德国第一次关于植入式广告的伴随研究

SevenOne AdFactory 证明了有效性 / 观众不会将展示位置视为广告 / 高接受度和强烈的图像效果

自 2010 年 10 月起，德国私人电视台允许植入式广告。 ProSieben 于 20 月 1 日作为“Schlag den Raab”的一部分开始并播出第一个位置。此后，SevenOne AdFactory 实施了 350 个植入式项目——包括将 Real 和西门子电器品牌整合为《德国厨神》。 SAT.XNUMX 节目的随附研究现在提供了德国市场植入式广告的第一个影响值。 SevenOne Media 的研究部门对 XNUMX 人进行了调查。

观众对植入式广告给予积极评价

大型超市连锁店 Real 摆满了初出茅庐的大厨们的储藏室，参与者从中获得了他们食谱的原料。 真正的送货车带来了杂货，作为任务的一部分，候选人还在 Real 超市购物。 SevenOne Media 的研究人员能够证明对这些产品展示位置的接受程度很高：56% 的调查参与者表示他们喜欢这些产品展示位置。 放置的 Real 产品以及 Siemens 的厨房电器和烹饪台都被认为是真实的，虽然它们清晰可见，但它们并没有打扰。 在匹配品牌和格式方面，这些展示位置得分特别高：80% 的人认为 Real 是合适的合作伙伴，84% 的人证实了关于西门子的这一说法。 总体而言，产品放置的图像配置文件非常积极。

产品植入不被视为广告

随附研究的结果表明，如果植入式广告经过智能且逻辑性的整合，观众不会将植入式广告视为广告：当仅使用植入式广告时，当被问及他们所宣传的品牌时，只有 23% 的受访者表示真实。与赞助相结合，不受支持的广告回想率增加至 44%。该经典广告获得了迄今为止最高的广告回想度，达到 XNUMX%。这表明所使用的植入式广告并不笨拙和侵入性，而是谨慎且经过精心衡量的。

植入式广告增强品牌知名度 尽管植入式广告并未被视为广告，但影响值是正确的：与没有广告接触的对照组相比，由于植入式产品，Real 不受支持的品牌知名度从 41% 提高到 52%。如果将展示位置与赞助一起使用，这个价值甚至会上升到 64%。这种组合在西门子也被证明特别有效：与没有广告接触的基准组相比，不受支持的品牌知名度从 44% 提高到 66%。

植入式广告提升品牌形象

不仅知名度，Real 的形象也受益匪浅：通过使用植入式广告，Metro Group 公司在“高质量产品”、“范围广泛”或“优质产品”等类别中，与基准相比，获得了高达 33 分的分数。健康产品”。提高百分点。通过将安置和赞助相结合，这些结果也得到了进一步改善。当植入和赞助同时使用时，受访者还对西门子的各方面形象给予了更加积极的评价：例如，“高质量技术”和“创新型公司”属性的价值增加了​​17个百分点。

SevenOne AdFactory 管理委员会主席 Sabine Eckhardt 表示：“相关研究表明，植入式广告在两个方面很受欢迎：不仅受众的评分正确，而且影响值也正确。植入式广告最适合作为构建模块在网络活动中，与赞助的强大双重作用尤其有效。”

完整的研究和图像可根据要求提供 该E-mail地址受spam bots保护 要显示的JavaScript必须开启！.

来源：慕尼黑 [SevenOne AdFactory]