살아있는 세계 2025
베를린 연구소의 연구는 지역에서 소비자의 구조가 어떻게 변화하고 있는지 조사합니다.
시장 조사는 인구의 소비자 행동에 대한 데이터를 수집합니다. 잠재 소비자의 구매력, 희망 및 태도를 분석합니다. 사람들은 연령, 삶의 단계 및 라이프 스타일에 따라 제품 선호도가 다르고 가격에 대한 관심도 다르고 TV 프로그램을 보고 신문을 읽는 것도 다릅니다. 이에 대한 정보는 기업이 미래에 제공할 제품이나 투자할 지역을 결정하는 데 도움이 됩니다.인구에 대한 많은 양의 정보를 구조화하기 위해 시장 연구자는 특정 기준에 따라 사람들을 다양한 소비자 그룹으로 나눕니다. 세계에서 가장 큰 시장 조사 기관 중 하나인 뉘른베르크에 위치한 Gesellschaft für Verbraucherforschung(GfK)는 두 가지 차원을 고려하는 방법을 개발했습니다. 삶의 단계와 재정 상황. GfK의 연구 결과에 따르면 학교 및 훈련 단계에서 고용 및 가족 단계, 은퇴에 이르는 삶의 단계가 구매, 소비 및 미디어 행동을 크게 결정합니다. 경제 상황은 소비에 사용할 수 있는 화폐의 양을 결정합니다. 중년기에는 상류층, 중산층, 단순생활권을 구분하고, 퇴직기에는 노동계급과 중산층을 구분한다.