Прво научна поддршка за пласман на производи во Германија
SevenOne AdFactory е акција / гледачите да се најдат нема пласмани / рекламирање висок прифаќање и силни ефекти на сликата
Од почетокот на април 2010 година е дозволено пласирање на производи на германската приватна телевизија. ProSieben ги започна работите и го емитуваше првиот пласман на 10 април како дел од „Шлаг ден Рааб“. Оттогаш, SevenOne AdFactory има имплементирано 20 проекти за пласман на производи - вклучително и интеграција на брендовите за електрични апарати Real и Siemens во „Deutschlands Meisterkoch“. Истражувањето што го придружува шоуто SAT.1 сега ги обезбедува првите вредности на влијание за пласман на производи на германскиот пазар. Истражувачкиот оддел на SevenOne Media интервјуираше 350 луѓе.Гледачите позитивно го оценуваат пласманот на производот
синџир на хипермаркети Реал исполнет оставата, чајната кујна на младиот и надежен готвач, од засегнатите учесници состојки за нивните рецепти. Реал-комбиња донесе храна, како дел од задачата, кандидати, исто така купил во вистински супермаркет. Истражувачите SevenOne медиумите може да демонстрираат висок прифаќање на овој пласман на производи: 56 отсто од испитаниците посочиле дека имаат како пласмани на производите. И ставен производи од Реал и кујнски апарати и готвење станици од Сименс се гледа како автентични и иако тие беа јасно видливи, тие не се мешаат. постигна Особено со добра на бренд и формат на место- средина врвни вредности: 80 отсто сметаат недвижности како појавување на партнери, 84 проценти потврди оваа изјава на Сименс. Генерално, производ поставеност многу позитивна слика на профил.
Поставувањата на производите не се перципираат како рекламирање
Резултатите од придружното истражување покажуваат дека гледачите не ги доживуваат пласирањата како рекламирање доколку се интегрирани интелигентно и логично: ако се користеше само пласман на производи, само шест проценти од анкетираните се именуваа како Real - на прашањето на кои брендови се рекламираат може да се сетат. . Кога се комбинираше со спонзорство, отповикувањето на реклами без помош се зголеми на 23 проценти. Класичното место постигна убедливо највисоко отповикување реклами со 44 проценти. Ова покажува дека употребените места на производи не биле несмасни и наметливи, туку дискретни и добро дозирани.
Пласманот на производи ја зајакнува свесноста за брендот Иако пласманите не беа перципирани како рекламирање, вредностите на ефективноста се точни: пласманите на производи ја зголемија свесноста за брендот на Реал без помош во споредба со споредбената група без рекламен контакт од 41 на 52 проценти. Доколку пласманите се користеа заедно со спонзорирањето, оваа вредност дури порасна на 64 проценти. Оваа комбинација, исто така, се покажа како особено ефикасна во Сименс: свесноста за брендот без помош се зголеми од 44 на 66 проценти во споредба со репер групата без контакт со реклами.
Поставувањето на производот го подобрува имиџот на брендот
Не само свеста, туку и профилот на имиџот на Реал имаше корист: преку употребата на пласмани на производи, компанијата Metro Group успеа да се движи до 33% во однос на реперот во категории како што се „производи со висок квалитет“, „широк опсег " или "здрави производи". добиваат процентни поени. Овие резултати беа подобрени и со комбинирање на пласмани и спонзорства. Анкетираните, исто така, го оценија имиџот на Сименс попозитивно во сите аспекти кога пласманите и спонзорирањето се користеа заедно: На пример, вредностите за атрибутите „висока квалитетна технологија“ и „иновативна компанија“ се зголемија за 17 процентни поени.
Сабине Екхард, извршен директор на SevenOne AdFactory: „Придружното истражување покажа дека пласманите на производите се важни од два аспекта: не само што е точна оценката од гледачите, туку и вредностите на влијанието. Поставувањето на производот најдобро функционира како компонента на мрежна кампања и формира со спонзорство моќен двојник“.
Целосната студија и слики се достапни на барање Оваа адреса на е-пошта е заштитена од spambots! Мораат да бидат овозможени за да се прикаже JavaScript!.
Извор: Минхен [ SevenOne AdFactory ]
