"Mẹ ơi, mẹ mua sô cô la cho con nhé!"
Nghiên cứu gần đây cho thấy ảnh hưởng lớn của trẻ em đối với hành vi mua của cha mẹ
Ảnh hưởng của trẻ em đối với các quyết định mua hàng trong siêu thị bị phụ huynh đánh giá rất thấp. Đây là kết quả của một nghiên cứu mới của Đại học Vienna. Chỉ một nửa số mua hàng tự phát được kích hoạt trong siêu thị bởi trẻ em cũng nhận thức được cha mẹ. Các nhà nghiên cứu người tiêu dùng Claus Ebster và Udo Wagner từ Viện Quản trị Kinh doanh của Đại học Vienna đã công bố trên tạp chí nổi tiếng "Tạp chí Bán lẻ và Dịch vụ Tiêu dùng"."Hầu hết các bậc cha mẹ hoàn toàn không rõ họ chịu ảnh hưởng của con cái đến mức nào trong các quyết định mua hàng của họ", Claus Ebster nói. Cha mẹ của 200 đã được quan sát không chú ý trong khi mua sắm với con cái của họ trong siêu thị, và sau đó phỏng vấn. Khi được hỏi có bao nhiêu mua hàng của họ bị ảnh hưởng bởi con của họ, cha mẹ đã báo cáo trung bình chỉ một nửa số mua hàng được quan sát tình cờ của họ. Udo Wagner, Giáo sư Quản trị Kinh doanh tại Đại học Vienna, cho biết: "Xem xét rằng hầu hết các quyết định mua hàng được đưa ra trực tiếp tại cửa hàng, cả các nhà bán lẻ và phụ huynh đều không nên đánh giá thấp tầm ảnh hưởng của trẻ em đối với việc mua hàng tự phát".