Crianças Consumer Análise 2010
Um amor ininterrupto pela leitura também pode ser afirmado no início da nova década, embora a concorrência da mídia eletrônica seja acirrada. 95% das crianças dizem ler livros ou revistas em seu tempo livre. As 44 revistas infantis pesquisadas este ano têm 4,35 milhões de leitores regulares - ou seja, 70,2% de todas as crianças de 6 a 13 anos. O semanário "Micky Maus-Magazin" da Egmont Ehapa Verlag é o líder com 627.000 leitores. Isto é seguido por "Disney Funny Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) com 473.000 leitores e "Just Kick-it!" (Panini Verlag) com 415.000 leitores.
Ingo Höhn, diretor administrativo da Egmont Ehapa Verlag: "Estamos muito satisfeitos que a diversão e o interesse pela leitura continuem altos entre as crianças. 4,35 milhões de leitores regulares são uma prova impressionante da grande importância que as revistas têm para as crianças."
Mas as novas mídias também estão sendo usadas intensamente pelos jovens. Três em cada quatro crianças (4,7 milhões) agora usam um computador em casa e mais de 67% (4,2 milhões) estão online. 28% desses usuários estão na Internet todos os dias.
Os mundos digitais também são explorados com consoles de jogos e dispositivos portáteis, bem como com jogos para PC e online. Dois terços das crianças de 6 a 9 anos já possuem pelo menos uma das máquinas de jogos modernas e entre 10 a 13 anos o número chega a 83%. Wii, Playstation ou Nintendo DS há muito deixaram de ser domínio dos meninos, mas mais e mais meninas estão descobrindo a variedade de jogos por si mesmas. Até porque os consoles em particular são usados intergeracionalmente como equipamento de jogo para toda a família.
A crescente quantidade de equipamentos técnicos nos quartos das crianças mostra que as crianças passaram bem pela crise financeira, apesar de toda a turbulência econômica mundial. A notoriedade da marca é muito forte, porque as marcas oferecem orientação às crianças em um mundo cada vez mais complexo. Sua influência nas decisões familiares (de compra) é grande e os pais atendem amplamente aos desejos de seus filhos. Ralf Bauer, chefe de pesquisa de mercado/mídia da Egmont Ehapa Verlag: "Vemos uma tendência impressionante para aumentar a autodeterminação e influenciar as decisões familiares, especialmente entre crianças de 6 a 9 anos".
Financeiramente, os jovens consumidores permanecem bem protegidos. Recebem em média 23 euros de mesada todos os meses, e os presentes de aniversário, Natal e Páscoa somam 186 euros. Parte desse dinheiro é economizado, mas muitas vezes os pequenos desejos da vida cotidiana também são realizados. Em primeiro lugar, são doces, revistas e sorvetes.
Este ano, o estudo passou por uma reformulação metodológica. Assim como em outros grandes estudos de mídia de mercado (MA, VA), crianças e pais agora estão sendo questionados verbalmente por meio de um notebook (CAPI/CASI). Além disso, a população muda. Foi expandido para incluir estrangeiros de língua alemã e, portanto, reflete de forma mais abrangente a totalidade dos grupos-alvo jovens na Alemanha. Isso torna o KidsVA representativo de 6,2 milhões de crianças de língua alemã de 6 a 13 anos.
Além disso, há mudanças no levantamento amostral, de modo que não é possível uma comparação direta dos valores para o alcance dos títulos consultados. Portanto, também não é permitido tirar conclusões sobre o alcance dos vencedores ou perdedores nas revistas infantis.
Com 2010 entrevistas, KidsVA 1.745 é representativo de 6,2 milhões de crianças de língua alemã de 6 a 13 anos. O KidsVA é usado para planejamento de marketing e publicidade para grupos-alvo jovens e fornece uma riqueza de dados para uma ampla variedade de interesses de pesquisa. O relatório electrónico do KidsVA 2010 com todos os resultados e as bases metodológicas pode ser encomendado por uma taxa nominal de 99 euros em www.egmont-mediasolutions.de ser encomendados.
Fonte: Berlim [Egmont Ehapa Verlag]
