网络广告有效

互联网上的广告有效——尤其是从长远来看。 来自柏林市场研究公司 eye square 的广告效果研究员 Matthias Rothensee 在德国中部的媒体汇合点展示了这一点。 Rothensee 在莱比锡举行的行业会议上的一个出席人数众多的小组演讲中，首先谈到了他的研究确定的在线广告的隐含深度效应。 因此，用户通常不会这样感知它们，并且很难具体记住它们。 然而，可以衡量对产品态度的积极变化。 这正是合格心理学家隐含的影响所在。 因此，品牌形象可以在网上很好地形成。 即使显性效果很快消失，隐性效果也会持续更长时间。 研究人员说，横幅无需点击即可工作，因此在线完成的工作具有重要影响，尤其是对品牌形象而言。

克劳斯·纳德勒 (Klaus Nadler) 在 IP Deutschland 为 RTL 广播集团负责电视和在线广告工作，对于他来说，这样的答案对于整个行业非常重要。 “我们跟上消费者的习惯，但我们也必须向客户提供广告的效果及其运作方式的确定性。” ProSieben 和 Sat1 的营销人员、SevenOne Media 的 Daniel Haberfeld 也发表了类似的评论。他想知道电视和网络活动应该是什么样子才能混合使用，电视节目和网站如何一起使用以及整合广告应该是什么样子。对他来说，隐性方法补充了显性研究以创建整体图景。

对于 SMACK Communications 机构的 Regula Bathelt 来说，这样的结果并不令人意外。 “这就是沟通的运作方式，”她说，但指出必须有明确的界限和可信度。她公开反对网上激进主义，因为这主要涉及一个问题：“我如何联系买家？”毕竟，公司主要关心的是销售。

巴特尔特也敦促谨慎行事。在房屋建筑门户网站上，太阳能系统的横幅可能不会被视为破坏性广告，因此您必须前往目标群体所在的地方。罗森西还认为，更深层次的广告效果来自于克制。对于哈伯费尔特来说，这首先是一个创造力问题，根据纳德勒的说法，新的广告形式一直在尝试。正在进行测试，看看恼人的弹出窗口是否会导致页面使用率降低：

“理想情况下，用户会玩广告。”但从互联网上的其他媒体建立现有品牌也很重要，即使这有时需要稍微不同的定位。

资料来源：莱比锡 [ots]