„Mama, prašau, nupirk man šokolado!
Dabartinis tyrimas rodo, kad vaikai daro didelę įtaką savo tėvų pirkimo elgesiui
Tėvai labai neįvertina vaikų įtakos apsisprendžiant pirkti prekybos centre. Tai naujo Vienos universiteto tyrimo rezultatas. Tėvai žino tik pusę vaikų spontaniškų pirkinių prekybos centre. Vartotojų tyrinėtojai Clausas Ebsteris ir Udo Wagneris iš Vienos universiteto Verslo administravimo instituto paskelbė publikaciją žinomame žurnale „Journal of Retailing and Consumer Services“.„Dauguma tėvų visiškai nežino, kiek jų atžalos daro įtaką jų pirkimo sprendimams“, – sako Clausas Ebsteris. Apie 200 tėvų buvo nepastebėti, kai jie su vaikais ėjo apsipirkti prekybos centruose, ir vėliau buvo apklausti. Paklausti, kiek jų pirkinių turėjo įtakos jų vaikas, tėvai nurodė vidutiniškai tik pusę slaptų pirkimų. „Kai manote, kad dauguma pirkimo sprendimų priimami tiesiogiai parduotuvėje, nei mažmenininkai, nei patys tėvai neturėtų nuvertinti vaikų įtakos impulsyviems pirkiniams“, – reziumuoja Vienos universiteto verslo administravimo profesorius Udo Wagneris.