"Мамо, моля те, купи ми шоколада!"
Последните изследвания показват голямото влияние на децата върху поведението на техните родители
Влиянието на децата върху решенията за закупуване в супермаркета е изключително подценявано от родителите. Това е резултат от ново проучване на Виенския университет. Само половината от спонтанните покупки, които са задействани в супермаркета от деца, също са наясно с родителите. Изследователите на потребителите Клаус Ебстър и Удо Вагнер от Института за бизнес администрация на Виенския университет публикуват в известния списание "Вестник на търговията на дребно и потребителските услуги"."Повечето родители са напълно неясни доколко те са повлияни от тяхното потомство в своите решения за закупуване", казва Клаус Ебстър. Родителите на 200 бяха наблюдавани незабелязани, докато пазаруват с децата си в супермаркетите, и след това бяха интервюирани. На въпроса колко от техните покупки са били повлияни от тяхното дете, родителите са съобщили средно само половината от техните тайно наблюдавани покупки. "Като се има предвид, че повечето решения за закупуване се вземат директно в магазина, нито търговецът, нито родителите трябва да подценяват влиянието на децата върху спонтанните покупки", казва Удо Вагнер, професор по бизнес администрация във Виенския университет.