儿童消费者分析2009

1.600 次采访代表 5,70 万德国 6-13 岁儿童

在过去的 16 年中，KidsConsumer Analysis (KidsVA) 一直在提供有关德国 6 至 13 岁儿童和年轻人的媒体和消费者行为的详细信息。 在此期间，它已成为年轻目标群体最重要的研究。

近年来，手机、电脑、互联网等电子媒体受到关注，在年轻人中迅速传播后，在儿童中也越来越受欢迎。 KidsVA 表明，尤其是 9 岁以上的老年人正在更多地使用这些新优惠。 总共有 3,7 万，即三分之二的孩子，在空闲时间坐在电脑前工作或玩耍。 互联网变得越来越普遍。 在这里，3,4 至 60 岁的青少年中有 6 万（几乎 13%）已经拥有互联网经验。

然而，这并不意味着阅读被排除在孩子们的日常生活之外。 90% 的受访者浏览杂志或大量阅读书籍（82%）。与上一年相比，实际价值再次增加。接受调查的 41 种儿童杂志定期覆盖 3,7 万年轻读者。 Egmont Ehapa Verlag 的《米奇老鼠杂志》以超过 631.000 名读者位居榜首，其次是《迪士尼滑稽平装本》(Egmont Ehapa Verlag)，拥有 418.000 名读者，《Geolino》(Gruner + Jahr) 拥有 368.000 名读者。

Egmont Ehapa Verlag 董事总经理 Ingo Höhn 表示：“KidsVA 令人印象深刻地证实，拥有 3,7 万固定读者的儿童杂志与电视一样，仍然是年轻目标群体最重要、影响最广泛的媒体。”

看看儿童房里的玩具就知道新旧玩具并不一定是相互排斥的。现在有 3,9 万儿童（= 68%）拥有游戏机或手持游戏设备，但棋盘游戏和纸牌游戏（80%）、拼图游戏（69%）和毛绒玩具（60%）仍然是不可或缺的一部分。

尽管电子设备和玩具的供应不断增加，但金融危机也给家庭预算及其孩子留下了影响。父母正在减少在衣服和玩具上的支出，大孩子的零用钱也被削减，孩子们现在必须自掏腰包购买一两件东西。尽管如此，来自定期现金捐赠和礼金的资产仍然相当可观。据估计，每年约有 2,5 亿欧元，主要花在糖果、杂志和冰淇淋上。另有 3,6 亿欧元闲置在储蓄账户中。不过，金融资产的下降并没有对儿童品牌认知度产生负面影响。相反，与上年相比，大部分产品品类的品牌知名度持续上升，家长实现品牌愿望的意愿也在增强。这表明品牌是值得信赖的锚，可以创造安全感。 “品牌在日益复杂的世界中提供方向。这同样适用于我们自己的印刷和在线品牌，以及我们在儿童和家庭环境中的广告客户的品牌。”英戈·霍恩说。

家庭还必须适应当前的经济形势。家长很大程度上满足孩子品牌愿望的意愿高，说明孩子是最后省钱的。

KidsVA还从很多方面体现出，一方面，孩子的自由在不断增长，话语权在不断增强，但家长又不想放弃一定的控制功能。例如，从手机上就可以看出这一点，10 岁以下的人拥有自己的手机的愿望仍然被忽视。此外，年幼的孩子不太可能接触计算机和互联网，并且受到监管——即使对于年龄较大的孩子也是如此。大多数父母都意识到网上可能潜藏的危险。

KidsVA 进行了 1.600 多次采访，代表了 5,70 万 6 至 13 岁德国儿童。它用于针对年轻目标群体的营销和广告规划，并为广泛的研究兴趣提供丰富的数据。

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资料来源：柏林 [Ehapa]