政变与优惠券

促销Baromter UGW列出力学排名

在促销活动通常非常活跃的三月/四月，供应商和零售商依赖于非常有效的销售措施，例如奖金、超大和多重购买。促销晴雨表 ProBar® (www.promotion-barometer.deUGW Communication 董事总经理、目前拥有超过 12.000 个条目的最大促销数据库的发起人 Gernot Lingelbach 表示，零售业优惠券活动的增加。

可以观察到越来越多具有不同特征的优惠券变体。正如当前示例所示，目前产品直接有“介绍性折扣”（例如 AOK Anti Wrinkle Care 提供 1,50 欧元介绍性折扣）； “即时折扣”，例如：例如，L'Oréal Elvital 促销活动提供 1 欧元立即折扣或“春季折扣”，例如B. Dove，当您购买三件价值 2 欧元的促销产品时，甚至价值 2010 欧元。所有这些折扣创作的共同点是它们直接在产品上做广告，并且可以在结账时立即兑换。这表明食品零售业现在对这些优惠券活动的接受程度相当高。根据 2011|XNUMX 年 POS 营销报告的信息，三分之二的消费者兑换了优惠券 - 尤其是女性和老年消费者（www.ugw.de/stuien.phtml).

此外，传单和传单中当然还有久经考验的折扣优惠券（例如，在 Globus 购买 3 件宝洁产品时 4 欧元）、收据上或“更好的购物”小册子中。 Dr. Dr.为精通互联网的人提供优惠券变体——折扣品牌2.0 Oetker 为 Ristorante Pizza 提供价值 2 欧元的“在线折扣”。优惠券可以在线下载，并在购买披萨时在结账时兑换。总体而言，147 月份优惠券活动的实施频率是 XNUMX 月份的两倍多 (+XNUMX%)。

ProBar® 中的产品组显示，从年初到复活节期间，个人护理和化妆品领域的活动不断增加。可以看到许多多买和超大促销活动；例如在 Globus、real 或 Plaza

经典的“买 5 付 4”促销活动，或者在行业方面 Wilkinson，该公司非常活跃，提供一次性、女士和男士剃须刀的免费内容。

一直非常积极推广的产品类别是糖果。然而，20 月份的促销活动比 XNUMX 月份减少了 XNUMX% 以上，因为季节性商品现在在复活节迎来了第二个年度亮点（巧克力复活节兔子、装饰性巧克力蛋等）。林格尔巴赫表示，为了确保不与强劲的促销活动竞争，“制造商正在稍微收紧促销力度”。另一方面，乳制品略有增长，部分原因是复活节期间产品组不典型的促销活动，例如： B. 卡夫食品 (Kraft Foods) 的费城活动，为 Easter & Co. 收集蛋糕食谱。

ProBar® - 2011 年 XNUMX 月/XNUMX 月结果

资料来源：promotion-barometer.de

资料来源：威斯巴登 [UGW]