciaron podería lembrar. . Cando se combina co patrocinio, o recordo de anuncios sen axuda ascendeu ao 23 por cento. O spot clásico acadou, con diferenza, o recordo publicitario máis alto nun 44 por cento. Isto demostra que as colocacións de produtos utilizadas non eran torpes e molestas, senón máis ben discretas e ben dosificadas.
A colocación de produtos fortalece a notoriedade da marca Aínda que as colocacións non se percibiron como publicidade, os valores de efectividade son correctos: as colocacións de produtos aumentaron a conciencia de marca sen axuda de Real en comparación co grupo de comparación sen contacto publicitario do 41 ao 52 por cento. Se as colocacións se usaban xunto co patrocinio, este valor mesmo ascendía ao 64 por cento. Esta combinación tamén resultou ser particularmente eficaz en Siemens: a notoriedade da marca sen axuda pasou do 44 ao 66 por cento en comparación co grupo de referencia sen contacto publicitario.
A colocación do produto mellora a imaxe de marca
Non só a concienciación, senón tamén o perfil de imaxe de Real beneficiou: a través do uso de colocacións de produtos, a empresa do Grupo Metro puido moverse ata un 33% fronte á referencia en categorías como "produtos de alta calidade", "ampla gama". " ou "produtos saudables". gañan puntos porcentuais. Estes resultados tamén se melloraron combinando colocacións e patrocinios. Os enquisados tamén valoraron máis positivamente a imaxe de Siemens en todos os aspectos cando as colocacións e o patrocinio se utilizaron conxuntamente: por exemplo, os valores dos atributos "tecnoloxía de alta calidade" e "empresa innovadora" aumentaron en 17 puntos porcentuais.
Sabine Eckhardt, CEO de SevenOne AdFactory: "A investigación que acompaña demostrou que as colocacións de produtos son importantes en dous aspectos: non só a valoración dos espectadores é correcta, senón tamén os valores de impacto. A colocación de produtos funciona mellor como un compoñente dunha campaña en rede. e forma cun patrocinio un poderoso dobre".
O estudo completo e as imaxes están dispoñibles previa solicitude Este enderezo de correo-e está protexido contra spambots! Debe estar habilitado para amosar Javascript!.
Fonte: Múnic [ SevenOne AdFactory ]
