行业报告《快消品2009》：快速消费品需求稳定

甜食成为“危机赢家”/食品广告支出增加

尽管发生了危机，2009 年对日常消费品，即所谓的快速消费品 (FMCG) 的需求仍保持稳定。 根据 Axel Springer AG 最新的行业报告《2009 年快速消费品。日常杂货》，今年德国人将在食品、身体护理产品或清洁剂等商品上花费 152 亿欧元。 这相当于超过十分之一的私人消费。 根据行业报告，需求持续的原因是德国消费者信心持续良好、价格下跌和户外消费下降。 消费者去餐馆的次数减少了，因此他们在购物上花费了更多的钱。

主要受益者是即食食品、冷冻食品和糖果等“方便”产品领域，它们是 2009 年前五个月快速消费品市场的增长动力之一（增长 2,5%）。 在经济困难时期，消费者似乎有意识地以巧克力、小熊软糖之类的形式来对待自己的“小乐趣”。 总体而言，零售业约一半的销售额来自快速消费品。 然而，根据行业报告，预计到 2009 年底，德国的消费者活动将普遍恶化。

食品继续在经典广告中占据最大份额。 2009 年前五个月，主要广告商在该领域的广告支出增加了 XNUMX%。 在洗涤、清洁和清洁剂方面，广告支出甚至增长了四分之一。 此外，所有行业都可以观察到媒体组合中在线广告的增加。

完整的行业报告“快速消费品 2009。日常杂货”可在以下网址找到 www.mediapilot.de 被检索或订购。

资料来源：柏林 [ AS ]