Publicidade na rede funciona
A publicidade na Internet funciona - e sobretudo a longo prazo. Matthias Rothensee, pesquisador de impacto publicitário da empresa de pesquisa de mercado de Berlim, o Eye Square, mostrou isso no ponto de encontro da mídia na Alemanha Central. Em sua apresentação em um painel bastante concorrido na reunião da indústria em Leipzig, Rothensee falou principalmente sobre o efeito profundo implícito da publicidade online, conforme determinado em seus estudos. Conseqüentemente, os usuários muitas vezes nem os percebem como tais e dificilmente podem se lembrar deles em termos concretos. No entanto, mudanças positivas nas atitudes em relação aos produtos podem ser medidas. É exatamente aí que reside o efeito implícito para o psicólogo qualificado. Portanto, as imagens da marca podem ser facilmente formadas online. Mesmo que o efeito explícito desapareça rapidamente, o implícito dura mais. Os banners também funcionam sem um clique, diz o pesquisador, então o que é feito online tem efeitos importantes principalmente na imagem da marca.
Para Klaus Nadler, que trabalha na IP Deutschland com TV e publicidade online para o grupo de transmissão RTL, entre outras coisas, essas respostas são importantes para o setor. "Estamos perseguindo os hábitos do consumidor, mas também temos que oferecer aos nossos clientes a certeza de que e como a publicidade funciona." Daniel Haberfeld, da SevenOne Media, comerciante da ProSieben e Sat1, fez uma declaração semelhante. Ele quer saber como as atividades de TV e on-line precisam ser em termos de uso misto, como programas de TV e sites são usados juntos e como deve ser a publicidade integrada. Para ele, os métodos implícitos complementam a pesquisa explícita para criar um quadro geral.
Para Regula Bathelt, da agência SMACK Communications, esses resultados não surpreendem. "É assim que a comunicação funciona", diz ela, mas ressalta que deve haver linhas claras e credibilidade. Ela se voltou contra o ativismo na internet, pois a questão principal é: "Como chego ao comprador?" Afinal, as empresas estão principalmente preocupadas com a venda.
Bathelt também pediu cautela. Em um portal de construção residencial, os banners para sistemas solares podem não ser percebidos como publicidade irritante, então você deve ir onde o grupo-alvo está. Rothensee também acha que um efeito publicitário mais profundo é criado por meio da contenção. Para Haberfeldt, trata-se acima de tudo de criatividade e, segundo Nadler, novas formas de publicidade estão sempre sendo experimentadas. É definitivamente testado se pop-ups irritantes levam a um menor uso da página:
"Idealmente, os usuários brincam com os anúncios." No entanto, também é importante estabelecer marcas existentes de outras mídias na Internet, mesmo que isso às vezes exija uma orientação ligeiramente diferente.
Fonte: Leibzig [ ots ]
