儿童消费者分析2010
阅读一个完整的乐趣可以在新的十年开始时指出，尽管电子媒体竞争是很大的。 孩子的95％的人说他们阅读他们的空闲时间书籍或杂志。 在查询今年44 4,35万儿童的杂志有普通读者 - 这是70,2-的百分之6 13来岁的孩子。 这是每周一次的“米奇毛斯杂志”从埃格蒙特Ehapa与627.000读者负责。 其次是“迪斯尼滑稽平装”（埃格蒙特Ehapa）与473.000读者和“刚刚打完-吧！” （帕尼尼出版社）与415.000读者。
Egmont Ehapa Verlag 董事总经理 Ingo Höhn 表示：“我们很高兴孩子们对阅读的喜爱和兴趣仍然很高。4,35 万的常客令人印象深刻地证明了杂志对儿童的重要性。”
但新媒体也被年轻人广泛使用。现在，四分之三的儿童（4,7 万）在家中使用计算机，超过 67%（4,2 万）的儿童曾在某个时候上网。其中 28% 的用户甚至每天都使用互联网。
还可以通过游戏机和手持游戏设备以及 PC 和在线游戏来探索数字世界。三分之二的 6 至 9 岁儿童已经拥有至少一台现代游戏机，而在 10 至 13 岁儿童中，这一数字甚至高达 83%。 Wii、Playstation 和 Nintendo DS 不再是男孩的专利，但越来越多的女孩正在发现适合自己的游戏。尤其是因为游戏机尤其被用作整个家庭的游戏设备。
儿童房科技设备的不断增加表明，在全球经济动荡的背景下，孩子们很好地度过了金融危机。他们的品牌意识非常强，因为这些品牌为儿童提供了在日益复杂的世界中的导向。他们对家庭（购买）决定的影响很大，父母很大程度上会遵从子女的意愿。 Egmont Ehapa Verlag 市场/媒体研究主管 Ralf Bauer 表示：“我们看到了一个令人印象深刻的趋势，即自决权和对家庭决策的影响力不断增强，尤其是 6 至 9 岁的儿童。”
年轻消费者仍然拥有充足的经济资金。他们平均每月收到23欧元的零用钱，生日、圣诞节和复活节的现金礼物总计达186欧元。这些钱有一部分是省下来的，但往往用来满足日常生活的小愿望。这些主要是糖果、杂志和冰淇淋。
今年，该研究进行了方法学改革。与其他大型市场媒体研究（MA、VA）一样，从现在开始，将使用笔记本（CAPI/CASI）对儿童和家长进行口头采访。此外，人口发生变化。其范围扩大到了讲德语的外国人，从而更全面地反映了德国年轻目标群体的整体情况。这使得 KidsVA 代表了 6,2 万 6 岁至 13 岁的德语儿童。
此外，抽样调查也发生了变化，因此无法直接比较调查标题的覆盖率值。因此，也不允许对儿童杂志的影响范围得出赢家或输家的结论。
KidsVA 2010 进行了 1.745 次采访，代表了 6,2 万 6 岁至 13 岁的德语儿童。 KidsVA 用于针对年轻目标群体的营销和广告规划，并为广泛的研究兴趣提供丰富的数据。象征性地支付 2010 欧元即可购买包含所有结果和方法基础的 KidsVA 99 电子报告卷 www.egmont-mediasolutions.de 订购。
资料来源：柏林 [Egmont Ehapa Verlag]
