Озлогласен „запер“ или уживател во паузата за реклами - истражувачите на пазарот и психолозите за рекламирање се обидуваат да ги искористат гледачите на тестовите и испитаниците за да откријат како се примаат постери, излози и реклами. Софтверот SHORE? од Fraunhofer Institute for Integrated Circuits IIS помага да се открие дали пораката се прима.
Групите органски производи со најголема продажба во малопродажниот сектор со храна повторно постигнаа двоцифрен пораст - Органските купувачи ја носат продажбата и зачестеноста во секторот на малопродажба на храна - Убедените органски клиенти не го менуваат своето пазарно однесување дури и за време на кризата
Однесувањето на потрошувачите погодно за климата може да стане уште еден столб на заштитата на климата и да им понуди на компаниите значителни пазарни можности. Меѓутоа, досега овој потенцијал речиси и не е искористен. Ова го покажуваат резултатите од 2° студијата „Заштита на климата за сите!“, која ја подготвија компанијата за истражување на пазарот GfK и консултантската компанија Response во име на иницијативата „2° - германски претприемачи за заштита на климата“. Соодветно на тоа, потрошувачите сакаат подобро водство преку јасни етикети и поголем асортиман на производи погодни за климата. Од друга страна, потрошувачите ги отфрлаат намалувањата на потрошувачката, ограничувањето на разновидноста на производите или забележителните зголемувања на цените за заштита на климата.
Ниту секој петти работник кој оди на ручек во менза или снек бар не е задоволен од понудата. Германците главно се жалат на премногу масти (37%), засилувачи на вкус и адитиви (36%) и недостаток на свежина (27%). Ова се резултатите од репрезентативната анкета (1003 испитаници) што здравствениот магазин ЗДРАВ ЖИВЕЕЊЕ го нарача заедно со ДАК (број 03/2009 сега во продавниците).
Во сегашните неизвесни времиња, на многу компании им е тешко да се разликуваат од конкуренцијата преку основни производи. Затоа, услугите се повеќе стануваат одлучувачка конкурентна предност. Според извештајот на Фајненшл Тајмс Германија, поранешниот шеф на Сони, Нобујуки Идеи, смета дека не е препорачливо јапонската индустрија да се концентрира на производство на автомобили и телевизори самата. Наместо тоа, производителите би морале да ги мешаат своите производи со други услуги за да се издвојат од толпата. Како пример го наведе Kindle на Amazon. Електронскиот уред за читање резултира со продажба на книги.
Кога само Германците би можеле да прават што сакаат, тогаш квалитетот на животот во оваа земја би бил многу повисок. Затоа што желбите и идеите на Германците честопати немаат никаква врска со реалноста на животот. Тоа сега го докажува актуелната студија на Нестле, која детално ги испитувала навиките за јадење и пиење на Германците и ги споредувала со нивните желби и идеи. Околу 4.000 Германци беа опширно интервјуирани на лице место, понекогаш во длабински интервјуа кои траат неколку часа, и проверени преку секундарни анализи. Покрај реномираниот институт за демоскопија Аленсбах, тим од експерти од Бостонската консалтинг група беше нарачан да го анализира и подготви материјалот за податоци.
Плаќањето со мобилен телефон досега беше приказна без (добар) крај во Германија. На почетокот на 2008 година постоеше чувство на оптимизам на германскиот пазар M-Payment бидејќи голем број нови провајдери влегуваа на пазарот, но една година подоцна разговорот беше речиси исклучиво за новата технологија за комуникациско поле (NFC). Конференцијата MCTA 2009 на 26-ти и 27-ми јануари ќе го анализира статусот на германскиот пазар M-Payment во меѓународна споредба.
Сигурноста, квалитетот и флексибилноста се предуслови за оптимално снабдување на деловните партнери и потрошувачи со беспрекорни производи и самостојно тврдење на пазарот. Софтверот и технологијата за мерење играат одлучувачка улога во пополнувањето на проверките на количината. Заедно со производителот на технологија Bizerba од Балинген, REWE групацијата разви лесен за употреба систем за контрола на количината на полнење со цел да ги провери количините на пополнување на испорачаната претходно спакувана амбалажа во влезната стока.
Сојузниот институт за проценка на ризик (BfR) има законски мандат за комуникација со ризик. По шест години постоење, BfR сега презеде призната пионерска улога во оваа област. На првиот BfR Risk Communication Symposium во Берлин, истоимениот оддел ги презентираше резултатите од својата научна работа пред заинтересираната стручна јавност и разговараше за барањата и реалноста на комуникација, евалуација и учество со експерти. „Нашите истражувачки проекти покажуваат дека начинот на кој потрошувачите ги перцепираат ризиците мора да се земе предвид за ефективно да се соопштат ризиците“, вели претседателот на BfR, професор Др. Др. Андреас Хенсел. Еден од инструментите што се користеше како успешен процес на дијалог ориентиран кон граѓаните беше конференцијата за потрошувачи. Редовната евалуација на ефективноста на спроведените мерки за комуникација со ризикот исто така се покажа успешна.
Маркетиншките буџети во моментов не се многу креативни: тие се замрзнати или отсечени поради економската криза. Сепак, овој пристап е особено погубен за производителите на брендови, каде што брендовите претставуваат значителен дел од вредноста на компанијата. Еден излез е ефикасно купување на маркетинг услуги за да се постигнат маркетинг цели со помал буџет. Носителите на одлуки го потценуваат уделот на маркетинг услугите во вкупниот обем на набавки. Околу 14 проценти од индиректниот обем на набавки што не е поврзан со производството во сите индустрии се расходи за маркетинг, а мерено во однос на вкупните трошоци, тоа е околу четири проценти. Според консултантите за набавки Inverto, најважно сега е брзото спроведување на подобрувањата во маркетинг купувањето. Дополнително, купувањето мора да се заснова на влијанието на маркетинг перформансите, а не само на цените.
Малопродажните компании и производителите на стоки за широка потрошувачка се соочуваат со промена на парадигмата: далеку од борбите за моќ околу условите, попустите и условите за плаќање, кон постојано одгледување на соработка на пазарот. 84% од носителите на одлуки од производителите на брендови и скоро 83% од анкетираните менаџери на малопродажба ја сметаат тесната соработка меѓу двете области како најважен фактор на успех во битката за удел на пазарот, профитабилноста и задоволството на клиентот. Фокусот е ставен на стратешкиот предизвик да се има вистинскиот производ на местото на продажба (ПОС) точно кога клиентот го бара - не само по сезона, туку каде што е потребно дневно или дури и време од денот. Целта е: поблиска соработка во текот на целиот синџир на споделена вредност. Иако важноста на темата очигледно е препознаена, во моментов само околу 30% од учесниците на пазарот систематски се справуваат со ваквите соработки помеѓу производителите и трговците на мало. И само 10% од производителите или 20% од дилерите се многу задоволни од постигнатите резултати. Ова двоумење се заканува да го изгуби вредниот потенцијал на пазарот. Ова беше резултат на неодамнешното истражување на Booz & Company меѓу 100-те најважни менаџери на мало и производители на стоки за широка потрошувачка во Европа.