Пуч со купонирање

Барометарот за промоција на UGW го наведува рангирањето на механиката

Во месеците март/април, кои се генерално многу активни во однос на промоцијата, добавувачите и дилерите се потпираат на мерки за ефективни продажби, како што се додатоци, преголеми димензии и повеќекратно купување. Промотивниот барометар ProBar® (www.promotion-barometer.de) зголемено зголемување на кампањите за купонирање во малопродажбата, според Гернот Лингелбах, управен директор на UGW Communication и иницијатор на најголемата база на податоци за промоција со моментално над 12.000 записи.

Може да се забележи зголемен број варијанти на купонирање со различни карактеристики. Како што покажуваат сегашните примери, моментално има „воведни попусти“ директно на производот (на пр. АОК нега против брчки со воведен попуст од 1,50 евра); „Итни попусти“, како на пр B. кампањата на L'Oréal Elvital со моментален попуст од 1 € или „пролетни попусти“ на пр. B. Dove, во износ од дури 2, - € при купување на три промотивни производи во вредност од пет евра. Заедничко за сите овие креации со попуст е тоа што тие се рекламираат директно на производот и може да се откупат веднаш при плаќањето на касата. Ова сугерира дека овие кампањи за купонирање сега се широко прифатени во трговијата на мало со храна. Според информациите од Извештајот за маркетинг на ПОС 2010|2011 година, двајца од тројца потрошувачи всушност ги откупуваат своите купони - особено жените и постарите потрошувачи (www.ugw.de/studien.phtml).

Дополнително, тука се секако и докажаните купони за попуст во летоци и летоци (на пр. во Globus 3 евра при купување 4 производи на Procter&Gamble), со и на сметката или во книшките „Besser Kaufen“. Варијанта на купон за луѓе кои се запознаени со интернет – печат за попуст 2.0 – нуди Др. Oetker со „онлајн попустот“ за Ristorante Pizza во вредност од 2 €. Купонот се презема од Интернет и се откупува на касата при купување пица. Општо земено, кампањите за купонирање беа спроведени повеќе од двапати почесто во март отколку во февруари (+147%).

Погледот на групите производи во ProBar® покажува зголемена активност помеѓу почетокот на годината и Велигден во сегментот за нега на тело и козметика. Може да се забележат бројни кампањи за повеќекратно купување и големи димензии; на пример во Глобус, реал или Плаза

со класични кампањи „купи 5, плати 4“ или на индустрискиот сајт Вилкинсон, кој е многу присутен со бесплатни содржини за жилети за еднократна употреба, женски и машки жилети.

Слаткарницата е секогаш многу промотивна група на стоки. Во март, пак, имаше над 20 отсто помалку промоции отколку во февруари, бидејќи сезонските артикли сега го имаат вториот врв на годината со Велигден (чоколадни велигденски зајачиња, украсни чоколадни јајца итн.). За да не се натпреваруваат со силни промоции, „производителите малку ги притискаат сопирачките на промоциите“, вели Лингелбах. Млечните производи, пак, донекаде растат, делумно со групи производи кои не се типични за велигденски промоции, како на пр. B. кампањата во Филаделфија на Крафт Фудс со рецепти за колачи што треба да се соберат за Велигден и Ко.

ProBar® - Резултати март/фев 2011 година

Извор: promotion-barometer.de

Извор: Визбаден [ UGW ]