Zapper Notorious ou pause commerciale connaisseurs - études de marché et des psychologues publicitaires essaient de trouver avec l'aide des superviseurs et des sujets tests, tels que les panneaux d'affichage, des vitrines et des publicités sont acceptées. Le SHORE logiciel? l'Institut Fraunhofer pour les circuits intégrés IIS aidera à déterminer si le message passe.
Les détaillants bio qui enregistrent les plus fortes ventes dans le secteur de la vente au détail de produits alimentaires enregistrent à nouveau une croissance à deux chiffres - Les acheteurs de produits biologiques apportent des ventes et une fréquence aux détaillants de produits alimentaires - Les clients convaincus de produits bio ne modifient pas leur comportement d'achat, même pendant la crise
Le comportement des consommateurs respectueux du climat peut devenir un autre pilier de la protection du climat et offre aux entreprises des opportunités de marché significatives. Jusqu'à présent, ce potentiel est à peine utilisé. Les résultats de l'étude 2 ° "Protection du climat pour tous!" Commandée par la société d'études de marché GfK et le cabinet de conseil Response au nom de l'initiative "2 ° - Des entrepreneurs allemands pour la protection du climat". Ainsi, les consommateurs veulent de meilleurs conseils grâce à un étiquetage clair et à une gamme plus large de produits respectueux du climat. L'abstention de consommation, la restriction de la variété des produits ou des majorations notables pour la protection du climat sont en revanche rejetées par les consommateurs.
Pas même une personne active sur cinq qui déjeune à la cantine ou dans une collation n'est satisfaite de l'offre. Les Allemands se plaignent principalement de trop de matières grasses (37%), d’exhausteurs de goût et d’additifs (36%) et du manque de fraîcheur (27%). Ce sont les résultats d'une enquête représentative (répondants 1003) commandée par le magazine santé HEALTHY LIVING en collaboration avec DAK (numéro 03 / 2009 maintenant en vente).
En cette période d'incertitude actuelle, de nombreuses entreprises ont du mal à se différencier de la concurrence par des produits de base. Les services deviennent donc de plus en plus un avantage concurrentiel décisif. Selon un rapport du Financial Times Deutschland, l'ancien patron de Sony Nobuyuki Idei pense qu'il n'est pas souhaitable que l'industrie japonaise se concentre sur la production de voitures et de télévisions elle-même. Les fabricants devraient plutôt mélanger leurs produits avec d'autres services afin de se démarquer de la foule. À titre d'exemple, il a cité le Kindle d'Amazon. Le dispositif de lecture électronique conduit à la vente de livres.
Si les Allemands ne pouvaient faire que ce qu'ils voulaient, la qualité de vie dans ce pays serait bien meilleure. Parce que les souhaits et les idées des Allemands ont souvent peu à voir avec la réalité. Ceci est maintenant confirmé par la dernière étude Nestlé, qui a examiné en détail les habitudes alimentaires des Allemands et les a comparées avec leurs souhaits et leurs idées. Environ 4.000 XNUMX Allemands ont été interrogés de manière approfondie, parfois lors d'entretiens approfondis de plusieurs heures, et vérifiés par des analyses secondaires. En plus du renommé Allensbach Institute for Demoscopy, une équipe d'experts du Boston Consulting Group a été chargée d'analyser et de traiter les données.
Payer avec le téléphone mobile a jusqu'à présent été une histoire sans (bonne) fin en Allemagne. Alors qu'au début de 2008, il y avait un esprit d'optimisme sur le marché allemand du m-paiement parce qu'un certain nombre de nouveaux fournisseurs se frayaient un chemin sur le marché, un an plus tard, presque exclusivement, la technologie émergente de communication en champ proche (NFC) est en discussion. La conférence MCTA 2009 des 26 et 27 janvier analysera l'état du marché allemand du paiement mobile dans une comparaison internationale.
La fiabilité, la qualité et la flexibilité sont des conditions préalables pour approvisionner de manière optimale les partenaires commerciaux et les consommateurs avec des produits sans faille, tout en maintenant leur position sur le marché. Les logiciels et les technologies de pesage jouent un rôle décisif dans le contrôle des quantités à remplir. En collaboration avec le fabricant de technologie Balingen, Bizerba, le groupe REWE a mis au point un système de contrôle de la quantité de remplissage facile à utiliser pour contrôler les quantités d'emballages finis livrés dans le service des marchandises entrantes.
L’Institut fédéral pour l’évaluation des risques (BfR) a le mandat légal de communiquer les risques. Après six ans, le BfR existe maintenant, il joue un rôle de pionnier reconnu dans ce domaine. Lors du premier colloque sur la communication des risques organisé par le BfR à Berlin, le département du même nom a présenté les résultats de ses travaux scientifiques au public de spécialistes intéressé et a examiné les exigences et la réalité de la communication, de l'évaluation et de la participation avec des experts. "Nos projets de recherche montrent que la manière dont les consommateurs perçoivent les risques doit être prise en compte afin de pouvoir communiquer les risques de manière efficace", a déclaré le professeur Dr. med. Dr. Andreas Hensel. Entre autres choses, l’instrument de la conférence des consommateurs a été utilisé comme un mécanisme de dialogue réussi proche des citoyens. L'évaluation régulière de l'efficacité des mesures de communication des risques a également fait ses preuves.
Les budgets marketing ne sont actuellement pas très créatifs: ils sont gelés ou coupés court par référence à la crise économique. Cependant, cette approche est dévastatrice, en particulier pour les fabricants de marques, où les marques représentent une part importante de la valeur de l'entreprise. Une solution consiste à acheter efficacement des services de marketing pour atteindre des objectifs de marketing moins coûteux. Les décideurs sous-estiment la part des services marketing dans le volume total des achats. Environ 14% du volume des achats indirects non liés à la production de toutes les industries est constitué de dépenses de marketing, par rapport au coût total, il est d’environ 4%. Selon le consultant en achats Inverto, la mise en œuvre rapide des améliorations apportées aux achats marketing est désormais particulièrement importante. De plus, les achats doivent être adaptés aux effets de la performance marketing, pas seulement au prix.
Les entreprises de vente au détail et les fabricants de biens de consommation sont confrontés à un changement de paradigme: abandonner les luttes de pouvoir sur les conditions, les remises et les conditions de paiement, vers une culture du marché constamment coopérative. 84% des décideurs des fabricants de marques et près de 83% des directeurs de commerce interrogés considèrent la coopération étroite entre les deux domaines comme le facteur de succès le plus important dans la bataille pour la part de marché, la rentabilité et la satisfaction client. L'accent est mis sur le défi stratégique d'avoir le bon produit au point de vente (POS) exactement quand le client le demande - pas seulement par saison, mais si nécessaire par jour ou même heure de la journée. L'objectif est: une coopération plus étroite tout au long de la chaîne de valeur partagée. Bien que l'importance du sujet ait apparemment été reconnue, seuls 30% environ des acteurs du marché ont systématiquement abordé de telles collaborations entre fabricants et détaillants. Et seulement 10% des fabricants ou 20% des concessionnaires sont très satisfaits des résultats obtenus. Cette hésitation menace de perdre un précieux potentiel de marché. C'est le résultat d'une récente enquête menée par Booz & Company parmi les 100 plus importants directeurs de vente au détail et fabricants de biens de consommation en Europe.