iglo får et nytt ansikt

Emosjonell logo står som et symbol på naturlighet og varme

Det tradisjonelle merket iglo endrer hele sin merkeidentitet i år. Den nye iglo-verdenen fremstår i et moderne og varmt design. Relanseringen kan gjenkjennes av forbrukerne først og fremst gjennom et endret fargeskjema og en revidert logo. Det nåværende varemerket med iglo-gaffelen vil bli erstattet av en logo som symboliserer naturlighet og varme. De første skrittene mot å realisere det nye merkevarebildet foregår for tiden i produksjon med overgangen til det oppdaterte emballasjedesignet. Den første emballasjen kommer i salg i slutten av juli. Omleggingen skal stort sett være gjennomført innen utgangen av året.

Det endrede, emosjonelle merkeutseendet ble gjennomgående mottatt svært positivt i omfattende forbrukertester (1). Den nye logoen fremkaller positive assosiasjoner som «varme», «naturlighet», «blad» og «bølge» blant forbrukere og passer ifølge de fleste respondentene perfekt til iglo-merket.

Den nye iglo-emballasjen lar forbrukere raskt klassifisere og gjenkjenne produktene. Ved å bruke forskjellige farger og motiver relatert til råvarene som brukes, spenner de enkelte igloene, som: For eksempel grønnsaker og fisk, tydelig differensiert. Den estetiske matfotograferingen som setter produktene enda mer i forgrunnen vekker også appetitten på iglo.

Innholdsmessig er relanseringen spesielt preget av fokus på styrkene til iglo-merket. iglo ser på seg selv som en pioner og innovatør for naturlig nytelse. I hverdagen er det ofte vanskelig for mange forbrukere å konsekvent spise sunt. iglo-merket har som mål å kontinuerlig utvikle og tilby deilige nye produkter som bidrar til folks balanserte kosthold.

iglo står for absolutt premium kvalitet. Produktene inneholder garantert ingen kunstige farger, smaksstoffer eller smaksforsterkere. Vi bruker kun ingredienser som forbrukerne bruker i hverdagen og som finnes i hver kokebok. Alle produkter er nøye sjekket for disse kriteriene og har blitt eller vil bli modifisert i henhold til dette. Ingrediensene er nøye utvalgt og behandlet førsteklasses. Opprinnelsen til varene kan spores nøyaktig på hvert punkt i produksjonen. Alle disse faktorene gjør at forbrukere kan nyte naturlige produkter bevisst og bekymringsløst hver dag. Overholdelse av svært høye kvalitetsstandarder og forpliktelse til bærekraftig landbruk og fiskeri viser at iglo er et selskap som handler i interessene til menneskene som har satt sin lit til merkevaren i mer enn 40 år.

I dag har iglo en bevissthet på 98 prosent (2) er et av de mest sympatiske matvaremerkene blant befolkningen Markedslederen innen frossen fisk og grønnsaker er som ingen andre merkevarer (3) for attributtene «pålitelighet», «friskhet» og «naturlighet» (4).

Med relanseringen av iglo-merket harmoniserer Unilever også merkevarebildet til sin frossenmatavdeling i Europa. Den europeiske Unilever frossenmatvirksomheten drives nå under tre forskjellige merkenavn: iglo, Birds Eye og Findus. Til dags dato fremstår alle tre for omverdenen som helt uavhengige merkevarer med ulik design og markedsspesifikke produktporteføljer. Som en del av relanseringen blir merkevareidentiteten nå standardisert.

Merkenavnene forblir. De spesielle behovene til forbrukerne i hvert land fortsetter å være en topp prioritet for frossenmatmerkene. Regionalt og nasjonalt ulike smaker og oppskrifter vil også bli tatt hensyn til i de respektive sortimentene i fremtiden.

Med relanseringen av iglo-merket følger Unilever det positive eksemplet med Unilevers iskremvirksomhet, som allerede har blitt vellykket tilpasset internasjonalt. Christian Kleine, markedsdirektør iglo, er overbevist: "Et nytt, moderne iglo-utseende og en enhetlig posisjonering av merkevaren i Europa har et stort vekstpotensial."

(1) Kilde: Independent Market Research Institute, 2004
(2) Kilde: ATP-annonseringssporing Millward Brown 2003
(3) Kilde: Nielsen MT, LEH eller Aldi, salg 2003
(4) Kilde: Independent Market Research Institute, 2003

Kilde: Hamburg [Langnese-Iglo]