BURGER KING tar av med en relansering i hele Tyskland

"FEEL THE FIRE" kombinerer lidenskap for merket og for flammegrillede produkter

Fra denne uken starter BURGER KING(R) Tyskland midtsommer med en nasjonal relansering. Bak den nye påstanden «FEEL THE FIRE» ligger utvidelsen av kommunikasjonsstrategien med hensyn til kjernekompetansen og posisjonering «flammegrillet». Fra nå av vil branntemaet gjenspeiles i alle kommunikasjonsverktøy og i alle bedriftens restauranter. Det blir et bærende element i utseendet og symboliserer lidenskapen og kvaliteten som har levd hos BURGER KING(R) i 50 år i produktene, men også hos de ansatte og gjestene.

Omfattende relansering av BURGER KING Tyskland

BURGER KING(R), det tredje største cateringselskapet i Tyskland, bryter ny mark i Tyskland i sitt jubileumsår og intensiverer formidlingen av sin kjernekompetanse «flammegrillet». Selskapet understreker sin posisjonering på markedet med en omfattende relansering. Relanseringen påvirker annonseutseendet, påstanden, hjemmesiden, kommunikasjonsverktøy som King Channel, King Magazine og King Terminal samt restaurantplakatene og menybordet. Målet med den helhetlige relanseringen er å understreke denne kvalitative forskjellen og fordelen med BURGER KING enda tydeligere for gjestene i over 420 restauranter. Dette ble vellykket implementert med den nye påstanden "FEEL THE FIRE" og de påfølgende markedsføringstiltakene. Spesielt den grillede smaken, som har vært den globale filosofien til BURGER KING(R) siden selskapet ble grunnlagt, gjør den unik. Det er ikke for ingenting at rundt 400.000 XNUMX gjester besøker våre BURGER KING(R)-restauranter over hele Tyskland hver dag. "Fordi det er bare hos BURGER KING(R) som har bålet, brenner vi for merket - og da mener jeg både våre ansatte og våre gjester," sier Pascal Le Pellec, administrerende direktør i BURGER KING(R) Tyskland.

Brann - et støtteelement siden 1954

Siden selskapet ble grunnlagt i 1954, har BURGER KING(R) grillet produktene sine på åpen ild. Denne karakteristiske egenskapen vil være et sentralt element i relanseringen i hele Tyskland. BURGER KING(r)-ilden står for lidenskap, smak og varme. I den nye helhetlige relanseringen vil flammemotivet visualisere disse egenskapene og visuelt koble sammen alle tiltak.

Strålende øyeblikk, ny påstand og ny lydlogo

Alle kommunikasjonsverktøyene fra BURGER KING(R) har det splitter nye "FEEL THE FIRE"-utseendet og støtter relanseringen på alle nivåer. Dette blir først og fremst gjennomsiktig i merkevarens annonsering. Det første stedet i Fire-serien tar seeren med på en reise gjennom tiårene i anledning selskapets 50-årsjubileum. De flammende øynene til hovedpersonene blir tiårenes definerende og samlende øyeblikk. Utseendet ledsages akustisk av den nydesignede lydlogoen for den nye "FEEL THE FIRE"-påstanden, som erstatter "Bigger. Better. Burger King". Plassene og nye plakater vil være synlige fra 23. august.

Brann og flammer i restaurantene og videre www.burgerking.de

«FEL THE FIRE»-kommunikasjon finner også veien til over 420 BURGER KING(R)-restauranter. De ansatte får nye uniformer med flammemotiv. Videre skal menytavla og butikkplakatene redesignes. Utseendet til hjemmesiden er også helt nytt. På www.burgerking.de I tillegg til informasjon om selskapet, produkter, kampanjer og restauranter, forventer alle Internett-brukere også interaktive fora. Det såkalte "Fire Area" gir den utvidede muligheten til å ta enda mer hensyn til forbrukernes ønsker og etablere en plattform for alle BURGER KING(R)-fans.

Om BURGER KING(R)

BURGER KING(R) er representert på over 420 lokasjoner i Tyskland. Selskapet oppnådde en nettoomsetning på 2003 millioner euro i kalenderåret 504. Med 10,6 % tilsvarer dette en tosifret økning i salget for sjette gang på rad.

BURGER KING(R)-systemet fungerer med mer enn 11.220 50 restauranter i alle 61 delstater i USA og i 91 land rundt om i verden. XNUMX % av dem drives av uavhengige franchisetakere, og mange restauranter eies av familier som har vært i virksomhet i flere tiår.

BURGER KING(R) Holdings, Inc., grunnleggerselskapet, er et privat selskap og er uavhengig eid
Investorgruppe bestående av Texas Pacific Group, Bain Capital og Goldman Sachs Capital Partners. I BURGER KING(r)-regnskapsåret som sluttet 30. juni 2004, rapporterte selskapet et verdensomspennende salg på 11,1 milliarder dollar.

Kilde: München [bk]