Kids Analiza Consumer 2004
Të ushqyerit: kush është fajtor për fëmijët mbipeshë?
Për të dhënë të paktën një kontribut të vogël në diskutimin aktual, KVA i bëri zakonet e të ngrënit të fëmijëve një temë të veçantë në vitin 2004. Sondazhi i nënave dha rezultate çuditërisht pozitive:
Vaktet kryesore së bashku me familjen janë ende normë për moshat 6 deri në 13 vjeç. Vetëm 3 për qind e fëmijëve largohen nga shtëpia pa mëngjes ose shkojnë në shtrat pa darkë. Shumica e drekës së ngrohtë hahen në shtëpi (83 përqind) dhe vetëm 12 përqind e fëmijëve i hanë vetëm jashtë shtëpisë.
Të dhënat shtesë nga Nutrition Special hedhin poshtë një sërë keqkuptimesh në lidhje me zakonet e të ngrënit të familjeve me fëmijë. Vështirë se ndonjë fëmijë (më pak se 1 për qind) kalon një nga tre vaktet kryesore dhe gjithashtu merr diçka të paketuar nga shtëpia për pushimet e shkollës. Sanduiçët (89 përqind), frutat (68 përqind) dhe herë pas here ushqimet meze (27 përqind) janë veçanërisht të njohura.
Ëmbëlsirat janë para xhepi në një masë të madhe (60 përqind). Është edhe më befasuese që konsumi i ëmbëlsirave ka rënë ndjeshëm (deri në 10 për qind) në një krahasim dyvjeçar. Megjithatë, pothuajse çdo i dyti fëmijë midis moshës 6 dhe 13 vjeç thith ëmbëlsirat (47 përqind) ose shijon çokollata (46 përqind) dhe çokollata (41 përqind) të paktën disa herë në javë. Nga ana tjetër, mund të vërehet një rritje e lehtë e ushqimeve jo të ëmbla (patate të skuqura, arrat, përzierjet e shtigjeve).
Kur bëhet fjalë për shuarjen e etjes, uji mineral është gati të kalojë limonadën. Megjithatë, lëngjet e frutave janë ende të parat (72 përqind), pasuar nga limonadat (65 përqind) dhe uji mineral (64 përqind). Kjo e fundit pihet më shpesh nga vajzat me më shumë kalori (68 përqind) sesa nga djemtë (60 përqind). Ata e arrijnë shishen Cola shumë më shpesh (32 përqind), megjithëse këtu po shfaqet një prirje rënëse (ende 2002 përqind në 39).
Edhe nëse pyetjes fillestare nuk mund t'i përgjigjet në mënyrë shteruese me KidsVA 2004, ajo të paktën tregon se zakonet e të ngrënit dhe tendencat në konsumimin e ushqimit të fëmijëve tregojnë një zhvillim mjaft pozitiv.
Studimi përfaqësues, i kryer për herë të parë këtë vit nën udhëheqjen e vetme të Egmont Ehapa Verlag, raporton mbi sjelljen e medias dhe konsumatorit të 1.586 milionë fëmijëve të moshës 6,09-6 vjeç me 13 intervista.
Media: Shtrirja neto e revistave për fëmijë rritet në 69 për qind tek moshat 6 deri në 13 vjeç
Pavarësisht nga të gjitha profecitë e dënimit, fëmijët nuk ndalojnë së lexuari. Me 2004 revistat për fëmijë të anketuara në KVA 22, mund të arrihen më shumë se dy të tretat (69 përqind arritja neto / 2002: 64 përqind) e të gjithë vajzave dhe djemve ndërmjet moshës 6 dhe 13 vjeç.
Revista e gjatë "Micky Maus" arriti shtrirjen më të madhe me 16,2 për qind lexues për numër, e ndjekur nga revista e klientëve për fëmijë "Junior" me 12,8 për qind. 70-vjeçari Donald Duck më pas vijon me "Çështjen speciale të Donald Duck" (9,1 përqind) dhe histori të tjera nga Duckburg në "Disney's Funny Paperback" (6,6 përqind) - në të njëjtin nivel me titullin e kalit "Wendy" (6,6 , XNUMX për qind). Titujt e tjerë në top dhjetëshen janë: "Kafshët - Miq për jetë", "Simpsons", "Kids Zone", "Löwenzahn" dhe "Benjamin Blümchen".
Një vështrim në grupet gjinore tregon preferenca të ndryshme leximi. Për djemtë, "Micky Mouse" (22,7 përqind) është lideri i padiskutueshëm, përpara "Junior" (15,2 përqind), i ndjekur nga dy tituj të tjerë të Disney: "Donald Duck Special" (14,1 përqind) dhe "Disney's Funny Paperback" (9,2). për qind). "Simpsons" (7,8 përqind), "Kids Zone" (7,7 përqind) dhe "Löwenzahn" (6,4 përqind) janë gjithashtu shumë të njohura me djemtë. Dhjetë të parët plotësohen nga "Die Maus", "Benjamin Blümchen" dhe "Pumuckl".
Vajzat, nga ana tjetër, më së shpeshti zgjedhin “Wendy” (11,2 për qind), e ndjekur nga “Junior” (10,2 për qind) dhe “Mickey Mouse” (9,3 për qind). Revista “Barbie” e arrin komunitetin e fansave të saj me 9,0 për qind, ashtu si dhe "Girls Club" (8,8 për qind). Në dhjetëshen e parë hynë gjithashtu: "Kafshët - Miq për jetë", "Lissy", "Bibi Blocksberg", "Princesha e Disney" dhe "Benjamin Blümchen".
Blerjet: Më shumë se 1,6 milionë telefona celularë në duart e fëmijëve
Asnjë fushë tjetër produkti nuk po kalon aktualisht një zhvillim kaq dinamik midis fëmijëve sa tregu i telefonave celularë. Më shumë se 1,6 milion telefona celularë janë tashmë në duart e moshave 6 deri në 13 vjeç (2002: 1 milion) - me moshat 10 deri në 13 vjeç që përbëjnë shumicën e pronarëve të telefonave celularë (1,5 milion).
Rreth gjysma e fëmijëve të celularëve (48 përqind) janë të gatshëm të vënë një pjesë të parave të tyre të xhepit në këtë mjet të ri komunikimi magjepsës. Është rreth 11 euro në muaj, që mungon për aktivitete të tjera.
Aktualisht nuk ka shenja të përfundimit të bumit, sepse dëshira për të pasur një telefon celular (51 përqind) po rritet tek moshat 6 deri në 13 vjeç (2002: 41 përqind).
Por fëmijët janë gjithashtu të lumtur të pranojnë risi të tjera teknike. Edhe pse vetëm një në shtatë fëmijë ka ende kompjuterin e vet (15 përqind), falë rritjes së "kompjuterëve të familjes", më shumë se gjysma e fëmijëve (57 përqind) mund të përdorin një kompjuter në shtëpi. Kryesisht funksionon si lodër (88 përqind), por fëmijët shkruajnë tekste mbi të (44 përqind) dhe përdorin gamën e larmishme të softuerëve të të mësuarit dhe informacionit.
Ai shërben si një gur hapi drejt internetit për rreth 40 përqind, ku mosha luan një rol qendror këtu. 6 për qind e moshave 9 deri në 85 vjeç nuk kanë pasur ende ndonjë përvojë me internetin. Një vlerë që ka mbetur pothuajse konstante gjatë dy viteve të fundit. Në të kundërt, përqindja e 10-13-vjeçarëve pa përvojë në internet ra ndjeshëm në dy vitet e fundit nga 54 përqind (2002) në 39 përqind tani.
Në të kundërt, konzolat e lojërave video kanë pushtuar prej kohësh shumë dhoma fëmijësh. Game Boy "klasik" mund të gjendet pothuajse në çdo familje të dytë të fëmijëve (44 përqind), e ndjekur nga PlayStation 1 (18 përqind) dhe PlayStation 2 (11 përqind). Këtu është ende rasti që veçanërisht të rinjtë mund të jenë entuziastë për lojërat elektronike.
Megjithatë, entuziazmi për 'elektronikën' nuk do të thotë që lodrat klasike janë 'jashtë'. Pothuajse çdo vajzë zotëron kukulla (84 përqind), kafshë pelushi dhe pellushi (83 përqind) dhe puzzle (75 përqind). Djemtë, nga ana tjetër, priren të praktikojnë të jenë mjeshtër ndërtues me grupe Lego (87 përqind) ose të krijojnë një ndjenjë Formula 79 me makina elektrike dhe pistë garash (1 përqind). Kombinimi i lojërave me enigmë është më i qetë (66 përqind).
Biçikleta ka ende pozitën e parë si pajisja më e njohur e kohës së lirë/sportit për të dy gjinitë me mbi 80 për qind secila.
Financat: Për herë të parë mbi 6 miliardë euro fonde në dispozicion!
Ashtu si një vit më parë, nuk ka asnjë shenjë të zhvillimit të përgjithshëm të rënies së të ardhurave reale tek prindërit tek fëmijët. Shprehja “Fëmijët janë gjëja e fundit që duhet të kurseni” provon të jetë sërish e vlefshme.
Në total, rreth 6,09 milionë fëmijë 6 deri në 13 vjeç në Gjermani tani kanë fuqi financiare mbi 6 miliardë euro (6,03 miliardë). Kjo do të thotë një rritje e plotë prej 17 për qind krahasuar me vitin 2002.
Mesatarisht, fëmijët marrin rregullisht rreth 20 euro (2002: 18 euro) në para xhepi dhe donacione të vogla çdo muaj. Kur bëhet fjalë për dhuratat monetare vjetore për raste të veçanta, ditëlindjet po jepen gjithnjë e më shumë në të holla dhe jo në natyrë, mesatarisht 60 euro (2002: 46 euro). Gjithashtu, gjithnjë e më shumë para mund të gjenden nën pemën e Krishtlindjes me një shumë mesatare prej 71 euro (2002: 57 euro). Ekstrapoluar për vitin, këto tre zëra arrijnë në një total mbresëlënës prej 2,3 miliardë euro (2002: 1,96 miliardë euro).
Kësaj i shtohen edhe 3,73 miliardë euro të tjera (2002: 3,09 miliardë euro) që presin në llogaritë e kursimit për oferta joshëse të tregut. Megjithatë, shumë objektiva kursimi janë vendosur tashmë: Mbi të gjitha, të kesh celularin tënd është një hap i madh përpara si për vajzat (14 përqind) dhe për djemtë (15 përqind) që kursejnë.
Fëmijët meshkuj dhe femra pajtohen gjithashtu se për çfarë shpenzohen paratë e xhepit. Në krye janë ëmbëlsirat (60 për qind), të ndjekura nga revistat/komiket dhe akullorja me 36 për qind secila.
Ndërgjegjësimi i markës: Fëmijët e dinë se çfarë duan
Është treguar herë pas here në të kaluarën se fëmijët kanë një ndërgjegjësim shumë të fortë të markës si në sektorin ushqimor ashtu edhe në atë joushqimor dhe janë në gjendje të pohojnë preferencat e tyre. KidsVA 2004 përsëri konfirmon se fëmijët hanë dhe pinë vetëm atë që u pëlqen dhe veshin atë që u pëlqen.
Në sektorin e ushqimit, kjo vlen kryesisht për spërkatjet e ëmbla si kremrat nuga, mjalti ose reçeli (49 për qind), akullorja (47 për qind), pijet (45 për qind) dhe kornflaks/muesli (43 për qind). Këtu, ndërgjegjësimi për markën është rritur edhe më tej në shumë kategori produktesh krahasuar me vitin 2002.
Niveli përgjithësisht i lartë i produkteve joushqimore ka rënë disi në një krahasim dyvjeçar. Megjithatë, vëmendje e veçantë i kushtohet markës për këpucë sportive (60 përqind), çantat dhe çantat (56 përqind), xhinset (53 përqind), mjetet shkollore (48 përqind) dhe telefonat celularë (48 përqind).
Si rregull, prindërit përputhen me dëshirat e markës së fëmijëve të tyre - pothuajse në çdo grup produktesh, deklaratat e prindërve për përmbushjen e markës janë më të larta se vetëdija e fëmijëve për markën përkatëse. Një nga përjashtimet e pakta është telefoni celular, ku 48 përqind (2002: 42 përqind) e fëmijëve i kushtojnë vëmendje markës së telefonit celular, por vetëm 22 përqind (2002: 12 përqind) e prindërve janë të gatshëm të pajtohen me markën. kërkesë.
Një tregues tjetër i ndërgjegjësimit të lartë të markës është përdorimi i produkteve të kujdesit personal. Vajzat jo vetëm që përdorin pastën e tyre të dhëmbëve (65 përqind) ose shampon e flokëve (54 përqind), ato gjithashtu duan të theksojnë kujdesin e tyre individual të trupit me xhelin e tyre të dushit (42 përqind), kremin e fytyrës (29 përqind) ose parfumin (28). për qind).
Të rinjtë nuk mbeten prapa dhe, përveç pastës së tyre të dhëmbëve (66 për qind) dhe shamponit të flokëve (47 për qind), ata përdorin edhe xhelin e tyre të dushit (38 për qind) ose i drejtojnë flokët me xhelin e tyre ose kremin e tyre (21). për qind).
Shkarkimi
Ju mund të shkarkoni prezantimin për prezantimin e KVA 2004 (PDF, 4MB) [shkarko këtu].
Burimi: Berlin / Shtutgart [ Egmont Ehapa Verlag ]
