Werbung aus Konsumentensicht - beliebter als man denkt
Mediaedge:cia befragt Bundesbürger zu ihrer Nutzung und Bewertung von Werbemedien
Bei der Auswahl von Werbeträgern und -mitteln spielen für Werbetreibende und Agenturen die Leistungsparameter des jeweiligen Mediums eine zentrale Rolle. Konsumenten selektieren Werbebotschaften dagegen nach persönlichem Interesse und erwartetem Nutzen bzw. Informationswert. Dass Werbung von den Konsumenten ab und zu sogar ganz gerne genutzt wird und tatsächlich auch recht positiv bewertet wird, zeigen aktuelle Ergebnisse des Sensors von Mediaedge:cia.
Eine der beliebtesten Werbeformen aus Sicht der Konsumenten ist Werbung in kostenlosen Anzeigenblättern. Mehr als die Hälfte der Befragten schaut sich diese Werbeform zumindest ab und zu gerne mal an.
Auch in anderen Printmedien wird Werbung gerne gesehen: Zeitungswerbung erreicht 44% Zustimmung, knapp dahinter liegt Werbung in Zeitschriften (41%). Fernsehwerbung wird von 35% der Befragten ab und zu gerne gesehen. Damit liegt Fernsehwerbung auf Rang 5 der Beliebtheitsskala, vor Werbung auf Plakaten (32%), im Radio (24%) und im Internet (10%).
Die Ergebnisse zeigen, dass gerade solche Werbeformen gerne und gezielt genutzt werden, die konkrete Angebotsinformationen enthalten und zudem aktiv ausgewählt und in die Hand genommen werden können. Insgesamt fällt auf, dass sich Frauen deutlich offener und interessierter gegenüber Werbung zeigen als Männer, sämtliche Werbeformen erreichen bei Frauen höhere Zustimmungswerte. In den verschiedenen Altersgruppen ist das Interesse an den einzelnen Werbeformen unterschiedlich ausgeprägt:
Befragte ab 30 Jahren bevorzugen eindeutig Printwerbung, insbesondere Werbung in Anzeigenblättern (rund 60% Zustimmung). Bei jüngeren Befragten fällt das Interesse an den verschiedenen Werbeformen insgesamt geringer aus, Werbung im Fernsehen, auf Straßenplakaten und im Internet schneidet bei den unter 30-Jährigen jedoch am besten ab.
Ein sehr beliebtes Werbemittel sind Beilagen und Prospekte. Diese werden auf ganz unterschiedliche Art und Weise verbreitet: Sie liegen in Tageszeitungen, kostenlosen Anzeigenblättern oder Zeitschriften oder werden einfach lose im Briefkasten oder Hauseingang verteilt. Diese verschiedenen Verbreitungsarten sind 80% der Befragten bekannt. Auch neuere Verbreitungsarten wie Prospekte, die in Plastikfolie verschweißt in Briefkästen verteilt werden (z. B. "Einkauf aktuell") kennen schon über der Hälfte der Befragten. Regelmäßig genutzt werden Beilagen in Tageszeitungen und Anzeigenblättern von jedem zweiten Erwachsenen ab 14 Jahren. Lose verteilte Handzettel erreichen ebenfalls eine hohe regelmäßige Nutzung von 44%.
Als Verbreitungsart für verschiedene Branchenbeilagen favorisieren bis zu insgesamt 70% der Befragten Beilagen in Tageszeitungen oder Anzeigenblättern, vor allem was Werbebeilagen der verschiedenen Handelsbranchen betrifft. Dies gilt insbesondere bei Beilagenwerbung für Lebensmittel, Baumärkte, Kleidung sowie Kauf- und Warenhäuser und genau das sind diejenigen Branchenbeilagen, die die Konsumenten besonders gerne nutzen: 62% der Befragten interessieren sich für Lebensmittelbeilagen, gefolgt von Beilagen für Kleidung (47%), Baumärkte sowie Warenkaufhäuser (je gut 40%). Die besondere Hochwertigkeit des Streumediums scheint der Untersuchung zufolge bei aktuellen Einkaufsinformationen über Güter des täglichen Bedarfs weniger relevant zu sein. Wesentlich wichtiger sind die Inhalte und Angebote selbst, hier zeigen sich die Konsumenten wählerisch: Fast 60% der Befragten selektieren die für sie interessanten Beilagen aus den Streumedien heraus, die übrigen werfen sie direkt weg. Damit unterstützen die Streumedien für Beilagen eine aktivierende Wirkung, die es optimal zu nutzen gilt.
Edgar Mohnfeld, Managing Director Dialogmarketing MEC Store, zum Thema Werbemittel: "Als Spezialagentur für Mikromarketing und lokale Werbung ist für MEC Store die Akzeptanz und Nutzung alternativer Prospektstreumedien von höchstem Interesse. Bei der Auswahl des geeignetsten Mediums sind neben anderen mediatechnischen Aspekten insbesondere auch die qualitativen Aspekte von großer Bedeutung. Aus diesem Grund haben wir diese repräsentative Studie in Auftrag gegeben, um die Einstellungen der Endverbraucher in Erfahrung zu bringen. Die vorliegende Sensor-Befragung hilft uns bei MEC Store, ein Höchstmaß an Effizienz und Effektivität für unsere Kunden zu erzielen."
Im Rahmen dieser Studie wurden 1.738 Personen im März 2006 und 1.725 Personen im August 2006 zu ihrer Nutzung und Bewertung von unterschiedlichen Werbemitteln befragt.
Der Sensor ist eine monatliche Repräsentativbefragung zu aktuellen Themen der Markt- und Medienforschung. Sie wird im Auftrag von Mediaedge:cia vom TNS Emnid-Institut, Bielefeld, persönlich bei zirka 1.300 Personen im Alter ab 14 Jahren durchgeführt.
Quelle: Düsseldorf [ Mediaedge:cia ]
