Bədnam Zapper və ya Werbepausengenießer - Bazar araşdırmaçıları və reklam psixoloqları afişa, dükan pəncərələri və reklamlar qəbul edildiyi üçün sınayıcılar və test adamlarının köməyi ilə öyrənməyə çalışırlar. Proqram SHORE? Fraunhofer İnteqrasiya edilmiş Dövrlər İnstitutu, mesajın gəldiyini öyrənməyə kömək edir.
Qida pərakəndə satış sektorunda ən çox satışa çıxarılan üzvi ərzaq qrupları yenidən ikirəqəmli artıma nail olur - üzvi alıcılar ərzaq pərakəndə satışını və tezliyini gətirir - inandırıcı üzvi müştərilər alış-veriş davranışlarını dəyişməzlər.
İqlimə uyğun istehlakçı davranışı iqlim qorunmasının daha bir sütunu ola bilər və şirkətlərə əhəmiyyətli bazar imkanları təqdim edir. Ancaq bu günə qədər bu potensialdan istifadə olunmur. Bu, "2 ° - iqlimin qorunması üçün Alman sahibkarları" təşəbbüsü adından bazar araşdırma şirkəti GfK və konsultasiya şirkəti tərəfindən həyata keçirilən "Hər kəs üçün iqlimin qorunması!" Adlı 2 ° tədqiqatın nəticələri ilə göstərilir. Buna görə, istehlakçılar aydın etiketləmə və daha geniş iqlimə uyğun məhsullar vasitəsilə daha yaxşı rəhbərliyi istəyirlər. Digər tərəfdən istehlakçılar istehlakı rədd edir, məhsulların çeşidini məhdudlaşdırır və ya iqlimin qorunması üçün nəzərəçarpacaq qiymət artımlarını göstərir.
Yemək yeməyi üçün bir yeməkxanaya və ya qəlyanaltı çubuğuna gedən hər beşinci işçi belə təklifi qane etmir. Almanlar hər şeydən əvvəl çox miqdarda yağ (37%), ləzzət artırıcılar və aşqarlar (36%) və təravətin olmamasından şikayət edirlər. Bunlar sağlamlıq jurnalının DAK ilə birlikdə hazırladığı nümayəndəlik sorğusunun (27 respondent) nəticəsidir (1003/03 hazırda mağazalarda).
İndiki qeyri-müəyyən vaxtlarda bir çox şirkət əsas məhsullarla rəqabətdən kənarda qalmaqda çətinlik çəkir. Buna görə xidmətlər getdikcə həlledici rəqabət üstünlüyünə çevrilir. Financial Times Deutschland’ın verdiyi xəbərə görə, keçmiş Sony’nin müdiri Nobuyuki Idei hesab edir ki, Yaponiya sənayesinin özlərini avtomobil və televizor istehsalına yönəltməmələri tövsiyə edilmir. Əksinə, istehsalçılar izdihamdan fərqlənmək üçün məhsullarını digər xidmətlər ilə qarışdırmaq məcburiyyətində qaldılar. Nümunə olaraq Amazon'un Kindle'yi misal gətirdi. Elektron oxu cihazı kitab satışına səbəb olur.
Almanlar yalnız istədiklərini edə bilsəydilər, Almaniyada həyat keyfiyyəti daha yüksək olardı. Çünki almanların istək və fikirlərinin çox vaxt həyat həqiqəti ilə əlaqəsi yoxdur. Bunu indi Almanların yemək və içmə vərdişlərini geniş şəkildə araşdıran və istək və fikirləri ilə müqayisə edən Nestlé-nin hazırkı araşdırması təsdiqləyir. Bunun üçün 4.000-ə yaxın Alman, hər biri bir neçə saat davam edən dərin müsahibələrdə və ikincil təhlillər vasitəsilə təsdiqlənmiş hərtərəfli sorğu keçirildi. Məşhur Demoskopiya Allensbach İnstitutundan əlavə, Boston Konsaltinq Qrupunun mütəxəssislər qrupu məlumatların təhlili və hazırlanması üçün tapşırıldı.
İndiyə qədər cib telefonu ilə ödəmə Almaniyada bitmədən (yaxşı) bir hekayə idi. 2008-ci ilin əvvəlində Almaniyanın m-ödəniş bazarında nikbinlik ruhu mövcud idi, çünki bir sıra yeni provayderlər bazara ciddi şəkildə daxil oldular, bir il sonra ortaya çıxan Yaxın Sahə Rabitə Texnologiyası (NFC) demək olar ki, yalnız qeyd edildi. Yanvarın 2009 və 26-də keçiriləcək MCTA 27 konfransı Almaniyanın m-ödəmə bazarının beynəlxalq müqayisədə vəziyyətini təhlil edəcəkdir.
Etibarlılıq, keyfiyyət və rahatlıq biznes tərəfdaşları və istehlakçıları qüsursuz məhsullarla optimal təmin etmək və bazara çıxmaq üçün əsas şərtlərdir. Proqram təminatı və çəkmə texnologiyası kəmiyyət nəzarətini doldurmaqda mühüm rol oynayır. Balingen'den olan texnologiya istehsalçısı Bizerba ilə birlikdə REWE Group, daxil olan mallar şöbəsində təhvil verilmiş hazır qablaşdırmada doldurma miqdarını yoxlamaq üçün istifadəsi asan olan doldurma miqdarına nəzarət sistemi hazırlamışdır.
Risklərin Qiymətləndirilməsi Federal İnstitutu (BfR) risk əlaqəsi üçün qanuni mandata malikdir. BfR-in mövcud olduğu altı ildən sonra bu sahədə tanınmış bir qabaqcıl rol oynayır. Berlindəki ilk BfR Risk Rabitə Simpoziumunda eyni adlı şöbə elmi işinin nəticələrini maraqlı ictimaiyyətə təqdim etdi və ünsiyyət, qiymətləndirmə və mütəxəssislərlə iştirak iddiaları və reallığı müzakirə edildi. "Tədqiqat layihələrimiz göstərir ki, riskləri effektiv şəkildə çatdırmaq üçün istehlakçıların riskləri necə qəbul etməsi nəzərə alınmalıdır" deyir BfR prezidenti professor Dr. Dr. Andreas Hensel. İstehlakçı konfransının aləti, vətəndaş dostu dialoq prosesi olaraq istifadə edildi. Həyata keçirilmiş risk rabitə tədbirlərinin səmərəliliyinin müntəzəm qiymətləndirilməsi də özünü göstərdi.
Marketinq büdcələri hazırda çox yaradıcı deyil: İqtisadi böhranla əlaqədar olaraq dondurulmuş və ya lövhədə kəsilmişdir. Bununla birlikdə marka şirkətin dəyərinin əhəmiyyətli bir hissəsi olduğu marka istehsalçıları üçün bu prosedur xüsusilə dağıdıcıdır. Bir çıxış yolu daha az büdcə ilə marketinq məqsədlərinə çatmaq üçün marketinq xidmətlərinin səmərəli alınmasıdır. Qərar qəbul edənlər marketinq xidmətlərinin ümumi alış həcmindəki payını az qiymətləndirirlər. Bütün sahələrdə dolayı, qeyri-istehsal ilə əlaqəli satınalma həcminin təxminən 14 faizi marketinq xərcləri ilə müqayisədə dörd faiz civarındadır. İndi Inverto satınalma məsləhətçilərinin fikrincə, ən başlıcası marketinq alışında inkişafın sürətlə həyata keçirilməsidir. Bundan əlavə, satınalma yalnız qiymətlərə deyil, marketinq xidmətinin təsirinə əsaslanmalıdır.
Pərakəndə şirkətlər və istehlak malları istehsalçıları bir paradiqma dəyişikliyi ilə üzləşirlər: şərtlər, endirimlər və ödəmə şərtləri üzərində güc mübarizələrindən uzaqlaşaraq, davamlı olaraq kooperativ bazar becərilməsinə doğru. Marka istehsalçılarından qərar qəbul edənlərin 84% -i və sorğuda iştirak edən pərakəndə menecerlərin demək olar ki, 83% -i iki sahə arasındakı sıx əməkdaşlığı bazar payı, gəlirlilik və müştəri məmnuniyyəti uğrunda mübarizədə ən vacib uğur amili kimi görürlər. Diqqət, müştərinin tələb etdiyi dəqiq bir zamanda satış nöqtəsində (POS) doğru məhsula sahib olmağın strateji probleminə yönəldilir - yalnız mövsüm başına deyil, günün lazım olduğu yerlərdə və ya hətta vaxta. Məqsəd budur: bütün paylaşılan dəyər zənciri boyunca daha sıx əməkdaşlıq. Mövzunun əhəmiyyəti göründüyü kimi görünsə də, hazırda bazar iştirakçılarının yalnız 30% -i istehsalçılar və pərakəndə satıcılar arasında bu cür işbirliklərini sistematik şəkildə həll etdi. İstehsalçıların yalnız 10% -i və ya dilerlərin 20% -i əldə olunan nəticələrdən çox razıdırlar. Bu tərəddüd qiymətli bazar potensialını itirməklə təhdid edir. Bu, Booz & Company tərəfindən Avropanın ən vacib 100 pərakəndə meneceri və istehlak malları istehsalçısı arasında aparılan son sorğunun nəticəsidir.