Konsumenterna förväntar sig öppenhet
Köln den 7 december 2018. Världens befolkning växer på några sekunder. Medan 7,6 miljarder människor bodde på jorden i mitten av detta år kommer det att vara 2030 miljarder år 8,55, enligt prognoser. Det betyder: Fler och fler människor behöver mer och mer mat, råvaror och energi. Denna efterfrågeutveckling accelereras dessutom av ekonomisk tillväxt i folkrika länder som Kina och Indien. "För att kunna reagera effektivt på dessa betydande globala förändringar måste vi bryta ny mark - lokalt, regionalt och globalt", säger Klaus Vogell, innovationschef på GS1 Tyskland. Han är övertygad om att traditionella tankesätt och förfaranden inte är hållbara med tanke på resursbristen. Tillsammans med experter från revisions- och konsultföretaget PwC och rheingold institutet samt utövare från etablerade företag och nystartade företag undersökte innovationsteamet från GS1 Tyskland för det sjätte framtidsscenariot i studien "2025: Smart Value Networks" hur företag kunna anpassa sig till ändrade ramvillkor.
Det blev snabbt klart att konsumenterna skulle fortsätta att ändra sin attityd gentemot konsumtion. De ifrågasätter produkternas ursprung mer ur hälso-, etisk och social synvinkel och kräver motsvarande transparens. Dessutom förväntar de sig alltmer att deras individuella behov ska beaktas och ställer höga krav på enkelhet och bekvämlighet när de till exempel handlar mat.
Det slutliga slutförandet av produkterna flyttas mot köparen
Projekt som stadsjordbruk, vertikalt jordbruk och permakultur bidrar till denna utveckling som hållbara alternativ till befintliga produktionsformer. Med stadsodling flyttar produktionen av växtbaserade råvaror och livsmedel till städer och storstadsområden - dvs där behovet uppstår så att leveransvägarna förkortas. Men värdekedjan kommer också att förändras avsevärt med industriellt tillverkade produkter: Den slutgiltiga färdigställningen flyttas mer och mer mot kunderna för att kunna tillgodose deras behov av individualiserade produkter. Samtidigt skiftar produktsortimentet från färdiga till preliminära och mellanprodukter.
År 2025 kommer produkter som är skräddarsydda efter konsumenternas behov inte längre att vara speciella. Du förväntas bara. Precis som en etiskt och ekologiskt hållbar hållbarhetsprofil hos leverantören, en transparent leveranskedja och omfattande produktinformation. ”Företag skulle göra det bra att känna sina kunder så bra som möjligt och kommunicera med dem på ett öppet sätt. Tack vare intelligent nätverkande erbjuder Internet of Things möjligheten att förstå konsumenternas behov och utveckla idealprodukter - helt upp till ett enskilt erbjudande i satsstorlek ett. Dessutom kan den önskade informationen göras tillgänglig för konsumenter i realtid, säger Dr. Christian Wulff, chef för detaljhandel och konsumentvaror på PwC Tyskland.
Smarta globala värdenätverk kräver gemensamma standarder
Här är enhetliga kriterier, dataprofiler och utvärderingsstandarder oumbärliga: endast gemensamma standarder möjliggör samarbete mellan många olika partners i smarta globala mervärdenätverk och är också grunden för den transparens som konsumenterna kräver. Detta förutsätter dock att alla partners är redo för dataanvändning över flera system och företag. I många företag kommer detta att förknippas med en grundläggande förändring i företagets organisation och kultur. ”Agilt, samarbetsarbete kräver flexibelt tänkande. Bort från silotänkande, mot öppna kommunikationsstrukturer och tvärfunktionella arbetsmetoder, där de anställda utnyttjas optimalt enligt sina färdigheter och har frihet till kreativitet, betonar Klaus Vogell från GS1 Tyskland.
Alla resultat och specifika rekommendationer för åtgärder för det sjätte scenariot ”Produktion, öppenhet och spårbarhet 2025” finns gratis www.gs1-germany.de/zukunftsstudie tillgängliga.
