No futuro, Aldi irá abster-se de publicidade artesanal
Sucesso para o açougue
Na disputa entre a Associação Alemã de Açougues (DFV) e a Aldi Süd sobre a publicidade da salsicha da marca de descontos “Meine Metzgerei”, está surgindo um acordo. A empresa com sede em Mülheim garante que, no futuro, se absterá de usar o termo “artesanato” em mensagens publicitárias se os itens anunciados forem produtos industriais.
A Aldi Süd está reagindo a um aviso da Associação Alemã de Açougues, que considerou a publicidade da loja de descontos neste contexto como anticoncorrencial. Na opinião da DFV, a diferença entre indústria e artesanato é obscurecida, em particular com declarações como "Feito de acordo com a tradição do bom artesanato". Isso deliberadamente dá ao consumidor a imagem errada de um produto artesanal.
Embora o Aldi contradissesse este parecer jurídico, emitiu uma declaração correspondente para evitar uma disputa judicial prolongada. O presidente da DFV, Heinz-Werner Süss, vê esse reconhecimento fundamental da diferença entre produção manual e industrial como um passo importante na direção certa: "Há muito reclamamos que a indústria e o varejo de alimentos muitas vezes dão aos consumidores a impressão errada de oferecer produtos fabricados manualmente. No entanto, há uma diferença substancial entre a produção industrial e artesanal, o consumidor não deve ser enganado aqui.”
Em particular, a declaração da loja de descontos de que não usaria mais o termo “artesanato” na publicidade de produtos fabricados industrialmente foi o fator decisivo, segundo o diretor administrativo da DFV, Martin Fuchs, para não perseguir mais a violação da concorrência.
Fonte: Frankfurt am Main [DFV]
