Zapper drwg-enwog neu selogwr seibiannau hysbysebu - mae ymchwilwyr marchnad a seicolegwyr hysbysebu yn ceisio darganfod gyda chymorth y rhai sy'n cymryd profion a phynciau profi sut mae posteri, ffenestri siopau a hysbysebion yn cael eu derbyn. Y meddalwedd SHORE? o Sefydliad Fraunhofer ar gyfer Cylchedau Integredig mae IIS yn helpu i ddarganfod a yw'r neges yn llwyddo.
Mae grwpiau cynnyrch organig gyda'r gwerthiant uchaf yn y sector manwerthu bwyd unwaith eto yn cyflawni twf dau ddigid - Prynwyr organig yn dod â gwerthiannau ac amlder i'r sector manwerthu bwyd - Nid yw cwsmeriaid organig argyhoeddedig yn newid eu hymddygiad siopa hyd yn oed yn yr argyfwng
Gall ymddygiad defnyddwyr sy’n gyfeillgar i’r hinsawdd ddod yn biler arall o ddiogelu’r hinsawdd ac mae’n cynnig cyfleoedd marchnad sylweddol i gwmnïau. Hyd yn hyn, fodd bynnag, prin y defnyddiwyd y potensial hwn. Dangosir hyn gan ganlyniadau’r astudiaeth 2° “Diogelu Hinsawdd i Bawb!”, a baratowyd gan y cwmni ymchwil marchnad GfK a’r cwmni ymgynghori Ymateb ar ran y fenter “2° - Entrepreneuriaid yr Almaen ar gyfer Diogelu’r Hinsawdd”. Yn unol â hynny, mae defnyddwyr eisiau gwell arweiniad trwy labeli clir ac ystod fwy o gynhyrchion sy'n gyfeillgar i'r hinsawdd. Ar y llaw arall, mae defnyddwyr yn gwrthod toriadau defnydd, cyfyngu ar amrywiaeth cynnyrch neu gynnydd amlwg mewn prisiau ar gyfer diogelu'r hinsawdd.
Nid yw hyd yn oed un o bob pump o bobl sy'n gweithio sy'n mynd i ffreutur neu far byrbrydau am ginio yn fodlon â'r cynnig. Mae Almaenwyr yn cwyno'n bennaf am ormod o fraster (37%), ychwanegion blas ac ychwanegion (36%) a diffyg ffresni (27%). Dyma ganlyniadau arolwg cynrychioliadol (1003 o ymatebwyr) a gomisiynwyd gan y cylchgrawn iechyd BYW'N IACH ynghyd â'r DAK (rhifyn 03/2009 sydd bellach mewn siopau).
Yn y cyfnod ansicr presennol, mae llawer o gwmnïau'n ei chael hi'n anodd gwahaniaethu eu hunain o'r gystadleuaeth trwy gynhyrchion craidd. Mae gwasanaethau felly yn dod yn fwyfwy mantais gystadleuol. Yn ôl adroddiad yn y Financial Times yr Almaen, mae cyn-bennaeth Sony, Nobuyuki Idei, yn credu nad yw’n ddoeth i ddiwydiant Japan ganolbwyntio ar gynhyrchu ceir a setiau teledu ei hun. Yn hytrach, byddai'n rhaid i weithgynhyrchwyr gymysgu eu cynhyrchion â gwasanaethau eraill er mwyn sefyll allan o'r dorf. Cyfeiriodd at Amazon's Kindle fel enghraifft. Mae'r ddyfais darllen electronig yn arwain at werthu llyfrau.
Pe bai dim ond yr Almaenwyr yn gallu gwneud yr hyn a fynnant, yna byddai ansawdd bywyd yn y wlad hon yn llawer uwch. Oherwydd yn aml nid oes gan ddymuniadau a syniadau Almaenwyr lawer i'w wneud â realiti bywyd. Profir hyn bellach gan astudiaeth gyfredol Nestlé, a archwiliodd arferion bwyta ac yfed yr Almaenwyr yn fanwl iawn a'i gymharu â'u dymuniadau a'u syniadau. Cafodd tua 4.000 o Almaenwyr eu cyfweld yn helaeth ar y safle, weithiau mewn cyfweliadau manwl yn para sawl awr, a'u dilysu trwy ddadansoddiadau eilaidd. Yn ogystal â Sefydliad Demosgopeg enwog Allensbach, comisiynwyd tîm o arbenigwyr o’r Boston Consulting Group i ddadansoddi a pharatoi’r deunydd data.
Hyd yn hyn mae talu gyda'ch ffôn symudol wedi bod yn stori heb ddiweddglo (da) yn yr Almaen. Ar ddechrau 2008 roedd ymdeimlad o optimistiaeth ar y farchnad M-Payment Almaeneg oherwydd bod nifer o ddarparwyr newydd yn dod i mewn i'r farchnad, ond flwyddyn yn ddiweddarach roedd y sgwrs bron yn gyfan gwbl am y dechnoleg Cyfathrebu Near Field (NFC) sy'n dod i'r amlwg. Bydd cynhadledd MCTA 2009 ar Ionawr 26 a 27 yn dadansoddi statws marchnad M-Payment yr Almaen mewn cymhariaeth ryngwladol.
Mae dibynadwyedd, ansawdd a hyblygrwydd yn rhagofynion ar gyfer cyflenwi cynhyrchion di-ffael i bartneriaid busnes a defnyddwyr yn y ffordd orau bosibl a honni eich hun ar y farchnad. Mae meddalwedd a thechnoleg pwyso yn chwarae rhan hanfodol wrth lenwi rheolaethau maint. Ynghyd â gwneuthurwr technoleg Balingen Bizerba, mae Grŵp REWE wedi datblygu system rheoli maint llenwi hawdd ei defnyddio i wirio meintiau llenwi'r deunydd pacio gorffenedig a ddosberthir wrth dderbyn nwyddau.
Mae gan y Sefydliad Ffederal ar gyfer Asesu Risg (BfR) y mandad cyfreithiol ar gyfer cyfathrebu risg. Ar ôl chwe blynedd o fodolaeth, mae'r BfR bellach wedi cymryd rôl arloesol gydnabyddedig yn y maes hwn. Yn y Symposiwm Cyfathrebu Risg BfR cyntaf yn Berlin, cyflwynodd yr adran o'r un enw ganlyniadau ei gwaith gwyddonol i'r cyhoedd proffesiynol â diddordeb a thrafod gofynion a realiti cyfathrebu, gwerthuso a chyfranogiad gydag arbenigwyr. “Mae ein prosiectau ymchwil yn dangos bod yn rhaid ystyried y ffordd y mae defnyddwyr yn gweld risgiau er mwyn cyfathrebu risgiau’n effeithiol,” meddai Llywydd BfR, yr Athro Dr. Mae Dr. Andreas Hensel. Un o'r offerynnau a ddefnyddiwyd fel proses ddeialog lwyddiannus sy'n canolbwyntio ar ddinasyddion oedd y gynhadledd defnyddwyr. Mae gwerthusiad rheolaidd o effeithiolrwydd y mesurau cyfathrebu risg a weithredwyd hefyd wedi bod yn llwyddiannus.
Nid yw cyllidebau marchnata yn greadigol iawn ar hyn o bryd: cânt eu rhewi neu eu torri’n gyffredinol oherwydd yr argyfwng economaidd. Fodd bynnag, mae'r dull hwn yn arbennig o ddinistriol i weithgynhyrchwyr brand, lle mae'r brandiau'n cynrychioli rhan sylweddol o werth y cwmni. Un ffordd allan yw prynu gwasanaethau marchnata yn effeithlon i gyflawni nodau marchnata gyda chyllideb lai. Mae penderfynwyr yn tanamcangyfrif cyfran y gwasanaethau marchnata yng nghyfanswm y cyfaint prynu. Mae tua 14 y cant o'r cyfaint caffael anuniongyrchol, nad yw'n gysylltiedig â chynhyrchu ym mhob diwydiant yn wariant marchnata; wedi'i fesur yn nhermau cyfanswm costau, mae tua phedwar y cant. Yn ôl yr ymgynghorwyr prynu Inverto, y peth pwysicaf nawr yw gweithredu gwelliannau cyflym mewn prynu marchnata. Yn ogystal, rhaid i brynu fod yn seiliedig ar effaith perfformiad marchnata yn hytrach nag ar brisiau yn unig.
Mae cwmnïau manwerthu a gweithgynhyrchwyr nwyddau defnyddwyr yn wynebu newid patrwm: i ffwrdd o frwydrau pŵer dros amodau, gostyngiadau a thelerau talu, tuag at amaethu marchnad gydweithredol yn gyson. Mae 84% o'r rhai sy'n gwneud penderfyniadau gan weithgynhyrchwyr brand a bron i 83% o'r rheolwyr manwerthu a arolygwyd yn gweld y cydweithrediad agos rhwng y ddau faes fel y ffactor llwyddiant pwysicaf yn y frwydr am gyfranddaliadau marchnad, proffidioldeb a boddhad cwsmeriaid. Mae'r ffocws ar yr her strategol o gael y cynnyrch cywir yn y man gwerthu (POS) yn union pan fydd y cwsmer ei eisiau - nid yn unig fesul tymor, ond lle bo angen y dydd neu hyd yn oed amser o'r dydd. Y nod yw: cydweithredu agosach ar hyd y gadwyn gwerth a rennir gyfan. Er ei bod yn ymddangos bod pwysigrwydd y pwnc yn cael ei gydnabod, dim ond tua 30% o gyfranogwyr y farchnad sydd wedi cychwyn cydweithrediadau o'r fath yn systematig rhwng gweithgynhyrchwyr a manwerthwyr ar hyn o bryd. A dim ond 10% o'r gwneuthurwyr ac 20% o'r delwyr sy'n fodlon iawn â'r canlyniadau a gyflawnwyd. Mae potensial marchnad gwerthfawr mewn perygl o gael ei golli oherwydd yr oedi hwn. Roedd hyn o ganlyniad i arolwg cyfredol gan Booz & Company ymhlith y 100 o reolwyr manwerthu a chynhyrchwyr nwyddau defnyddwyr pwysicaf yn Ewrop.