Mundos Vivos 2025

Un estudo do Instituto de Berlín analiza como está a cambiar a estrutura dos consumidores nas rexións

A investigación de mercado recolle datos sobre o comportamento do consumidor da poboación. Analiza o poder adquisitivo, os desexos e as actitudes dos potenciais consumidores. Segundo a súa idade, fase de vida e estilo de vida, as persoas teñen preferencias de produtos diferentes, prestan atención diferente ao prezo, ven diferentes programas de televisión e len diferentes xornais. A información sobre isto axuda ás empresas a decidir que produtos ofrecer no futuro ou en que rexións investir.

Para estruturar a gran cantidade de información sobre a poboación, os investigadores de mercado dividen as persoas en diferentes grupos de consumidores segundo determinados criterios. A Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK) con sede en Nuremberg, un dos maiores institutos de investigación de mercados do mundo, desenvolveu un método que ten en conta dúas dimensións: os consumidores de 14 ou máis anos son asignados a un dos 15 mundos biográficos da vida segundo a súa fase da vida e a súa situación financeira. Segundo os descubrimentos de GfK, a fase da vida -desde a fase escolar e de formación ata a fase laboral e familiar ata a xubilación- determina en gran medida a compra, o consumo e o comportamento dos medios. A situación económica determina a cantidade de diñeiro dispoñible para o consumo. Na fase media da vida distínguese entre as situacións de vida alta, media e sinxela, na fase de xubilación entre a clase traballadora e a clase media.

A distribución da poboación entre os medios de vida está cambiando co cambio demográfico e o desenvolvemento económico rexional. Nas enquisas habituais de poboación representativa, GfK analiza como se distribúe a poboación entre os medios de vida. A partir destes datos, o Instituto de Berlín, en nome da GfK Verein, examinou como se distribúen os ambientes de vida nos 38 distritos administrativos de Alemaña na actualidade e como é probable que se desenvolva a súa estrutura para 2025.

O estudo "Lifeworlds 2025. How the structure of consumers is changeing in the regions" está dispoñible para os membros da GfK Verein.

O desenvolvemento dos medios de vida en Alemaña e as súas rexións

A idade media da poboación en Alemaña está aumentando e a poboación no seu conxunto está a diminuír. Non obstante, isto non se aplica a todos os grupos de idade: os menores de 20 anos e os de 20 a 59 anos serán menos, mentres que en 2025 haberá máis persoas maiores non só proporcionalmente senón tamén en cifras absolutas. Como resultado, os mundos da vida da fase laboral e familiar probablemente estarán menos poboados en 2025. Isto tamén se aplica aos mozos e aos estudantes. O número de persoas maiores de 60 anos, en cambio, é probable que aumente preto dunha cuarta parte.

En xeral, canto máis novos son de media os membros dun medio de vida, máis se encolle. Polo tanto, os mundos vitais novos da fase laboral e familiar perderán máis que os medios en 2025. Os ámbitos de vida máis vellos desta fase, que teñen uns ingresos medios ou superiores, tamén inclúen a moitos maiores de 60 anos que aínda están empregados e cuxo número é probable que aumente no futuro; polo tanto, estes medios de vida están a diminuír con menos forza. As mulleres e os homes na "situación simple" son, en media, máis novos e van á xubilación (anticipada) antes.

O desenvolvemento nas rexións desvíase fortemente das tendencias a nivel nacional. Isto aplícase tanto á distribución actual da poboación en diferentes medios de vida como ao desenvolvemento futuro previsto. Ademais do desenvolvemento demográfico, o factor de influencia central é a situación económica das rexións. Determina como son as posibilidades das persoas de atopar un bo traballo e, polo tanto, de obter uns ingresos elevados e unha boa posición profesional. A situación económica tamén determina o atractivo dunha rexión para os inmigrantes de Alemaña e do estranxeiro, e isto inflúe á súa vez na estrutura de idade. Porque onde inmigran moitos mozos, o ambiente de vida da xente nova e de mediana idade tende a manterse estable. Un lixeiro descenso ou mesmo un tamaño constante dos mundos vitais do

Polo tanto, a fase laboral e familiar prevese sobre todo para aqueles distritos administrativos que prosperan economicamente e atraen a moitos mozos doutras rexións.

O estudo contén unha breve análise para cada distrito administrativo que, ademais do prognóstico calculado, fai unha valoración cualitativa da respectiva situación demográfica e económica e sitúa así o desenvolvemento da estrutura dos medios de vida nun contexto máis amplo.

"Lifeworlds 2025" foi creado en nome da GfK Verein e só está dispoñible para os seus membros. A GfK Verein é unha organización sen ánimo de lucro que promove a investigación de mercados.

Fonte: Nuremberg [ Asociación GfK ]