Nenos Consumer Análise 2012
Máis diñeiro para os nenos
Ao 20. Veces a Análise do Consumidor Nenos (KidsVA) ofrece unha visión ampla dos medios e consumidores comportamento dos empregados 6,04 millóns de nenos e adolescentes con idade ata 6 13 anos na Alemaña. O estudo representativo é considerado o estudo principal para o público mozo en Alemaña. Ademais, desde o ano pasado, o grupo de entrevistados é expandido (4 millóns =) para os preescolares 5- e 1,37 anos. Aquí é tamén a medios e consumidores comportamento no centro a través do cal os pais deron consellos detallados.
Unha ollada ao uso dos medios de comunicación da infancia e a mocidade demostra que os contidos impresos e dixitais seguen cativando aos mozos. Apenas hai un mozo de 6 a 13 anos que non, polo menos ocasionalmente, colle produtos impresos no seu tempo libre: un constante 96% (5,8 millóns) trata con revistas e un 91% (5,5 millóns.) navega por libros. Entre eles, unha proporción cada vez maior que indican actividades de lecer incluso se pode ler con frecuencia. As 46 revistas infantís enquisadas en KidsVA teñen un gran número de lectores. En xeral, estas revistas chegan regularmente ao 70,6% de todos os mozos de 6 a 13 anos (=4,26 millóns). Son particularmente populares as historias de Duckburg, que se poden ler no "Disney Funny Paperback", "Micky Mouse Magazine" e "Donald Duck Special Edition" (todas de Ehapa Verlag). O entusiasmo polo fútbol é evidente en "Just Kick-it!" (Panini Verlag) e as nenas amantes dos cabalos chegan a "Wendy" (Ehapa Verlag).
Os nenos de idade preescolar tamén están interesados en impresos.
Segundo os pais, o 87% dos nenos de 4 a 5 anos len revistas e o 85% le libros, o que supón máis de 1,1 millóns de preescolares cada un. As 22 revistas infantís polas que preguntaron -recollidas a través dos pais- acadan un total de 59% de lectores habituais (=0,81 millóns).
Ingo Höhn, director xeral de Egmont Ehapa Verlag: "A tendencia das revistas e libros infantís segue sendo alentadora. Os pais recoñecen a importancia continuada da lectura. As revistas infantís xogan un papel importante aquí, xa que os máis de 5 millóns de lectores habituais a partir dos 4 anos. mostrar".
Despois de anos de constante crecemento, os novos medios dan cada vez máis signos de saturación. Para os nenos a partir dos 6 anos, os valores de acceso ao ordenador estancanse nun 80% (4,8 millóns) e o uso de internet nun 74% (4,5 millóns) nun nivel elevado. Non obstante, a intensidade de uso está aumentando, especialmente entre os nenos maiores de 10 anos, e case cada segundo usuario está en liña case todos os días. Entre os máis novos, de 4 e 5 anos, case a cuarta parte (o 23 %) ten experiencia en informática e o 14 % coñecen internet.
Por primeira vez tamén se fixeron preguntas sobre a nova xeración de dispositivos móbiles. Se os nenos teñen o seu propio teléfono móbil (3,2 millóns), o 17% ten un teléfono intelixente. Se os pais teñen un teléfono intelixente, outro 43% dos nenos poden usar o dispositivo ocasionalmente. As tabletas, por outra banda, son actualmente moito menos comúns entre os nenos. Case ningún mozo de 6 a 13 anos posúe a súa propia tableta (1%) e a distribución nos fogares é igual de baixa, cun 10% (0,6 millóns).
Ralf Bauer, xefe de Investigación de Mercados e Medios de Egmont Ehapa Verlag: "Os nenos queren ter os últimos dispositivos técnicos o máis rápido posible. Pero con teléfonos móbiles en particular, e actualmente con teléfonos intelixentes, está claro que os pais non están dispostos a facelo inmediatamente. ceder aos desexos dos seus fillos. Será mellor que o teléfono intelixente dos pais se lle preste ocasionalmente ao neno para que o probe e pase o tempo".
Aínda que os xogos en liña están dispoñibles en todas partes grazas aos novos dispositivos móbiles, a propiedade de dispositivos portátiles caeu ata o 68% (4,1 millóns) por primeira vez. Por outra banda, mantense constante a posesión de consolas de xogos, que están en 4,2 millóns de fogares (o 69%) e que na súa maioría achegan a diversión de xogos a toda a familia. Ademais, os xoguetes clásicos aínda se poden atopar en gran cantidade nos cuartos dos nenos e son especialmente populares entre os nenos máis pequenos.
Unha ollada ás finanzas mostra que actualmente os pais poden gastar máis nos seus fillos de novo: o gasto en roupa, xoguetes e teléfonos móbiles está aumentando e os fillos reciben máis cartos de peto. Os mozos de 6 a 13 anos perciben unha media de 27,18 euros ao mes. Trátase dun aumento de case un 10% con respecto ao ano anterior e supón un novo máximo para o peto. Tamén houbo máis cartos para aniversarios, Nadal e Semana Santa. En total, os agasallos monetarios suman 210 euros anuais, o que supón un incremento de 13 euros con respecto ao ano anterior. Así mesmo, os preescolares non marchan coas mans baleiras nas vacacións e no seu aniversario. Para eles, os agasallos monetarios suman 167 euros anuais. Máis da metade dos nenos de 4 a 5 anos (59%) tamén reciben un diñeiro de peto inicial. Reciben 14,26 euros ao mes, co que gañan unha media de 2 euros máis que o ano pasado. O diñeiro acaba na hucha, na libreta de aforros ou gástase principalmente en doces, revistas, comer e beber en movemento e xoguetes.
Cun total de 2012 entrevistas, o KidsVA 2.032 representa 7,4 millóns de nenos de fala alemá con idades comprendidas entre os 4 e os 13 anos. KidsVA úsase para a mercadotecnia e a planificación publicitaria de grupos destinatarios novos e proporciona unha gran cantidade de datos para unha ampla variedade de intereses de investigación.
A memoria electrónica do KidsVA 2012 con todos os resultados e as bases metodolóxicas pódese solicitar en www.egmont-mediasolutions.de por unha cota nominal de 169 euros máis IVE.
Fonte: Berlín [Egmont Ehapa Verlag]
