Duńska ofensywa sprzedażowa na nadmiar tłuszczu maślanego
Trend na produkty o niskiej zawartości tłuszczu sprawia, że Butterberg rośnie
W związku z szybko rosnącą produkcją niskotłuszczowych produktów mlecznych dominująca duńska grupa spółdzielni mleczarskich Arla Foods amba boryka się z rosnącymi nadwyżkami tłuszczu maślanego. Aby zmniejszyć tę nadpodaż, największy w Europie przetwórca mleka wpadł ostatnio na kilka pomysłów marketingowych, aby zmniejszyć „górę masła”: Od jesieni 2003 r. firma Arla Foods zwiększyła wysiłki promocyjne masła premium „Lurpak” w USA, aby sprzedawać tam w ciągu czterech lat, co najmniej potroi wielkość sprzedaży najważniejszej już importowanej marki masła. Ponadto w pierwszym kwartale 2004 roku Grupa wprowadziła na rynek specjalny tłuszcz mieszany wyłącznie w Hong Kongu, który ma być stopniowo wprowadzany również w innych krajach Azji Wschodniej i Południowo-Wschodniej.W ramach obecnej inicjatywy grupa mleczarska wprowadziła na początku kwietnia tego roku innowację produktową „Lurpak Pure Ghee” w kilku krajach Bliskiego Wschodu i niektórych krajach Afryki Północnej. Jest to stopiony produkt z tłuszczu maślanego, z którego usunięto wodę za pomocą wirówki. Według Arla Foods sprzedawane w puszkach duńskie ghee może być używane przede wszystkim do smażenia i pieczenia oraz do rafinacji potraw z ryżu.