Crianças Consumer Análise 2012

Mais dinheiro para as crianças

Pela vigésima vez, a Kids Consumer Analysis (KidsVA) oferece uma visão abrangente da mídia e do comportamento do consumidor dos atualmente 20 milhões de crianças e jovens de 6,04 a 6 anos na Alemanha. O estudo representativo é considerado o principal estudo para jovens grupos-alvo na Alemanha. Além disso, desde o ano passado, o grupo de entrevistados foi expandido para incluir crianças em idade pré-escolar de 13 e 4 anos (= 5 milhão). O foco aqui também está na mídia e no comportamento do consumidor, sobre os quais os pais forneceram informações detalhadas.

Uma análise da utilização dos meios de comunicação social por crianças e jovens mostra que os conteúdos impressos e digitais continuam a cativar os jovens. Dificilmente há uma criança de 6 a 13 anos que não compre pelo menos produtos impressos de vez em quando em seu tempo livre: 96% (5,8 milhões) lidam constantemente com revistas e 91% (5,5 milhões) folheiam livros. . Entre eles, uma proporção crescente de pessoas que afirmam fazer isso como atividade de lazer pode até ser lida com frequência. As 46 revistas infantis pesquisadas no KidsVA têm um grande público leitor. No geral, estas revistas chegam regularmente a 70,6% de todas as crianças dos 6 aos 13 anos (=4,26 milhões). As histórias de Duckburg, que podem ser lidas nas revistas “Disney Funny Paperback”, “Micky Mouse Magazine” e “Donald Duck Special Edition” (todas Ehapa Verlag), são particularmente populares. O entusiasmo pelo futebol fica evidente em “Just Kick-it!” (Panini Verlag) e meninas que amam cavalos escolhem “Wendy” (Ehapa Verlag).

Crianças em idade pré-escolar também estão interessadas em materiais impressos.

Segundo os pais, 87% das crianças de 4 a 5 anos leem revistas e 85% leem livros – mais de 1,1 milhão de crianças em idade pré-escolar cada. As 22 revistas infantis pesquisadas – pesquisadas através dos pais – alcançam um total de 59% de leitores regulares (=0,81 milhões).

Ingo Höhn, Diretor Geral da Egmont Ehapa Verlag: "A tendência nas revistas e livros infantis continua positiva. Os pais reconhecem a importância contínua da leitura. As revistas infantis desempenham um papel importante nisso, já que os mais de 5 milhões de leitores regulares com 4 anos ou mais mostrar."

Após anos de crescimento constante, as tendências de saturação tornam-se cada vez mais visíveis nos novos meios de comunicação. Para as crianças com 6 anos ou mais, o acesso ao computador está estagnado num nível elevado em 80% (4,8 milhões) e a utilização da Internet em 74% (4,5 milhões). No entanto, a intensidade de utilização continua a aumentar, especialmente entre crianças com 10 anos ou mais, e quase um em cada dois utilizadores está agora online quase todos os dias. Entre as crianças mais novas, com idades entre os 4 e os 5 anos, quase um quarto (23%) já tem experiência em informática e 14% conhece bem a Internet.

Pela primeira vez, também foram feitas perguntas sobre a nova geração de dispositivos móveis. Se as crianças possuem celular próprio (3,2 milhões), 17% possuem smartphone. Se os pais possuírem um smartphone, outros 43% das crianças poderão usar o dispositivo ocasionalmente. Os Tablet PCs, por outro lado, são atualmente muito menos comuns entre as crianças. Quase nenhuma criança entre os 6 e os 13 anos possui o seu próprio tablet (1%) e a prevalência nos agregados familiares ainda é baixa, 10% (0,6 milhões).

Ralf Bauer, chefe de pesquisa de mercado e mídia da Egmont Ehapa Verlag: "As crianças querem ter os dispositivos técnicos mais recentes o mais rápido possível. Mas especialmente com os telefones celulares e atualmente com os smartphones, é claro que os pais não estão imediatamente prontos para ceder aos desejos de seus filhos. Seria melhor. O smartphone dos pais é ocasionalmente emprestado à criança para experimentar coisas e passar o tempo."

Embora os jogos online estejam a tornar-se disponíveis em todo o lado graças aos novos dispositivos móveis, a propriedade de dispositivos de jogos portáteis caiu para 68% (4,1 milhões) pela primeira vez. O que permanece constante, no entanto, é a propriedade de consolas de jogos, que estão presentes em 4,2 milhões de lares (69%) e que, na sua maioria, proporcionam diversão nos jogos para toda a família. Além disso, os brinquedos clássicos ainda podem ser encontrados em grande número nos quartos das crianças e são particularmente populares entre as crianças mais novas.

Uma análise das finanças mostra que os pais estão actualmente em condições de voltar a gastar mais com os filhos - as despesas com roupas, brinquedos e telemóveis estão a aumentar e os filhos recebem mais mesada. Os jovens dos 6 aos 13 anos recebem em média 27,18 euros por mês. Este é um aumento de quase 10% em relação ao ano anterior e representa um novo máximo para a mesada. Também havia mais dinheiro para aniversários, Natal e Páscoa. No total, os presentes em dinheiro somam 210 euros por ano, o que representa um aumento de 13 euros face ao ano anterior. Da mesma forma, as crianças em idade pré-escolar não perdem as férias e os aniversários. Para eles, os presentes em dinheiro já somam 167 euros por ano. Mais de metade das crianças dos 4 aos 5 anos (59%) também recebe a primeira mesada. Recebe 14,26 euros por mês, o que significa que ganha em média mais 2 euros que no ano passado. O dinheiro vai para o cofrinho, para a caderneta de poupança ou é gasto principalmente em doces, revistas, comidas e bebidas para viagem e brinquedos.

Com um total de 2012 entrevistas, KidsVA 2.032 é representativo de 7,4 milhões de crianças de língua alemã com idades entre 4 e 13 anos. O KidsVA é usado para o planejamento de marketing e publicidade de grupos-alvo jovens e fornece uma riqueza de dados para uma ampla variedade de interesses de pesquisa.

O volume do relatório eletrónico do KidsVA 2012 com todos os resultados e a base metodológica pode ser encomendado por uma taxa nominal de 169 euros mais IVA em www.egmont-mediasolutions.de.

Fonte: Berlim [Egmont Ehapa Verlag]