Living Worlds 2025
Një studim i Institutit të Berlinit shqyrton se si struktura e konsumatorëve po ndryshon në rajone
Hulumtimi i tregut mbledh të dhëna për sjelljen konsumatore të popullsisë. Ai analizon fuqinë blerëse, dëshirat dhe qëndrimet e konsumatorëve potencial. Në varësi të moshës, fazës së jetës dhe stilit të jetesës, njerëzit kanë preferenca të ndryshme produkti, i kushtojnë vëmendje të ndryshme çmimit, shikojnë programe të ndryshme televizive dhe lexojnë gazeta të ndryshme. Informacioni në lidhje me këtë i ndihmon kompanitë të vendosin se cilat produkte të ofrojnë në të ardhmen ose në cilat rajone të investojnë.Për të strukturuar sasinë e madhe të informacionit për popullsinë, studiuesit e tregut i ndajnë njerëzit në grupe të ndryshme të konsumatorëve sipas kritereve të caktuara. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK) me seli në Nuremberg, një nga institutet më të mëdha të kërkimit të tregut në botë, ka zhvilluar një metodë që merr parasysh dy dimensione: Konsumatorët e moshës 14 vjeç e lart caktohen në një nga 15 botët e jetës biografike sipas tyre. faza e jetës dhe gjendja e tyre financiare. Sipas gjetjeve të GfK-së, faza e jetës – nga faza e shkollës dhe e trajnimit në fazën e punësimit dhe familjes deri në pension – përcakton në masë të madhe blerjen, konsumin dhe sjelljen mediatike. Situata ekonomike përcakton se sa para janë në dispozicion për konsum. Në fazën e mesme të jetës, bëhet dallimi midis kushteve të jetesës së lartë, të mesme dhe të thjeshta, në fazën e pensionit midis klasës punëtore dhe klasës së mesme.