Mundos Vivos 2025
Un estudo do Instituto de Berlín analiza como está a cambiar a estrutura dos consumidores nas rexións
A investigación de mercado recolle datos sobre o comportamento do consumidor da poboación. Analiza o poder adquisitivo, os desexos e as actitudes dos potenciais consumidores. Segundo a súa idade, fase de vida e estilo de vida, as persoas teñen preferencias de produtos diferentes, prestan atención diferente ao prezo, ven diferentes programas de televisión e len diferentes xornais. A información sobre isto axuda ás empresas a decidir que produtos ofrecer no futuro ou en que rexións investir.Para estruturar a gran cantidade de información sobre a poboación, os investigadores de mercado dividen as persoas en diferentes grupos de consumidores segundo determinados criterios. A Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK) con sede en Nuremberg, un dos maiores institutos de investigación de mercados do mundo, desenvolveu un método que ten en conta dúas dimensións: os consumidores de 14 ou máis anos son asignados a un dos 15 mundos biográficos da vida segundo a súa fase da vida e a súa situación financeira. Segundo os descubrimentos de GfK, a fase da vida -desde a fase escolar e de formación ata a fase laboral e familiar ata a xubilación- determina en gran medida a compra, o consumo e o comportamento dos medios. A situación económica determina a cantidade de diñeiro dispoñible para o consumo. Na fase media da vida distínguese entre as situacións de vida alta, media e sinxela, na fase de xubilación entre a clase traballadora e a clase media.