"Mammu, lūdzu, nopērc man šokolādi!"
Pašreizējais pētījums liecina, ka bērni lielā mērā ietekmē viņu vecāku iepirkšanās paradumus
Vecāki ļoti zemu novērtē bērnu ietekmi uz pirkuma lēmumiem lielveikalā. Tas ir jauna Vīnes universitātes pētījuma rezultāts. Vecāki zina tikai pusi no bērnu spontānajiem pirkumiem lielveikalā. Patērētāju pētnieki Klauss Ebsters un Udo Vāgners no Vīnes Universitātes Biznesa administrācijas institūta ir publicējuši publikācijas slavenajā žurnālā "Journal of Retailing and Consumer Services"."Lielākā daļa vecāku pilnībā neapzinās, cik lielā mērā viņus ietekmē viņu atvases, pieņemot lēmumus par pirkumu," saka Klauss Ebsters. Apmēram 200 vecāku tika nepamanīti, kad viņi kopā ar bērniem devās iepirkties lielveikalos, un pēc tam tika intervēti. Uz jautājumu, cik daudz pirkumu ir ietekmējis viņu bērns, vecāki ziņoja tikai par pusi no slēptajiem pirkumiem. "Ja uzskatāt, ka lielākā daļa lēmumu par iegādi tiek pieņemti tieši veikalā, ne mazumtirgotājiem, ne pašiem vecākiem nevajadzētu par zemu novērtēt bērnu ietekmi uz impulsīviem pirkumiem," rezumē Vīnes Universitātes biznesa administrācijas profesors Udo Vāgners.