Primeiro acompanhamento de pesquisas sobre colocação de produtos na Alemanha
O SevenOne AdFactory comprova seu impacto / os espectadores não consideram os canais como publicidade / alta aceitação e fortes efeitos de imagem
A colocação de produtos na televisão privada alemã foi permitida desde o início de abril de 2010. A ProSieben começou e transmitiu a primeira colocação em 10 de abril como parte de "Schlag den Raab". Desde então, a SevenOne AdFactory implementou 20 projetos de colocação de produtos - incluindo a integração das marcas Real e Siemens-Electrogeräte no "Chef Principal da Alemanha". A pesquisa que acompanha a mostra SAT.1 agora fornece os primeiros valores de impacto para colocação de produtos no mercado alemão. O departamento de pesquisa da SevenOne Media entrevistou 350 pessoas.Os espectadores avaliam a colocação de produtos positivamente
A cadeia de hipermercados Real encheu a copa dos chefs iniciantes, dos quais os participantes pegaram os ingredientes para suas receitas. Vans reais trouxeram a comida, como parte de uma tarefa, os candidatos também compraram em um supermercado real. Os pesquisadores da SevenOne Media conseguiram demonstrar um alto nível de aceitação desses posicionamentos de produtos: 56 por cento dos entrevistados disseram que gostaram das colocações de produtos. Os produtos colocados pela Real e os eletrodomésticos Siemens e as estações de cozinha eram percebidos como autênticos e, embora fossem claramente visíveis, não incomodavam. A colocação alcançou os melhores valores, especialmente no que se refere à adequação da marca e do formato: a porcentagem 80 percebeu o Real como um parceiro adequado e a porcentagem 84 confirmou essa afirmação na Siemens. No geral, a veiculação de produtos tem um perfil de imagem muito positivo.
Posicionamentos de produtos não são vistos como publicidade
Os resultados da pesquisa mostram que os espectadores não percebem os canais como publicidade se eles forem integrados de forma inteligente e lógica: se apenas a colocação de produtos fosse usada, apenas 23% dos entrevistados nomearam Real - quando perguntados em quais marcas foram anunciados poderia lembrar. Em combinação com o patrocínio, o recall de publicidade sem suporte aumentou para 44%. O ponto clássico alcançou de longe o maior recall, XNUMX por cento. Isso mostra que as colocações de produtos usadas não eram desajeitadas e intrusivas, mas discretas e bem mensuradas.
Posicionamentos de produtos fortalecem o reconhecimento da marca Embora os posicionamentos não tenham sido percebidos como propaganda, os valores de eficácia estão corretos: O reconhecimento da marca sem suporte do Real aumentou como resultado dos posicionamentos do produto em comparação com o grupo de comparação sem contato publicitário de 41 para 52 por cento. Se as colocações fossem usadas junto com o patrocínio, esse valor subia para 64%. Essa combinação também provou ser particularmente eficaz na Siemens: o conhecimento da marca sem suporte aumentou de 44 para 66 por cento em comparação com o grupo de referência sem contato de publicidade.
O posicionamento do produto melhora a imagem da marca
Não só a notoriedade, mas também o perfil de imagem do Real se beneficiou: ao usar a colocação de produtos, a empresa do Metro Group conseguiu pontuar até 33 em categorias como "produtos de alta qualidade", "ampla variedade" ou "produtos saudáveis" medidos em relação ao benchmark Ganhe pontos percentuais. Esses resultados também foram aprimorados pela combinação de colocações e patrocínios. Os entrevistados também avaliaram a imagem da Siemens de forma mais positiva em todos os aspectos quando colocações e patrocínios foram usados em conjunto: Por exemplo, os valores dos atributos "tecnologia de alta qualidade" e "empresa inovadora" aumentaram 17 pontos percentuais.
Sabine Eckhardt, presidente do Conselho de Administração da SevenOne AdFactory: "A pesquisa que acompanha mostra que as colocações de produtos são recebidas de duas maneiras: não apenas as classificações dos espectadores estão corretas, mas também os valores de impacto. A colocação de produtos funciona melhor como um componente de uma campanha em rede e atualmente é educacional um duplo poderoso com um patrocínio. "
O estudo completo e as imagens estão disponíveis mediante solicitação em Este endereço de e-mail está protegido contra spambots Para exibir JavaScript deve estar ligado!.
Fonte: Munique [SevenOne AdFactory]
