Μελέτη McKinsey: Οι Aldi και Lidl αλλάζουν βαθιά τη συμπεριφορά των αγοραστών
Πλεονεκτήματα όχι μόνο μέσω φθηνών τιμών - τα σούπερ μάρκετ πρέπει να μάθουν από τις έννοιες επιτυχίας των εκπτώσεων
Η επιτυχία των σκληρών εκπτώσεων Aldi και Lidl αλλάζει τα παραδοσιακά καταστήματα λιανικής και σούπερ μάρκετ πιο ουσιαστικά από ό, τι πιστεύαμε προηγουμένως. Οι υψηλοί ρυθμοί ανάπτυξης των εκπτώσεων δεν οφείλονται πλέον μόνο στις χαμηλές τιμές. Το επιχειρηματικό μοντέλο discounter βασίζεται σε εξαιρετική απλότητα, αποτελεσματικότητα και ταχύτητα. Η Aldi και η Lidl αλλάζουν αισθητά την αγοραστική συμπεριφορά των Γερμανών. Η εταιρεία συμβούλων διαχείρισης McKinsey & Company κατέληξε σε αυτό το εκπληκτικό εύρημα σε μια νέα μελέτη, η οποία παρουσιάστηκε την Τρίτη στη Φρανκφούρτη.Ο McKinsey πιστεύει ότι ο αντίκτυπος στο παραδοσιακό εμπόριο είναι βαθύς. "Τα σούπερ μάρκετ πρέπει να βασίζονται στις επιτυχημένες έννοιες της Aldi και της Lidl. Μόνο τότε θα έχουν την ευκαιρία να ανακτήσουν το μερίδιο αγοράς με τα δικά τους πλεονεκτήματα", δήλωσε ο Michael Kliger, συνεργάτης της συμβουλευτικής διαχείρισης της McKinsey και επικεφαλής της πρακτικής λιανικής. "Μικρότερες σειρές, καθαρότερα ράφια και γρηγορότερες αγορές - Η Aldi και η Lidl θέτουν πρότυπα που δεν μπορούν πλέον να αποφεύγουν οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές."