Zapper Notorious ou intervalo comercial coñecedores - investigadores de mercado e psicólogos publicidade tentar descubrir coa axuda de supervisores de exame e temas, tales como carteis, vitrinas e anuncios publicitarios son válidos. A costa software? o Fraunhofer Institute for Integrated Circuits IIS axudará a determinar se a mensaxe está chegando.
Os grupos de produtos orgánicos con maior facturación no sector do comercio polo miúdo alimentario volven acadar un aumento de dous díxitos: os compradores de produtos orgánicos achegan as vendas e a frecuencia ao comercio polo miúdo de alimentos.
O comportamento do consumidor favorable ao clima pode converterse nun piar máis da protección do clima e ofrece ás empresas oportunidades de mercado considerables. Con todo, ata agora este potencial apenas se usou. Isto móstrano os resultados do estudo 2 ° "Protección climática para todos!", Que foi encargado pola iniciativa "2 ° - Empresarios alemáns para a protección do clima" pola empresa de investigación de mercado GfK e a consultora Response En consecuencia, os consumidores queren mellores axudas á orientación mediante unha etiquetaxe clara e unha maior gama de produtos respectuosos co clima. Os consumidores, por outra banda, rexeitan o consumo, a restrición da variedade de produtos ou os sobrecargas visibles para a protección do clima.
Nin sequera unha quinta persoa traballadora que acode a unha cantina ou un chiringuito para xantar está satisfeita co que se ofrece. Sobre todo, os alemáns quéixanse de exceso de graxa (37%), potenciadores de sabor e aditivos (36%) e falta de frescura (27%). Estes son os resultados dunha enquisa representativa (1003 entrevistados) encargada pola revista de saúde HALTHY LIVING xunto co DAK (número 03/2009 xa nas tendas).
Nos tempos de incerteza actuais, moitas empresas teñen dificultades para diferenciarse da competencia con produtos principais. Polo tanto, os servizos son cada vez máis unha vantaxe competitiva decisiva. Segundo un informe do Financial Times Alemaña, o ex-xefe de Sony, Nobuyuki Idei, non cre que sexa recomendable que a industria xaponesa se concentre na propia produción de coches e televisores. Pola contra, os fabricantes terían que mesturar os seus produtos con outros servizos para destacar entre a multitude. Citou o Kindle de Amazon como exemplo. O lector electrónico debuxa a venda de libros por si mesmo.
Se os alemáns só puidesen facer o que querían, a calidade de vida neste país sería moito maior. Porque os desexos e as ideas dos alemáns moitas veces teñen moi pouco que ver coa realidade da vida. Así o confirma agora o estudo actual de Nestlé, que examinou con gran detalle os hábitos alimentarios e de bebida dos alemáns e comparounos cos seus desexos e ideas. Ao redor de 4.000 alemáns foron entrevistados amplamente, ás veces en entrevistas en profundidade de varias horas de duración, e verificadas mediante análises secundarias. Ademais do recoñecido Instituto Allensbach de Demoscopia, un equipo de expertos do Boston Consulting Group foi encargado para analizar e procesar o material de datos.
Ata agora, pagar co móbil foi unha historia sen final (feliz) en Alemaña. Aínda que había un espírito de optimismo no mercado alemán de pagos móviles a principios de 2008 porque un número de novos provedores estaban penetrando no mercado, un ano despois falouse case exclusivamente da emerxente tecnoloxía de comunicación de campo próximo (NFC). A conferencia MCTA 2009 dos días 26 e 27 de xaneiro analizará o estado do mercado alemán de pagos móviles nunha comparación internacional.
A fiabilidade, a calidade e a flexibilidade son prerrequisitos para fornecer de xeito óptimo aos socios comerciais e aos consumidores con produtos impecables e afirmarse no mercado. O software e a tecnoloxía de pesaxe xogan un papel decisivo no enchido de comprobacións de cantidade. Xunto co fabricante tecnolóxico Bizerba de Balingen, o grupo REWE desenvolveu un sistema de control de cantidade de recheo fácil de usar para comprobar as cantidades de recheo dos envases preembalados entregados nos produtos entrantes.
O Instituto Federal de Avaliación de Riscos (BfR) ten o mandato legal de comunicar riscos. Despois de seis anos, que o BfR xa existe, asumiu un recoñecido papel pioneiro nesta área. No primeiro simposio de comunicación de riscos BfR en Berlín, o departamento do mesmo nome presentou os resultados do seu traballo científico ao público especialista interesado e discutiu as demandas e a realidade da comunicación, avaliación e participación con expertos. "Os nosos proxectos de investigación demostran que hai que ter en conta a forma na que os consumidores perciben os riscos para comunicar os riscos de forma efectiva", di o profesor Dr. BfR Dr. Dr. Andreas Hensel. Entre outras cousas, o instrumento de conferencia de consumo utilizouse como un proceso de diálogo exitoso e orientado ao cidadán. Tamén se demostrou a avaliación regular da eficacia das medidas de comunicación de riscos levadas a cabo.
Os orzamentos de mercadotecnia non son moi creativos na actualidade: están conxelados en referencia á crise económica ou son transversais. Non obstante, este enfoque é especialmente devastador para os fabricantes de marcas onde as marcas son unha parte significativa do valor da compañía. Unha saída é a compra eficiente de servizos de mercadotecnia para acadar obxectivos de mercadotecnia cun orzamento menor. Os tomadores de decisións subestiman a cota dos servizos de mercadotecnia no volume total de compras. Arredor do 14 por cento do volume indirecto de adquisicións non relacionadas coa produción gasta en todas as industrias en mercadotecnia; en función dos custos totais, rolda o catro por cento. Na opinión dos consultores de compras de Inverto, o máis importante agora é a rápida implementación das melloras na compra de mercadotecnia. Ademais, a compra ten que estar orientada ao efecto do servizo de mercadotecnia en lugar de só aos prezos.
As empresas de venda polo miúdo e os fabricantes de bens de consumo enfróntanse a un cambio de paradigma: lonxe das loitas de poder sobre as condicións, os descontos e as condicións de pagamento, cara a un cultivo de mercado cooperativo consistente. O 84% dos tomadores de decisións dos fabricantes de marcas e case o 83% dos xestores de venda polo miúdo enquisados ven a estreita cooperación entre as dúas áreas como o factor de éxito máis importante na batalla pola cota de mercado, a rendibilidade e a satisfacción do cliente. O foco está no desafío estratéxico de ter o produto adecuado no punto de venda (TPV) exactamente cando o cliente o solicita, non só por tempada, senón cando é necesario ao día ou incluso á hora do día. O obxectivo é: unha cooperación máis estreita ao longo de toda a cadea de valor compartida. Aínda que aparentemente se recoñeceu a importancia do tema, actualmente só arredor do 30% dos participantes no mercado abordaron sistematicamente esas colaboracións entre fabricantes e venda polo miúdo. E só o 10% dos fabricantes ou o 20% dos concesionarios están moi satisfeitos cos resultados acadados. Esta dúbida ameaza con perder un valioso potencial de mercado. Este foi o resultado dunha recente enquisa de Booz & Company entre os 100 xestores de venda polo miúdo e fabricantes de artigos de consumo máis importantes de Europa.