Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
34 xülasəsi. Alman satış və satış meneceri Konqresi (DVVK)
Avro müvəffəqiyyət yolunda qalır; çox borclu Yunanıstan, İrlandiya və Portuqaliyadakı vəziyyət, tez-tez şayiə edildiyi qədər heç bir faciəyə yaxın deyil. Bu açıqlamalarla Bremer Landesbank baş analitiki Folker Hellmeyer, 34 və 14 Aprel 15 tarixlərində Münih'te 2011. Alman Satış və Dağıtım Konqresini açdı. Gələcək mövzulara dair mühazirələr, strateji yanaşmalar, müvəffəqiyyət hekayələri və satış tövsiyələri satışdan və paylanmadan məsul olanların əsəblərini vurur: Cəmi 350 ziyarətçi ilə iştirakçıların sayı əvvəlki ilə nisbətən çoxdur.
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
Internet reklam işləri - bu uzun müddətli xüsusilə. Bu Medientreffpunkt mərkəzi Almaniya Berlin bazar araşdırma şirkəti göz meydanda səmərəliliyi tədqiqat reklam, Matthias Rothensee göstərdi. Leipzig Rothensee sənaye görüşlər geniş iştiraklı bir paneldə etdiyi sunumda online reklam dərinliyi təsiri nəzərdə etdiyi işlərdə müəyyən ehtiyac əsasən danışıb. Buna görə, istifadəçilər tez-tez belə doğru deyil kimi qəbul və onlar xüsusi xatırlayıram bilməz. Buna baxmayaraq, məhsul müsbət münasibət dəyişikliklər ölçülə var. Orada psixoloqların gizli təsiri var. Brand beləliklə images bilərsiniz online formaları də. açıq təsiri sürətlə azalır olsa belə, gizli artıq saxlamaq. Belə ki, Banner də tıklayarak olmadan hərəkət, tədqiqatçı xüsusilə marka image, online edilən edirəm belə nə əhəmiyyətli təsiri var, deyir.
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
Marketagent.com, Almaniyadakı yemək vərdişlərinə dair bir araşdırmanın nəticələrini təqdim edir
Alman dilli ölkələrin aparıcı onlayn bazar araşdırma institutlarından biri olan Marketagent.com, Almaniyadakı ISO sertifikatlı onlayn giriş panelinin 1.000 üzvündən yemək vərdişləri barədə soruşdu. Ən çox sevilən yeməklər barədə soruşanda İtalyan klassiklərindən pizza və makarondan bəhs olunur. Yalnız bir qəlyanaltı istehlak olunursa, respondentlərin çoxu Türk dilini bəyənir: Döner kababı burada ən çox seçilir. Respondentlərin yarısından çoxu ilə isti yemək gündə bir dəfə mədəyə yol tapır - tercihen “ədviyyatlı” ləzzətlə.
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
Aprel ayının əvvəlində Vfl Bochum-un marketinq direktoru Andrea Peschke, BiTS Audimax-dakı 100-dən çox tələbəyə klubun öz missiyasını hazırlayan ilk Bundesliga klubu olduğunu izah etdi.
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
POS 2011-də marketinq meylləri
2011-ci ildir və alışdakı ən vacib tendensiyalardan biri nədir? Endirim möhürü! Bilənlər üçün bu xüsusi bir sürpriz deyil: Kuponlar bir neçə ildir yenidən modaya qayıdır, digər klassiklərə isə getdikcə daha az tələb olunur. UGW marketinq mütəxəssisləri, qida pərakəndə satış sektorundakı POS marketinqində ən son tendensiyaları tərtib etdilər (www.ugw.de).
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
Dünya Sağlamlıq Günü üçün ARAG trend
Almanların yarısı qida qalmaqallarını aysberqin zirvəsi hesab edir - yüzdə 28,2 üzvi məhsulları çirkli sayır - yüzdə 11,4 alış-veriş davranışlarını kökündən dəyişdirdi
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
On il sonra istehlakçı davranışı haqqında Deloitte hesabatı əsas amilləri göstərir
2020-ci ildə qidaların qidalanması və ya istehsalı və paylanması mərkəzi bir mövzu olacaq - bununla əlaqədar davamlılıq növbəti on ilin meqatrendidir. İstehlakçı davranışına həlledici təsir göstərən digər bir amil demoqrafikdir. Son olaraq, inkişaf etməkdə olan bölgələrdəki sosial dəyişikliklər qlobal istehlakçı davranışına təsir göstərir. Bundan əlavə, texnoloji inkişaflar və istehlakçıların artan şəbəkəsi mövcuddur ki, bu da provayderləri yeni ünsiyyət formalarını tətbiq etməyə məcbur edir. Bunu, gələcək problemlərə hazırlaşmaq və uzunmüddətli strategiyalar hazırlamaq üçün onsuz da ssenarilərdən, şirkətlərdən və qərar qəbul edənlərdən istifadə edən “Deloitte” hazırkı hesabatı göstərir.
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
Hohenheim Universitetinin tədqiqatçıları qastronomiya və ümumi yeməkdə üzvi məhsullar üçün planlaşdırma vasitələri hazırlayırlar
BSE kimi qida skandalları Almaniyadakı üzvi bumun artmasına kömək etdi. Bununla birlikdə, üzvi məhsulların istifadəsi tez-tez problemlər və risklərlə əlaqələndirilir, beləliklə restoran və yeməkxanalar adi məhsullara qayıdır. Hohenheim tədqiqatçıları səbəbləri araşdırdılar və indi yeməkxanaların, restoranların və bənzərlərinin üzvi planlaşdırmada düzgün qərarlar qəbul etmələrini təmin edən bir planlama yardımı təqdim edirik. Federal Qida, Kənd Təsərrüfatı və İstehlakçı Qoruma Nazirliyi araşdırma layihəsini üç il maliyyələşdirdi.
Potensial böyükdür: Evdə üzvi qida alan istehlakçıların sayının artması, əksər hallarda dörd divarları xaricində üzvi məhsullarla təmin edilə bilməz. Üzvi hələ bu sahədəki uzunmüddətli təklifin bir hissəsi deyil. Bunun səbəbi və uzun müddətdə müvəffəq olmaq üçün üzvi təklifin necə planlaşdırılması lazım olduğunu, Dr. Jana Rückert-John bir araşdırma layihəsində.
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
SevenOne AdFactory effektivliyini sübut edir / izləyicilər yerləşdirmələri reklam / yüksək səviyyədə qəbul və güclü görüntü effektləri kimi qəbul etmirlər
Alman özəl televiziyasında məhsul yerləşdirilməsinə 2010-cu ilin aprel ayının əvvəlindən etibarən icazə verilib. ProSieben bu işə başladı və 10 aprel tarixində "Schlag den Raab" çərçivəsində ilk yerləşdirməni yayımladı. O vaxtdan bəri, SevenOne AdFactory, 20 məhsul yerləşdirmə layihəsi həyata keçirdi - Real və Siemens-Electrogeräte markalarının "Almaniyanın Master Chef" inə inteqrasiyası da daxil olmaqla. SAT.1 şousunu müşayiət edən araşdırma, məhsulun Alman bazarında yerləşdirilməsi üçün ilk təsir dəyərlərini təqdim edir. SevenOne Media-nın araşdırma şöbəsi 350 nəfərlə müsahibə apardı. İzləyicilər məhsul yerləşdirməsini müsbət qiymətləndirir
Hipermarket zənciri Real, qatılan usta aşpazların kilerini doldurdu, iştirakçılar reseptləri üçün maddələr əldə etdilər. Həqiqi çatdırılma mikroavtobusları baqqal gətirdi və tapşırıq çərçivəsində namizədlər də bir Real supermarketdə alış-verişə getdilər. SevenOne Media-dakı tədqiqatçılar bu məhsul yerləşdirmələrini yüksək səviyyədə qəbul edə bildilər: sorğu iştirakçılarının yüzdə 56-sı məhsul yerləşdirmələrini bəyəndiklərini söylədi. Həm Real-dan yerləşdirilən məhsullar, həm də Siemens-dən gətirilən mətbəx texnikası və yemək məntəqələri orijinal kimi qəbul edildi və aydın görünsə də, narahat etmədilər. Yerləşdirmələr, xüsusilə marka və formata uyğun gəldikdə ən yüksək puanları əldə etdi: yüzdə 80, Real'ı uyğun bir ortaq tapdı, yüzdə 84, Siemens-də bu ifadəni təsdiqlədi. Ümumiyyətlə, məhsul yerləşdirmə çox müsbət bir görüntü profilinə malikdir.
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
Frankfurt tarixçisi, 19-cu əsrdə mövcud müzakirə ilə mübahisə arasında heyrətləndirici paralellik göstərir
Son illərdəki yemək qalmaqalları - deyəsən - görünməmiş həddə çatıb. Mövcud dioksin qalmaqalı, qalmaqalsız dövrlərdə nadir hallarda gündəlik həyatda əks olunan müasir qida təminatının əsas problemlərini bir daha ortaya qoyur: İstehlakçılar çətin ki, qida keyfiyyətini mühakimə edə bilirlər, yalnız məhdud bir miqdarda yediklərini anlayırlar. Bununla birlikdə, bu heç bir halda indiki üçün yeni bir xüsusiyyət deyil, çünki qalmaqal hesabatı bizi tez-tez inanmağa vadar edir. Daha doğrusu, bu problem 19-cu əsrdə - sənayeləşmənin başlanğıcından sonra ortaya çıxdı. Goethe Universitetinin tarix seminarının tədqiqatçı köməkçisi Vera Hierholzer tərəfindən bu yaxınlarda nəşr olunan “Normaya uyğun qida” doktorluq tezisi bunun təsirli sübutlarını təqdim edir.
Yüksək dərəcədə elmi səslənən məhsul adları, çoxsaylı keyfiyyətli möhürlər və getdikcə daha çox təfərrüatlı qablaşdırma etiketleri bu gün şüurlu alış qərarlarını təklif edir, lakin nəticədə onlar rasionallığın uydurmalarıdır. Yemək və içki istehlakçılar ilə qida istehsalçıları arasındakı informasiya asimetri ilə müəyyən edilir və bu səbəbdən etibara əsaslanır. Bu bürcün nüvəsi onsuz da Alman İmperiyası dövründə ortaya çıxdı. Frankfurt tarixçisi tərəfindən Vandenhoeck & Ruprecht tərəfindən 2010-cu ilin avqust ayında nəşr olunan araşdırma, 19-cu əsrin sonunda başlayan mövcud müzakirələr və geniş ictimai mübahisələr arasında heyrətləndirici paralellər göstərir.
Thomas Pröller, ət-n-daha çox tərəfindən təqdim , Nəşr Marketing
Mənbə: Avropa Kənd Təsərrüfatı İqtisadiyyatının İcmalı 36 (2009), 541-569
Keyfiyyətli istehsal və davamlılıq zəruri dəyər zəncirlərinə bütöv bir baxış verir. Yalnız bu məhsullar əlavə məlumatları və lazım olduqda məhsul ilə etibarlı və qalıcı olaraq "hərəkət üçün təlimatları" ötürəcək şəkildə işləsələr, fərdi komponentlər tam bir sistem halına gələ bilər. Christian FISCHER, Monika HARTMANN, Nikolai REYNOLD, Philip LEAT, César REVOREDO-GIHA, Maeve HENCHION və Luis Miguel ALBISU-nun apardığı araşdırma bu cür zəncirlərin özlərini müqavilələrdə necə təşkil etdiklərini və beləliklə onları "davamlı" saxladıqlarını göstərir. və Azucena GRACIA (2009): Avropa kənd təsərrüfatı məhsulları təchizatı zəncirlərində müqavilə seçimini və davamlı əlaqələri təsir edən amillər.
