Coup con Couponing

Promoción Baromter UGW listas de clasificación mecánica

Nos meses de marzo/abril, en xeral moi activos en materia de promoción, provedores e distribuidores confían en medidas eficaces para as vendas como extras, oversize e multicompra. El barómetro de promoción ProBar® (www.promotion-barometer.de) un maior aumento das campañas de cupóns no comercio polo miúdo, segundo Gernot Lingelbach, director xeral de UGW Communication e iniciador da maior base de datos de promocións con máis de 12.000 entradas actualmente.

Pódese observar un número crecente de variantes de cupón con diferentes características. Como mostran os exemplos actuais, actualmente hai "descontos iniciais" directamente no produto (por exemplo, AOK Anti-Wrinkle Care cun desconto introdutorio de 1,50 €); "Descontos inmediatos", como B. a campaña de L'Oréal Elvital con 1€ de desconto inmediato ou "descontos de primavera" a p.ex. B. Pomba, por importe mesmo de 2, - € ao mercar tres produtos promocionais por valor de cinco euros. O que teñen en común todas estas creacións con desconto é que se anuncian directamente no produto e pódense trocar inmediatamente ao pagar na caixa. Isto suxire que estas campañas de cupón son agora amplamente aceptadas no comercio polo miúdo de alimentos. Segundo a información do Informe de mercadotecnia POS 2010|2011, dous de cada tres consumidores canxean os seus cupóns, especialmente mulleres e consumidores maiores (www.ugw.de/studien.phtml).

Ademais, hai por suposto os cupóns de desconto comprobados en folletos e dípticos (por exemplo, en Globus 3 euros ao mercar 4 produtos de Procter&Gamble), con e no recibo ou nos folletos "Besser Kaufen". O Dr. Oetker co "desconto en liña" para Ristorante Pizza por un importe de 2.0 €. O cupón descárgase de Internet e canxeao na caixa ao mercar unha pizza. En xeral, as campañas de cupón realizáronse máis do dobre en marzo que en febreiro (+2%).

Unha ollada aos grupos de produtos en ProBar® mostra unha actividade crecente entre o inicio do ano e a Semana Santa no segmento de coidados corporais e cosméticos. Pódense observar numerosas campañas multicompra e oversize; por exemplo en Globus, real ou Plaza

coas clásicas campañas "compra 5, paga 4" ou na web do sector Wilkinson, que está moi presente con contido gratuíto para navallas desbotables, femininas e masculinas.

A repostería é sempre un grupo de produtos moi promocional. En marzo, con todo, houbo máis dun 20 por cento menos de promocións que en febreiro, xa que os artigos de tempada teñen agora o segundo máis destacado do ano coa Semana Santa (coelliños de Pascua de chocolate, ovos de chocolate decorativos, etc.). Para que non compitan con promocións fortes, "os fabricantes están a frear lixeiramente as promocións", di Lingelbach. Os lácteos, en cambio, están a medrar algo, en parte con grupos de produtos que non son propios das promocións de Semana Santa, como p. B. a campaña de Filadelfia de Kraft Foods con receitas de bolos para recoller para Pascua & Co.

ProBar® - Resultados marzo/febreiro 2011

Fonte: promotion-barometer.de

Fonte: Wiesbaden [ UGW ]