Mundos da Vida 2025

Um estudo do Instituto de Berlim examina como a estrutura dos consumidores nas regiões está mudando

A pesquisa de mercado coleta dados sobre o comportamento do consumidor da população. Analisa o poder de compra, desejos e atitudes de potenciais consumidores. Afinal, as pessoas têm diferentes preferências de produto, dependendo da idade, da fase da vida e do estilo de vida, prestam atenção diferente ao preço, veem diferentes programas de TV e leem jornais diferentes. As informações ajudam as empresas a decidir quais produtos oferecer no futuro ou em quais regiões eles investem.

A fim de estruturar a multiplicidade de informações sobre a população, os pesquisadores de mercado dividem as pessoas em diferentes grupos de consumidores, de acordo com critérios específicos. A Sociedade de Pesquisa do Consumidor (GfK), com sede em Nuremberg, uma das maiores empresas de pesquisa de mercado em todo o mundo, desenvolveu um método que leva em conta duas dimensões: o consumidor de 14 anos são alocados com base no palco vida e sobre a situação financeira na vida de um biográfico de mundos 15. De acordo com as descobertas de GfK, o ciclo de vida - da escola e da fase de treinamento, passando pelas fases de emprego e família até a aposentadoria - determina, em grande parte, comportamento de compra, consumo e mídia. A situação econômica determina quanto dinheiro está disponível para consumo. Na fase intermediária da vida, é feita uma distinção entre situações de vida superior, intermediária e simples, na fase de aposentadoria entre a classe trabalhadora e a classe média.

A distribuição da população pelo mundo muda com a mudança demográfica e o desenvolvimento econômico regional. Em pesquisas regulares de população representativa, GfK analisa como a população está distribuída entre os ambientes de vida. Com base nesses dados, o Instituto de Berlim, em nome do GfK Verein, examinou como os mundos vivos estão hoje distribuídos nos 38 distritos governamentais da Alemanha e como sua estrutura deve se desenvolver até 2025.

O estudo “Lebenswelten 2025. Como a estrutura dos consumidores nas regiões está mudando” está disponível para membros do GfK Verein.

O desenvolvimento do ambiente de vida na Alemanha e suas regiões

A idade média da população na Alemanha está aumentando e a população em geral está diminuindo. No entanto, isso não se aplica a todas as faixas etárias - os menores de 20 anos e os de 20 a 59 anos serão menos, enquanto em 2025 haverá mais idosos, não apenas proporcionalmente, mas também em números absolutos. Como resultado, os mundos da vida profissional e familiar provavelmente serão menos povoados em 2025. Isso também se aplica a jovens e estudantes. O número de pessoas com mais de 60 anos, no entanto, deve aumentar cerca de um quarto.

No geral, aplica-se o seguinte: quanto mais jovens são em média os membros de um mundo da vida, mais ele encolhe. Portanto, os mundos jovens da fase do trabalho e da família perderão mais do que os do meio em 2025. Os mundos mais velhos desta fase, que têm uma renda média ou mais alta, também incluem muitas pessoas de 60 anos ou mais que ainda têm empregos remunerados e cujo número tende a aumentar no futuro - esses mundos estão, portanto, encolhendo menos drasticamente. Mulheres e homens na “situação simples” são, em média, mais jovens e entram mais cedo na (pré-) aposentadoria.

O desenvolvimento nas regiões difere em parte fortemente das tendências nacionais. Isso se aplica tanto à distribuição atual da população pelos ambientes vivos quanto à previsão de desenvolvimento futuro. Além do desenvolvimento demográfico, o fator de influência central é a situação econômica das regiões. Ele determina quais são as chances de as pessoas conseguirem um bom emprego e, portanto, uma alta renda e uma boa posição profissional. A situação econômica também determina o quão atraente uma região é para os imigrantes nacionais e estrangeiros - e isso por sua vez influencia a estrutura etária. Porque onde muitos jovens imigram, os mundos vivos dos jovens e das pessoas de meia-idade tendem a permanecer estáveis. Uma pequena diminuição ou mesmo um tamanho constante dos ambientes de vida do

As fases de emprego e família são, portanto, previstas sobretudo para os distritos administrativos que são economicamente prósperos e atraem muitos jovens de outras regiões.

O estudo contém uma breve análise para cada região administrativa que, para além da previsão calculada, faz também uma avaliação qualitativa da respetiva situação demográfica e económica e, assim, situa o desenvolvimento da estrutura do meio ambiente num contexto mais amplo.

“Lebenswelten 2025” foi criado em nome da GfK Verein e está disponível apenas para seus membros. O GfK Verein é uma organização sem fins lucrativos que promove a pesquisa de marketing.

Fonte: Nuremberg [Associação GfK]